Netflix: Εξαγοράζει την εταιρεία Τεχνητής Νοημοσύνης του Μπεν Άφλεκ – Πώς αλλάζει το Χόλιγουντ
- Η συμφωνία μπορεί να αγγίξει τα 600 εκατ. δολάρια βάσει στόχων απόδοσης, αποτελώντας μία από τις μεγαλύτερες εξαγορές στην ιστορία της πλατφόρμας.
- Σε αντίθεση με άλλα μοντέλα AI, το λογισμικό της InterPositive δεν δημιουργεί βίντεο από το μηδέν, αλλά «εκπαιδεύεται» αυστηρά στα πλάνα της εκάστοτε ταινίας για να διορθώσει τον φωτισμό ή να προσθέσει εφέ.
- Ολόκληρη η ομάδα της startup εντάσσεται στο δυναμικό του Netflix, ενώ ο Μπεν Άφλεκ αναλαμβάνει χρέη senior advisor για την ανάπτυξη της τεχνολογίας.
Λίγο καιρό μετά την αποχώρησή του από τη διεκδίκηση της Warner Bros. Discovery, το Netflix επιστρέφει στις εξαγορές, επιλέγοντας αυτή τη φορά τον δρόμο της τεχνολογικής υπεροχής. Η απόκτηση της InterPositive σηματοδοτεί μία από τις μεγαλύτερες συμφωνίες τεχνητής νοημοσύνης που έχουν γίνει ποτέ από μεγάλο στούντιο του Χόλιγουντ. Σύμφωνα με πηγές του Bloomberg, το αρχικό τίμημα σε μετρητά είναι μικρότερο από τα 600 εκατ. δολάρια, ωστόσο το τελικό ποσό θα εκτοξευθεί εφόσον επιτευχθούν συγκεκριμένοι στόχοι απόδοσης.
Ο Μπεν Άφλεκ, ο οποίος ίδρυσε την εταιρεία το 2022 υπό άκρα μυστικότητα με τη στήριξη της RedBird Capital Partners, αποφάσισε φέτος να αναζητήσει νέους επενδυτές. Οι επαφές του με το Χόλιγουντ οδήγησαν τελικά στο κατώφλι του Netflix, το οποίο είδε στην τεχνολογία της InterPositive ένα ιδανικό in-house εργαλείο για τις δικές του παραγωγές.
Η τεχνολογία: Σύμμαχος και όχι αντικαταστάτης των δημιουργών
Σε μια περίοδο όπου οι εργαζόμενοι του Χόλιγουντ εκφράζουν έντονες ανησυχίες ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα εξαλείψει θέσεις εργασίας και θα «κλέψει» πνευματικά δικαιώματα, η πλατφόρμα της InterPositive έρχεται να δώσει μια διαφορετική απάντηση. Η εταιρεία δεν φιλοδοξεί να δημιουργήσει ψηφιακούς ηθοποιούς ή να παράγει βίντεο μέσω απλών εντολών κειμένου (text-to-video) όπως κάνει το Sora της OpenAI.
Αντιθέτως, λειτουργεί ως ένα εξειδικευμένο εργαλείο για τους σκηνοθέτες. Για να τεθεί σε εφαρμογή, η ταινία πρέπει πρώτα να γυριστεί. Στη συνέχεια, το λογισμικό εκπαιδεύεται πάνω στα αποκλειστικά πλάνα της συγκεκριμένης παραγωγής —και όχι σε υλικό τρίτων χωρίς άδεια— προκειμένου να αφαιρέσει ανεπιθύμητα αντικείμενα από το φόντο, να διορθώσει τη συνέχεια των σκηνών (continuity) ή να προσαρμόσει τον φωτισμό κατά το post-production. Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Ντέιβιντ Φίντσερ έχει ήδη χρησιμοποιήσει τα εργαλεία της εταιρείας σε επερχόμενη ταινία του με πρωταγωνιστή τον Μπραντ Πιτ.
Η ευρύτερη μάχη της τεχνητής νοημοσύνης
Η κίνηση αυτή του Netflix εντάσσεται σε έναν ευρύτερο τεχνολογικό μετασχηματισμό που συντελείται στην αμερικανική βιομηχανία θεάματος. Κολοσσοί όπως η Amazon έχουν ήδη δημιουργήσει εσωτερικές ομάδες για την ενσωμάτωση της ΑΙ στις τηλεοπτικές και κινηματογραφικές τους παραγωγές, ενώ η Walt Disney προχώρησε πρόσφατα σε εμπορική συνεργασία με την OpenAI. Όπως δήλωσε ο ίδιος ο Άφλεκ σε βίντεο που δημοσίευσε το Netflix, σκοπός της συγκεκριμένης τεχνολογίας είναι να αποτελέσει «ακόμα ένα βήμα στη μακρά τεχνολογική εξέλιξη της κινηματογράφησης», κάνοντας τη διαδικασία πιο ρεαλιστική, προστατεύοντας παράλληλα την ανθρώπινη δημιουργικότητα.
