Lego: Ρεκόρ πωλήσεων το 2025 με πάνω από 860 νέα σετ και συνεργασίες με Fortnite & F1
- Πάνω από 860 νέα σετ το 2025, με έμφαση σε νέα προϊόντα και δημοφιλή franchise.
- 16% αύξηση πωλήσεων καταναλωτικών προϊόντων, πάνω από τον μέσο όρο της αγοράς παιχνιδιών.
- Νέες τεχνολογίες όπως το Lego Smart Brick προσελκύουν ενήλικες και νέους καταναλωτές
Με ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα έκλεισε το 2025 η Lego, καταγράφοντας 12% αύξηση τζίρου στα 12,9 δισ. δολάρια (83,5 δισ. δανική κορόνα), και 18% άνοδο λειτουργικού κέρδους, στα 3,4 δισ. δολάρια (22 δισ. κορόνα). Σύμφωνα με τον CEO της εταιρείας, Νιλς Κρίστιανσεν, η ανάπτυξη δεν βασίζεται σε ένα μόνο προϊόν ή σειρά, αλλά είναι ευρεία και πολυδιάστατη.
Οι πωλήσεις καταναλωτικών προϊόντων αυξήθηκαν κατά 16%, ξεπερνώντας τον μέσο όρο της αγοράς παιχνιδιών που σημείωσε 7% ανάπτυξη, ενώ η Lego συνεχίζει να αυξάνει το μερίδιο αγοράς της και την παρουσία στα ράφια των καταστημάτων.
Το μυστικό της επιτυχίας, σύμφωνα με τον Κρίστιανσεν, είναι ένας συνδυασμός έρευνας τάσεων και ευέλικτης εφοδιαστικής αλυσίδας. Η εταιρεία διαθέτει μια ισχυρή σειρά προϊόντων με άδειες (licensed sets) βασισμένων σε δημοφιλή franchise ταινιών, τηλεοπτικών σειρών και βιντεοπαιχνιδιών, ενώ παράλληλα επενδύει σε δικές της σειρές όπως ανθοκομικά, αρχιτεκτονικά και καλλιτεχνικά έργα.
Το 2025, η Lego παρουσίασε το μεγαλύτερο portfolio στην ιστορία της, με πάνω από 860 νέα σετ, περίπου τα μισά εκ των οποίων ήταν εντελώς νέα προϊόντα. Παράλληλα, η εταιρεία διεύρυνε και τη βάση των καταναλωτών της, προσελκύοντας νέους χρήστες μέσω σειρών όπως τα ανθοκομικά σετ και τη συνεργασία με την Epic Games, που φέρνει τον κόσμο του Fortnite στον φυσικό χώρο του Lego.
Η στρατηγική της Lego επεκτείνεται και σε ενήλικες, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν 25%-30% των παγκόσμιων πωλήσεων παιχνιδιών, σύμφωνα με την Circana. Η συνεργασία με τη Formula One αποτελεί ακόμη ένα παράδειγμα της στρατηγικής επέκτασης, με σετ για όλες τις ηλικίες και χορηγία ομάδας F1 Academy από το 2026.
Πέρα από τη στρατηγική προϊόντων, η Lego έχει επενδύσει σε αποδοτική εφοδιαστική αλυσίδα, με εργοστάσια κοντά στις βασικές αγορές: Μεξικό για Αμερική, Ουγγαρία για Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική, Βιετνάμ για Ασία-Ειρηνικό και νέο εργοστάσιο στη Βιρτζίνια το 2027. Η τοποθέτηση των εργοστασίων μειώνει κόστος, αυξάνει την ταχύτητα παράδοσης και επιτρέπει ευελιξία σε εμπορικές διαταραχές.
Το 2026 η Lego προγραμματίζει νέες σειρές βασισμένες σε Pokémon, Lord of the Rings, The Legend of Zelda, ενώ λανσάρει το Lego Smart Brick, ένα τεχνολογικά προηγμένο τουβλάκι που αντιδρά σε κίνηση, παράγει ήχους και φώτα, ενσωματωμένο σε νέα σετ Star Wars.
