Κατρακύλα για το «Melania»: Πτώση 62% στο box office για το ντοκιμαντέρ της Πρώτης Κυρίας των ΗΠΑ

• Το ντοκιμαντέρ για τη Melania Trump καταγράφει πτώση άνω του 62% στο τρίτο Σαββατοκύριακο, με προβλεπόμενες εισπράξεις ~15,4 εκατ. δολάρια.

• Η Amazon έχει επενδύσει συνολικά περίπου 75 εκατ. δολάρια (εξαγορά + προώθηση) και ποντάρει στην απόδοση μέσω Prime Video και συνδρομών.

• Το πρότζεκτ θα επεκταθεί με docuseries, ενώ η εταιρεία υποστηρίζει ότι η κινηματογραφική κυκλοφορία λειτουργεί ως στρατηγικό marketing asset.

Οι θεατές φαίνεται να εξαντλούν το ενδιαφέρον τους για το ντοκιμαντέρ με τίτλο Melania Trump.

Το ομώνυμο πρότζεκτ της Πρώτης Κυρίας κατέγραψε πτώση 62,3% στην προσέλευση μόλις στο τρίτο του Σαββατοκύριακο προβολής, σύμφωνα με στοιχεία της IMDbPro.

Με βάση την έως τώρα πορεία, το φιλμ οδεύει προς συνολικές εισπράξεις περίπου 15,4 εκατ. δολαρίων, ποσό σημαντικά χαμηλότερο από τα 40 εκατ. δολάρια που δαπάνησε η Amazon για την εξαγορά του, καθώς και τα επιπλέον 35 εκατ. δολάρια για την προώθησή του.

Το ντοκιμαντέρ σκηνοθετήθηκε από τον Brett Ratner, ο οποίος έχει δεχθεί έντονη κριτική τα τελευταία χρόνια για τις σχέσεις του με τον Jeffrey Epstein και για καταγγελίες περί σεξουαλικής ανάρμοστης συμπεριφοράς.

Η στρατηγική της Amazon MGM

Την προηγούμενη εβδομάδα, όταν η πτώση στο box office είχε φτάσει το 67%, ο επικεφαλής διανομής της Amazon MGM Studios, Kevin Wilson, χαρακτήρισε την κινηματογραφική πορεία «ισχυρή θεατρική παρουσία», υποστηρίζοντας ότι: «Αποτελεί ένα κρίσιμο πρώτο βήμα που επικυρώνει την ολιστική στρατηγική διανομής μας, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα και τη δυναμική πριν από την πρεμιέρα στο Prime Video.»

Η Amazon MGM υποστηρίζει ότι το ντοκιμαντέρ θα καταγράψει ισχυρή απόδοση στο streaming, αντισταθμίζοντας τις χαμηλές εισπράξεις στις αίθουσες.

Το στούντιο δήλωσε ότι σκοπεύει να ανακτήσει μέρος του κόστους όταν το φιλμ μεταφερθεί στο Prime Video, μέσω:

• διαφημιστικών εσόδων

• νέων εγγραφών Prime

Προς το παρόν, δεν έχει ανακοινωθεί ημερομηνία streaming κυκλοφορίας.

Ο Wilson υποστήριξε επίσης ότι οι προβολές σε αίθουσες και το streaming συνιστούν «δύο διακριτές στιγμές δημιουργίας αξίας», που ενισχύουν συνολικά τον αντίκτυπο της ταινίας.

Έρχεται και docuseries

Κατά την «black carpet» πρεμιέρα στο John F. Kennedy Center for the Performing Arts τον προηγούμενο μήνα, η 51χρονη Πρώτη Κυρία προανήγγειλε ότι θα ακολουθήσει και docuseries.

«Βρισκόμαστε ακόμη στη φάση παραγωγής και θα περιλαμβάνει εντελώς νέο υλικό», δήλωσε. «Υπάρχουν σκηνές που δεν βρίσκονται στην ταινία. Σε λίγους μήνες θα έχουμε μια σειρά ντοκιμαντέρ, ώστε το κοινό να δει πολύ περισσότερα.»

Το επιχειρηματικό στοίχημα

Όπως επισημαίνει το Variety, η Amazon διαθέτει επαρκή κεφάλαια ώστε να αντέξει σημαντικές απώλειες — γεγονός που υποδηλώνει ότι ο βασικός στόχος δεν ήταν απαραίτητα η άμεση κερδοφορία.

Σε δήλωσή του το 2024, ο Wilson είχε αναφέρει: «Η αξία αυτών των ταινιών είναι διαφορετική για το επιχειρηματικό μας μοντέλο. Λαμβάνουμε μια τεράστια καμπάνια μάρκετινγκ που έχει ήδη πληρωθεί πριν η ταινία φτάσει στο streaming. Αν μπορούμε να κυκλοφορούμε τέτοιες παραγωγές στις αίθουσες και να καλύπτουμε τα κόστη διανομής και διαφήμισης (P&A), γιατί να μην το κάνουμε;»

Με άλλα λόγια, το στοίχημα δεν είναι το box office, αλλά η ενίσχυση του οικοσυστήματος Prime.