Μικρές πολυτέλειες σε δύσκολους καιρούς – Τι είναι το lipstick effect
Photo: pixabay.com
Ακόμα κι όταν τα οικονομικά πιέζουν, οι καταναλωτές δεν κόβουν τον καφέ, τα καλλυντικά ή τα μικρά treats. Το φαινόμενο του «lipstick effect» στην πράξη.
Σε περιόδους οικονομικής κρίσης, οι μεγάλες αγορές συρρικνώνονται.
Όμως μικρές πολυτέλειες, όπως ένας καφές από αγαπημένο μαγαζί, ένα κραγιόν ή ένα γλυκό, όχι μόνο δεν εξαφανίζονται, αλλά συχνά αυξάνονται.
Αυτό είναι το λεγόμενο lipstick effect. Ο καταναλωτές, όταν δεν μπορούν να αντέξουν μεγάλα έξοδα, επιλέγουν μικρά, προσιτά είδη που προσφέρουν αίσθηση πολυτέλειας ή ευχαρίστησης.
Στην Ελλάδα, αυτό μεταφράζεται κυρίως σε καφέ, delivery treats, καλλυντικά και μικρά gadgets.
Η ψυχολογία πίσω από το φαινόμενο είναι απλή. Μια μικρή απόλαυση μπορεί να δώσει αίσθηση ελέγχου και χαράς μέσα στην αβεβαιότητα.
Γι’ αυτό και οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται σε αυτούς τους τομείς παρουσιάζουν συχνά ανθεκτικότητα σε δύσκολες εποχές.
