Louis Vuitton & Hermes: Τα brands που κυριαρχούν στην κουλτούρα των dupes
Το περιεχόμενο για τις “αντίγραφα” πολυτελών τσαντών — ή παρόμοια προϊόντα σε πιο προσιτές τιμές — αυξήθηκε κατακόρυφα στα κοινωνικά μέσα τον Απρίλιο, σύμφωνα με μια νέα έκθεση, με τους χρήστες να αναζητούν εναλλακτικές λύσεις σε κάποια διάσημα brand περισσότερο από άλλα.
Η πρόσφατη έκθεση της Plot, μιας πλατφόρμας διαχείρισης για τις ομάδες κοινωνικών μέσων, διαπίστωσε ότι οι αναρτήσεις για αντίγραφα πολυτελών τσαντών αυξήθηκαν δέκα φορές από τον Φεβρουάριο έως τον Απρίλιο του φετινού έτους. Η Plot χρησιμοποίησε ένα εργαλείο AI για να αναλύσει 1.718 βίντεο στο TikTok και το Instagram που ανέφεραν αντίγραφα πολυτελών τσαντών ή παρόμοιους όρους, όπως αντίγραφα ή πλαστά, καθώς και περισσότερα από 1.200 σχόλια χρηστών.
Η έκθεση της Plot ανέφερε ότι η Gen Z τείνει να έχει πιο θετική άποψη για τα αντίγραφα σε σχέση με τους millennials, οι οποίοι επίσης αναζητούν αντίγραφα αλλά είναι πιο επικριτικοί απέναντι στην κουλτούρα των αντιγράφων. Ο όρος “αντίγραφα” αναφέρεται γενικά σε συγκρίσιμες εναλλακτικές λύσεις για ένα συγκεκριμένο προϊόν, ενώ η αναφορά σε κάτι ως “πλαστό” συνήθως σημαίνει ότι το προϊόν προσπαθεί να περάσει για το αυθεντικό.
Για τη Gen Z και τους millennials, η Plot διαπίστωσε ότι υπήρχαν δύο μάρκες για τις οποίες συζητήθηκαν περισσότερο τα αντίγραφα: πρώτα, η Louis Vuitton και δεύτερα, η Hermes.
Για τη Gen Z, οι πιο συχνά συζητούμενες εναλλακτικές λύσεις πολυτελών τσαντών ήταν για την Chanel, η οποία συζητήθηκε όσο και η Hermes, ακολουθούμενη από τις Coach και Gucci, σύμφωνα με την ανάλυση της Plot. Για τους millennials, ήταν η Gucci και η Chanel. Οι μάρκες δεν απάντησαν στο αίτημα του Business Insider για σχόλιο.
Τα αντίγραφα είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στη Gen Z, η οποία συχνά μοιράζεται εναλλακτικές λύσεις για ακριβότερα προϊόντα στα κοινωνικά μέσα. Μια έρευνα του Business Insider και της YouGov που διεξήχθη το 2023 διαπίστωσε ότι το 70% των συμμετεχόντων από τη Gen Z δήλωσαν ότι αγοράζουν μερικές φορές ή πάντα φθηνότερα αντίγραφα επώνυμων προϊόντων.
Η Susan Scafidi, διευθύντρια του Fashion Law Institute στο Fordham Law School, δήλωσε πρόσφατα στο Vogue Business ότι ο όρος “αντίγραφο” χρησιμοποιείται αντί για πιο αρνητικούς όρους, όπως αντιγραφή ή knock-off.
“Όχι τυχαία, κάποιοι νεότεροι καταναλωτές έχουν έρθει να θεωρούν τα αντίγραφα ως ένδειξη έξυπνης αγορών, υποδεικνύοντας ότι ο αγοραστής έχει την ενδυματολογική γνώση για να αναγνωρίσει το αυθεντικό, αλλά την οικονομική εξυπνάδα για να αγοράσει το αντίγραφο αντί γι’ αυτό,” είπε.
