K-pop, Netflix και πολιτική: Η τηλεοπτική σειρά που αλλάζει τις σχέσεις Κίνας–Κορέας
-
Η ταινία “KPop Demon Hunters” γίνεται το μεγαλύτερο hit του Netflix, ενισχύοντας θεαματικά τη βιομηχανία της K-pop.
-
Οι επενδυτές ανεβάζουν τις μετοχές των κορεατικών μουσικών εταιρειών, ενώ οι BTS και BLACKPINK ετοιμάζουν δυναμική επιστροφή.
-
Το φαινόμενο του K-content επηρεάζει ακόμα και τη διπλωματία μεταξύ Κίνας και Νότιας Κορέας, ανοίγοντας τον δρόμο για νέα εποχή εξαγωγών.
Στο μεγαλύτερο θεματικό πάρκο της Νότιας Κορέας, το Everland, πλήθη κόσμου περιμένουν με τις ώρες για να ζήσουν από κοντά την εμπειρία του “KPop Demon Hunters”, το νέο παγκόσμιο φαινόμενο του Netflix που έχει προκαλέσει παραλήρημα.
Η αμερικανική streaming πλατφόρμα, διανομέας της ταινίας Sony Pictures Animation, συνεργάστηκε με το Everland, λίγο έξω από τη Σεούλ, για να δημιουργήσει μια θεματική ζώνη εμπνευσμένη από το φιλμ, με παιχνίδια τύπου whack-a-mole, χορευτικά challenges και snacks εμπνευσμένα από τους χαρακτήρες.
Η ταινία, που έχει κατακτήσει την πλατφόρμα του Netflix, έχει δώσει παράλληλα τεράστια ώθηση στη μουσική βιομηχανία K-pop, αξίας 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Το Netflix ανακοίνωσε τον Αύγουστο ότι το “KPop Demon Hunters” έγινε η πιο δημοφιλής ταινία όλων των εποχών στην πλατφόρμα, ενώ τον Οκτώβριο αποκάλυψε ότι έχει ξεπεράσει τα 325 εκατομμύρια προβολές.
Επιδιώκοντας να αξιοποιήσει το momentum, η εταιρεία προχώρησε σε δύο περιορισμένες κινηματογραφικές προβολές και σύναψε συμφωνίες με Hasbro και Mattel για τη διάθεση παιχνιδιών και merchandising βασισμένων στην ταινία.
Η Agnes Lee, associate producer που συμμετείχε στο casting και στο location scouting στη Σεούλ, εξήγησε στο CNBC: «Η K-pop και γενικότερα η κορεατική κουλτούρα είναι αναπόσπαστο κομμάτι αυτής της ταινίας. Θέλαμε να είμαστε αυθεντικοί».
Από το “Gangnam Style” στο Netflix frenzy
Από τότε που ο PSY εκτόξευσε τη διεθνή δημοτικότητα της K-pop το 2012 με το “Gangnam Style”, το είδος έχει εξελιχθεί σε παγκόσμιο πολιτισμικό φαινόμενο.
Το “Dynamite” των BTS έχει ξεπεράσει τα 2 δισεκατομμύρια streams στο Spotify, ενώ η περιοδεία των BLACKPINK το 2023 κατέγραψε το υψηλότερο εισόδημα όλων των εποχών για γυναικείο συγκρότημα, σύμφωνα με την Touring Data.
Σήμερα, ακόμη και τα φανταστικά συγκροτήματα του “KPop Demon Hunters” κατακτούν τις διεθνείς μουσικές λίστες.
«Πολλοί το είδαν χωρίς να είναι φαν της K-pop, και μετά κατάλαβαν ότι έγιναν», δήλωσε ο Danny Chung, παραγωγός και φωνή του χαρακτήρα Baby Saja. «Τώρα έχουν μπροστά τους ένα ολόκληρο μουσικό αρχείο τριών δεκαετιών για να ανακαλύψουν».
Και η δυναμική συνεχίζεται: οι BLACKPINK ετοιμάζουν νέο άλμπουμ, ενώ οι BTS προγραμματίζουν επιστροφή το 2026, μετά την ολοκλήρωση της στρατιωτικής τους θητείας.
Οι επενδυτές δείχνουν τον ενθουσιασμό τους, ανεβάζοντας τις μετοχές των “Big Four” εταιρειών K-pop – HYBE, JYP Entertainment, SM Entertainment και YG Entertainment – σε διψήφια ποσοστά ανόδου. Μάλιστα, η YG έχει ενισχυθεί πάνω από 100% από την αρχή του έτους.
Το πολιτισμικό φαινόμενο που αγγίζει τα πάντα
Η επιτυχία του “KPop Demon Hunters” ξεπερνά τη μουσική.
Σύμφωνα με έκθεση της Mirae Asset Global Investments, «το εκρηκτικό αυτό φαινόμενο αναδεικνύει τη δύναμη του K-content στη διεθνή αγορά και λειτουργεί ως καταλύτης για την αύξηση της κατανάλωσης κορεατικών προϊόντων όπως καλλυντικά και noodles».
Στο πολιτικό πεδίο, οι αναλυτές θεωρούν ότι η επιτυχία του φιλμ μπορεί να συμβάλει στη χαλάρωση των περιορισμών της Κίνας απέναντι στις νοτιοκορεατικές πολιτιστικές εξαγωγές, μια πολιτική που είχε θεσπιστεί υπό τον Σι Τζινπίνγκ.
Η θετική συνάντηση των προέδρων της Νότιας Κορέας και της Κίνας στο περιθώριο της συνόδου APEC στη Γκιονγκτζού ενισχύει τις ελπίδες για αποκατάσταση πολιτισμικών και εμπορικών δεσμών.
«Η K-pop είναι άμεσος ωφελημένος της βελτίωσης των σινοκορεατικών σχέσεων», σημειώνει η Mirae.
