Κριστιάνο Ρονάλντο: Σάλος με τη φωτογραφία «αξίας» 20 εκατ. δολαρίων
- Μία σπάνια Bugatti Centodieci, πανάκριβα ρολόγια Patek Philippe και ένα εντυπωσιακό δαχτυλίδι αρραβώνων συνθέτουν ένα φωτογραφικό κάδρο αξίας που ξεπερνά τα 20 εκατομμύρια δολάρια.
- Η ανάρτηση έγινε ενώ ο Ρονάλντο αναρρώνει στην Ισπανία από τραυματισμό, την ώρα που η ποδοσφαιρική του βάση στη Σαουδική Αραβία βρίσκεται εν μέσω γεωπολιτικών εντάσεων.
- Η κοινή γνώμη διχάστηκε, αναδεικνύοντας τη λεπτή γραμμή ανάμεσα στο «aspirational marketing» που χτίζει το προσωπικό τους brand και την προκλητική υπερβολή.
Ο Κριστιάνο Ρονάλντο και η Τζορτζίνα Ροντρίγκεζ δεν έχουν κρύψει ποτέ την προτίμησή τους στην απόλυτη πολυτέλεια, όμως ένα πρόσφατο story στο Instagram κατάφερε να συγκεντρώσει ασύλληπτο πλούτο σε μια μόνο λήψη. Η εικόνα, η οποία τραβήχτηκε κατά τη διάρκεια μιας βόλτας τους στη Μαδρίτη, δείχνει το ζευγάρι να κρατιέται από το χέρι μέσα στο αυτοκίνητό του. Σύμφωνα με τις αναλύσεις που κυκλοφόρησαν ευρέως, η συνολική αξία των αντικειμένων που φαίνονται στη φωτογραφία αγγίζει τα 20,6 εκατομμύρια δολάρια.
Στο επίκεντρο βρίσκεται η Bugatti Centodieci, ένα εξαιρετικά σπάνιο αυτοκίνητο–κατασκευάστηκαν μόλις δέκα παγκοσμίως– η αξία του οποίου υπολογίζεται στα 13,5 εκατομμύρια δολάρια. Στα χέρια του ζευγαριού διακρίνονται δύο πολυτελή ρολόγια της Patek Philippe, με την αξία του ενός να εκτιμάται στα 700.000 δολάρια και του δεύτερου στα 450.000 δολάρια. Την εικόνα συμπληρώνει το εντυπωσιακό δαχτυλίδι αρραβώνων της Τζορτζίνα, το οποίο φέρεται να κοστίζει περίπου 6 εκατομμύρια δολάρια, υπενθυμίζοντας την επισημοποίηση της σχέσης τους τον περασμένο Αύγουστο.
Το timing της δημοσίευσης
Η χρονική στιγμή της δημοσίευσης αποτέλεσε βασικό παράγοντα για τις έντονες αντιδράσεις. Ο Πορτογάλος σταρ της Αλ Νασρ βρίσκεται επί του παρόντος στην Ισπανία ακολουθώντας θεραπεία για έναν τραυματισμό που υπέστη στα τέλη Φεβρουαρίου. Παράλληλα, η Σαουδική Αραβία, όπου διαμένει μόνιμα η οικογένεια τον τελευταίο χρόνο, βιώνει μια περίοδο αυξημένης ανασφάλειας λόγω πρόσφατων επιθέσεων με πυραύλους και drones στην ευρύτερη περιοχή. Η αντίθεση ανάμεσα σε αυτή τη γεωπολιτική αβεβαιότητα και την επίδειξη υπερπολυτέλειας σε προστατευμένο περιβάλλον δεν πέρασε απαρατήρητη από τον διεθνή Τύπο.
Για κάποιους, αυτή η ανάρτηση θεωρήθηκε ακραία, ειδικά σε μια εποχή όπου οι οικονομικές ανισότητες σε παγκόσμιο επίπεδο αποτελούν ευαίσθητο θέμα. Η επιλογή του τραγουδιού «Diamonds» της Rihanna ως μουσική υπόκρουση στο story ενίσχυσε την άποψη πολλών χρηστών ότι επρόκειτο για μια στοχευμένη επίδειξη και όχι για μια αυθόρμητη στιγμή.
Mάρκετινγκ «υψηλών προσδοκιών» ή απώλεια μέτρου;
Από επιχειρηματικής σκοπιάς, το προσωπικό brand του Ρονάλντο και της Ροντρίγκεζ έχει χτιστεί ακριβώς πάνω σε αυτό το «aspirational» μοντέλο. Ως παγκόσμιοι αστέρες με εκατοντάδες εκατομμύρια ακολούθους, η προβολή της επιτυχίας και της πολυτέλειας αποτελεί τον πυρήνα της δημόσιας εικόνας τους, αλλά και το όχημα για τεράστιες εμπορικές συμφωνίες. Για τους υποστηρικτές τους, η φωτογραφία δεν είναι τίποτα περισσότερο από την αντανάκλαση μιας αυτοδημιούργητης αυτοκρατορίας, η οποία αποκτήθηκε μέσα από κορυφαίες επιδόσεις δεκαετιών στον αθλητισμό και τη βιομηχανία της μόδας.
