Made in USA; Όχι ευχαριστώ: Οι Ευρωπαίοι απορρίπτουν τα αμερικανικά προϊόντα
Ουίσκι Jack Daniel’s, τζιν Levi’s, μοτοσικλέτες Harley-Davidson. Εδώ και δεκαετίες, αυτά τα ονόματα συμβόλιζαν έναν lifestyle μύθο που έφερνε την αμερικανική κουλτούρα πιο κοντά στην Ευρώπη. Σήμερα, όμως, η ίδια αυτή εικόνα φθείρεται – και μάλιστα από τους ίδιους τους Ευρωπαίους καταναλωτές.
Σύμφωνα με νέα ανάλυση της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας, οι δασμοί που έχει επιβάλει η κυβέρνηση Τραμπ και η επιθετική ρητορική εναντίον της Ευρωπαϊκής Ένωσης οδηγούν σταδιακά σε αποξένωση του ευρωπαϊκού κοινού από τα αμερικανικά προϊόντα. Η τάση αυτή, όπως επισημαίνει η ΕΚΤ, ενδέχεται να μετατραπεί σε δομική μεταστροφή της ζήτησης.
Η αντιπαράθεση κορυφώθηκε τον Απρίλιο, όταν η Ουάσινγκτον επέβαλε οριζόντιους δασμούς 10% στους εμπορικούς της εταίρους, μεταξύ αυτών και στην Ε.Ε. Παρά τις ενδείξεις προσωρινής ανακωχής, οι αρχικοί δασμοί παραμένουν ενεργοί, ενώ νέες απειλές για ανταποδοτικά μέτρα έχουν διατηρήσει το κλίμα έντασης.
Σε αυτό το περιβάλλον, πολλές εμβληματικές αμερικανικές εταιρείες διαπιστώνουν αλλαγή στη στάση του ευρωπαϊκού κοινού. Από τη McDonald’s έως την Tesla, δεν είναι λίγοι οι καταναλωτές που προτιμούν πλέον να στρέφονται σε εναλλακτικές, αποφεύγοντας το «Made in USA» – είτε για λόγους πολιτικής διαμαρτυρίας είτε λόγω αυξημένου κόστους, σύμφωνα με τους NYT,
Η ΕΚΤ επισημαίνει πως ακόμη και η εφαρμογή ενός μικρού φόρου, της τάξης του 5%, στα αμερικανικά προϊόντα θα ήταν αρκετή για να οδηγήσει σε αισθητή πτώση της ζήτησης. Οι ενδείξεις αυτής της τάσης είχαν φανεί ήδη από τα πρώτα χρόνια της διακυβέρνησης Τραμπ: από μποϊκοτάζ σε Heinz και Lay’s, μέχρι πρωτοβουλίες στα social media κατά αμερικανικών brands στη Σκανδιναβία.
Η προσάρτηση της Γροιλανδίας, οι απειλές για την ευρωπαϊκή αυτοκινητοβιομηχανία, αλλά και οι δηλώσεις του Τραμπ περί «πολύ, πολύ κακής» Ε.Ε. έχουν ενισχύσει την καχυποψία. Παρά την προσωρινή αναστολή μέρους των μέτρων, τα θεμέλια μιας σταθερής διατλαντικής εμπορικής σχέσης δείχνουν να έχουν ραγίσει.
Κι αν η εμπορική διένεξη λήξει, το πραγματικό ερώτημα είναι κατά πόσο μπορεί να αποκατασταθεί η εμπιστοσύνη ανάμεσα σε Ευρωπαίους καταναλωτές και αμερικανικά προϊόντα. Η απάντηση, σύμφωνα με την ΕΚΤ, ίσως δεν κρύβεται στους δασμούς, αλλά στη δημόσια εικόνα της ίδιας της Αμερικής στην Ευρώπη.
