Lego: Έσοδα-ρεκόρ 5,4 δισ. δολαρίων στο A’ εξάμηνο με «όπλο» τις ισχυρές συνεργασίες
Η δανική εταιρεία παιχνιδιών κατέγραψε το καλύτερο πρώτο εξάμηνο στην ιστορία της.
Η Lego ανακοίνωσε οικονομικά αποτελέσματα-ρεκόρ για το πρώτο εξάμηνο του 2025, επιδεικνύοντας εντυπωσιακή ανθεκτικότητα και ανάπτυξη σε μια παγκόσμια αγορά παιχνιδιών που ανακάμπτει. Ο δανικός κολοσσός των παιχνιδιών κατάφερε όχι μόνο να αυξήσει τις πωλήσεις του, αλλά και να ενισχύσει το μερίδιο αγοράς του, χάρη σε μια στρατηγική που συνδυάζει την καινοτομία, τις επιτυχημένες συνεργασίες και τη διεύρυνση του καταναλωτικού κοινού του.
Εντυπωσιακή οικονομική απόδοση
Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία, η Lego κατέγραψε αύξηση εσόδων κατά 12% το πρώτο εξάμηνο του 2025, φτάνοντας το ποσό-ρεκόρ των 34,6 δισεκατομμυρίων κορωνών Δανίας (περίπου 5,43 δισεκατομμύρια δολάρια). Αυτή η επίδοση σηματοδοτεί την έκτη συνεχόμενη εξαμηνιαία αύξηση για την εταιρεία. Τα λειτουργικά κέρδη ακολούθησαν την ίδια ανοδική πορεία, σημειώνοντας αύξηση 10% και φτάνοντας τα 9 δισεκατομμύρια κορώνες (περίπου 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια), ενώ τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν επίσης κατά 10% στα 6,5 δισεκατομμύρια κορώνες.
Ο CEO της Lego, Niels Christiansen, δήλωσε στο CNBC: «Είναι το καλύτερο πρώτο εξάμηνο που είχαμε ποτέ. Είναι ρεκόρ στα έσοδα, ρεκόρ στα λειτουργικά κέρδη και ρεκόρ στα καθαρά κέρδη… Είμαστε πολύ χαρούμενοι». Ο ίδιος τόνισε ότι η Lego αναπτύσσεται με ταχύτερο ρυθμό από τη συνολική αγορά παιχνιδιών, η οποία είδε μια αύξηση της τάξης του 7%, κερδίζοντας έτσι σημαντικό μερίδιο αγοράς.
Η στρατηγική πίσω από την επιτυχία
Η εντυπωσιακή αυτή ανάπτυξη αποδίδεται σε μια πολυεπίπεδη στρατηγική που εστιάζει στην καινοτομία και τις στρατηγικές συνεργασίες.
Καινοτόμο χαρτοφυλάκιο
Η εταιρεία λάνσαρε έναν αριθμό-ρεκόρ 314 νέων σετ κατά τους πρώτους έξι μήνες του έτους. Ανάμεσα στα bestsellers περιλαμβάνονται τόσο κλασικές σειρές όπως τα LEGO City και LEGO Star Wars, όσο και νεότερες που απευθύνονται σε ενήλικες, όπως τα LEGO Botanicals (λουλούδια και φυτά) και LEGO Icons. Η σειρά Botanicals αποδείχθηκε ιδιαίτερα δημοφιλής σε περιόδους αγορών όπως η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου και η Γιορτή της Μητέρας.
Επιτυχημένες Συνεργασίες
Οι συνεργασίες με μεγάλα brands έπαιξαν καθοριστικό ρόλο. Η σύμπραξη με τη Formula 1 και το Jurassic Park οδήγησε σε πολύ επιτυχημένες κυκλοφορίες προϊόντων. Παράλληλα, νέες συνεργασίες με δημοφιλή franchises όπως η παιδική σειρά “Bluey” και το anime “One Piece” διεύρυναν το χαρτοφυλάκιο της Lego.
Μελλοντικές Κινήσεις
Η εταιρεία ανακοίνωσε μια πολυετή συνεργασία με την The Pokémon Company International, με τα πρώτα σετ να αναμένονται στα ράφια το 2026, μια κίνηση που αναμένεται να δώσει νέα ώθηση στις πωλήσεις.
Η Lego συνεχίζει επίσης τις στρατηγικές της επενδύσεις σε παγκόσμιο επίπεδο, έχοντας πρόσφατα εγκαινιάσει ένα υπερσύγχρονο εργοστάσιο στο Βιετνάμ και νέα κεντρικά γραφεία για την Αμερική στη Βοστώνη. Η στρατηγική της εταιρείας να παράγει προϊόντα κοντά στις αγορές κατανάλωσης της έχει επιτρέψει να διαχειριστεί αποτελεσματικά τις προκλήσεις της παγκόσμιας εφοδιαστικής αλυσίδας.
