McDonald’s – Θύμα της αβεβαιότητας ή του Τραμπ; Η μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων στις ΗΠΑ από την πανδημία
Η McDonald’s ανακοίνωσε τη μεγαλύτερη πτώση πωλήσεων στα καταστήματά της στις ΗΠΑ από την περίοδο της πανδημίας, καθώς το κύμα αβεβαιότητας που προκαλούν οι πολιτικές δασμών του Ντόναλντ Τραμπ φαίνεται να επηρεάζει άμεσα την καταναλωτική συμπεριφορά. Συγκεκριμένα, οι συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 3,6% το πρώτο τρίμηνο του 2025, ξεπερνώντας κατά πολύ την πρόβλεψη για μείωση 1,4%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Visible Alpha.
Πρόκειται για τη δεύτερη συνεχόμενη τριμηνιαία πτώση στις εγχώριες πωλήσεις και τη μεγαλύτερη από το δεύτερο τρίμηνο του 2020, όταν η πανδημία είχε καταφέρει ισχυρό πλήγμα στον κλάδο της εστίασης. Αυτή τη φορά, η πίεση δεν έρχεται από lockdowns αλλά από την πολιτική αβεβαιότητα, τους δασμούς και τον οικονομικό φόβο που γεννούν στις ΗΠΑ οι εμπορικές αποφάσεις της Ουάσιγκτον.
Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Κρις Κεμπτσίνσκι, δεν μάσησε τα λόγια του: «Οι καταναλωτές σήμερα παλεύουν με την αβεβαιότητα». Η αναφορά του δεν αφορά μόνο την ίδια τη McDonald’s, αλλά συνοψίζει και το τοπίο για όλο τον κλάδο: χαμηλή εμπιστοσύνη, λιγότερες επισκέψεις, περιορισμένες δαπάνες.
Παρά την προσπάθεια να διατηρηθεί η πελατεία με value προσφορές, όπως το γεύμα των 5 δολαρίων και καμπάνιες συνδεδεμένες με την ταινία Minecraft, η τάση δείχνει καθαρά φθίνουσα. Η McDonald’s δεν είναι η μόνη που επηρεάζεται: και άλλες αλυσίδες όπως τα Starbucks και το Chipotle ανακοίνωσαν αρνητικά αποτελέσματα, με μοναδική θετική εξαίρεση την Taco Bell, που κατέγραψε αύξηση 9% στις συγκρίσιμες πωλήσεις.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι συγκρίσιμες πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1%, ενώ τα έσοδα υποχώρησαν κατά 3%, στα 5,96 δισ. δολάρια — κάτω από τις προβλέψεις των αναλυτών για 6,12 δισ. Τα καθαρά κέρδη επίσης μειώθηκαν κατά 3%, στα 1,87 δισ. δολάρια, όπως σημειώνουν οι Financial Times.
