Mini-Drama Apps κατακτούν τις ΗΠΑ. Τι νέο ετοιμάζει το Χόλιγουντ;
Οι εφαρμογές mini-drama, που έγιναν δημοφιλείς στην Ασία, γνωρίζουν ραγδαία άνοδο στις ΗΠΑ — και το Χόλιγουντ έχει αρχίσει να τις προσέχει σοβαρά.
Αυτές οι εφαρμογές είναι γνωστές για τα δραματικά, σχεδόν σαπουνόπερα στυλ σενάρια με πρίγκιπες, λυκανθρώπους και άλλα φανταστικά στοιχεία, παρουσιασμένα σε κατακόρυφα επεισόδια μικρής διάρκειας, ειδικά σχεδιασμένα για κινητά. Η κινεζικής υποστήριξης ReelShort είναι η πιο γνωστή πλατφόρμα, με χαρακτηριστικούς τίτλους όπως The Double Life of My Billionaire Husband, ενώ σημαντικός παίκτης είναι και η DramaBox.
Το Χόλιγουντ προσπαθεί να καταλάβει πώς μπορεί να επωφεληθεί από αυτή την τάση, με στούντιο όπως η Lionsgate να εξετάζουν επενδυτικές ευκαιρίες. Ο David Freeman, επικεφαλής ψηφιακών μέσων στην CAA, δηλώνει ότι “κάθε εβδομάδα δέχεται πλήθος ερωτήσεων” για το θέμα. Δημιουργοί προσελκύονται από το χαμηλό κόστος παραγωγής, ενώ μεγάλες εταιρείες αξιολογούν την είσοδό τους στον χώρο.
Ο Freeman υπογραμμίζει ότι βασικά ερωτήματα παραμένουν: ποια είδη ταιριάζουν στο φορμάτ; Μπορεί να επεκταθεί σε μη σεναριακό περιεχόμενο, όπως ντοκιμαντέρ ή reality; Αναφέρει επίσης ότι αναμένει πως το Netflix θα ενσωματώσει το κατακόρυφο βίντεο στη στρατηγική του για να προσεγγίσει τη Gen Z.
Καθώς οι τηλεοπτικοί και streaming γίγαντες επενδύουν ολοένα και περισσότερο στα αθλητικά δικαιώματα, η βιομηχανία ψάχνει πιο φθηνές, γρήγορες λύσεις για περιεχόμενο. Οι stars των social media έχουν ήδη μπει στο μικροσκόπιο του Χόλιγουντ — και πλέον το ίδιο ισχύει και για τα mini-dramas.
Σύμφωνα με την Appfigures, υπάρχουν πάνω από 215 εφαρμογές short drama μόνο στις ΗΠΑ, και οι καταναλωτικές δαπάνες σε αυτές ξεπερνούν πλέον τα 100 εκατομμύρια δολάρια τον μήνα.
Παρότι οι μεγάλοι παίκτες ακόμη πειραματίζονται, ο όγκος ενδιαφέροντος είναι αυξανόμενος. Η TelevisaUnivision σχεδιάζει 40 μίνι σειρές τύπου telenovela στην πλατφόρμα ViX, ενώ η Lionsgate και το Hallmark έχουν ξεκινήσει εσωτερικές συζητήσεις.
Η Select Management Group, εταιρεία που διαχειρίζεται influencers, αναζητά ήδη ηθοποιούς για vertical dramas, ιδιαίτερα από το ReelShort. Ο εκπρόσωπος της εταιρείας Scott Fisher δηλώνει ότι οι κάθετες πλατφόρμες είναι “μια νέα δεξαμενή ταλέντου”, όπως κάποτε ήταν το YouTube.
Παρ’ όλο το buzz, παραμένουν σημαντικά ερωτήματα: Πώς θα διανέμονται αυτές οι σειρές; Ποιο είναι το σωστό μοντέλο εσόδων; Και το πιο καίριο — θα μπορέσουν να μετατραπούν σε πραγματική επιχείρηση;
Ο αναλυτής Evan Shapiro αποκαλεί τις κάθετες σειρές “τηλεόραση τουαλέτας” — σχεδιασμένη για κινητά και την κουλτούρα του scrolling. Θεωρεί όμως πως θα εξελιχθούν σε incubators για πιο premium περιεχόμενο, με δυνατότητα μετατροπής σε widescreen σειρές.
Όπως λέει: “Είναι θέμα χρόνου” μέχρι ένα mini-drama να κάνει το άλμα προς την κανονική τηλεόραση.
