Netflix-Warner Bros Discovery: Πώς η «mega-συγχώνευση» μπορεί να ρίξει τις τιμές στο streaming
- Το Netflix κατέθεσε προσφορά (κυρίως σε μετρητά) για τα στούντιο και την streaming μονάδα της WBD, υποσχόμενο χαμηλότερο κόστος για τους συνδρομητές μέσω συνδυαστικών πακέτων.
- Το επιχείρημα «υπέρ του καταναλωτή» στοχεύει να κάμψει τις αντιστάσεις των ρυθμιστικών αρχών για τη συγχώνευση δύο εκ των κορυφαίων παικτών της αγοράς.
- Στην κούρσα της διεκδίκησης συμμετέχουν επίσης η Comcast και η Paramount Skydance, με την τελευταία να ενδιαφέρεται για το σύνολο του ομίλου της WBD.
Αποκλειστικό δημοσίευμα του Reuters μετέδωσε την Τετάρτη ότι μια πιθανή συνένωση των δραστηριοτήτων του Netflix με τα στούντιο και την streaming υπηρεσία της Warner Bros Discovery (WBD) αναμένεται να μειώσει το κόστος για τους καταναλωτές, σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν το θέμα. Η κίνηση αυτή έρχεται καθώς το Netflix προσπαθεί να πείσει τις ρυθμιστικές αρχές ότι η συμφωνία δεν θα πλήξει τον ανταγωνισμό.
Η στρατηγική του «bundling»
Στις πρόσφατες διαπραγματεύσεις, το Netflix τόνισε ότι η ενοποίηση της πλατφόρμας του με το HBO Max θα ωφελήσει άμεσα τους καταναλωτές, επιτρέποντας τη δημιουργία ενός συνδυαστικού πακέτου (bundle) σε χαμηλότερη τιμή από ό,τι αν οι υπηρεσίες αγοράζονταν ξεχωριστά. Αυτή τη στιγμή, οι δύο εταιρείες δεν προσφέρουν κοινά πακέτα, και το Netflix χρησιμοποιεί αυτό το δεδομένο για να αντικρούσει τις ανησυχίες ότι η εξαγορά θα μειώσει τις επιλογές και θα αυξήσει τις τιμές στην αγορά.
Πηγές κοντά στις συζητήσεις αναφέρουν ότι η συνένωση δεν αναμένεται να αυξήσει δραματικά το μερίδιο αγοράς του Netflix, καθώς η συντριπτική πλειονότητα των συνδρομητών του HBO Max διαθέτει ήδη συνδρομή στο Netflix. Αυτό το στοιχείο είναι κρίσιμο για την υπεράσπιση της συμφωνίας απέναντι στην Επιτροπή Ανταγωνισμού, ειδικά σε μια περίοδο όπου η κυβέρνηση Τραμπ εξετάζει προσεκτικά τις μεγάλες συγχωνεύσεις στον κλάδο των ΜΜΕ.
O «πόλεμος» των προσφορών
Η Warner Bros Discovery, υπό το βάρος του χρέους, εξετάζει την πώληση τμημάτων ή και του συνόλου των δραστηριοτήτων της, οι οποίες περιλαμβάνουν τα ιστορικά στούντιο ταινιών και τηλεόρασης, καθώς και δίκτυα όπως το HBO και το CNN. Εκτός από το Netflix, ενδιαφέρον έχουν εκδηλώσει η Comcast και η Paramount Skydance.
Ενώ το Netflix και η Comcast εστιάζουν κυρίως στο κομμάτι των στούντιο και του streaming, η πρόταση της Paramount Skydance αφορά την εξαγορά ολόκληρου του οργανισμού. Ο διευθύνων σύμβουλος της WBD, Ντέιβιντ Ζάσλαβ, δήλωσε ότι η εταιρεία ξεκίνησε «μια ολοκληρωμένη στρατηγική αξιολόγηση για να προσδιορίσει την καλύτερη πορεία που θα απελευθερώσει την πλήρη αξία των περιουσιακών στοιχείων».
Οι αναλυτές της Bank of America σημειώνουν ότι μια εξαγορά από το Netflix θα ήταν «υπαρξιακή απειλή» για τους ανταγωνιστές, καθώς θα δημιουργούσε έναν παγκόσμιο ηγέτη με περιεχόμενο που κανείς άλλος δεν θα μπορούσε να ανταγωνιστεί. Το Netflix έχει προσλάβει την επενδυτική τράπεζα Moelis & Co., που βοήθησε στη συγχώνευση Skydance-Paramount, για να αξιολογήσει την προσφορά του.
Το τέλος των «streaming wars»;
Η επιτυχής έκβαση της πρότασης του Netflix θα του έδινε τον έλεγχο μιας από τις πιο πλούσιες βιβλιοθήκες περιεχομένου στον κόσμο, που περιλαμβάνει τον κατάλογο του HBO, τα αρχεία της Warner Bros και τα δικαιώματα της DC Comics. Σύμφωνα με την αναλύτρια της Bank of America, Jessica Reif Ehrlich, αν και το Netflix προηγείται σε συνδρομητές, υστερεί έναντι των παραδοσιακών στούντιο σε βάθος πνευματικής ιδιοκτησίας (IP) που μπορεί να αξιοποιηθεί σε θεματικά πάρκα και merchandising.
Η απόκτηση αυτών των περιουσιακών στοιχείων θα άλλαζε τις ισορροπίες, επιτρέποντας στο Netflix να εκμεταλλευτεί franchises όπως ο Harry Potter και ο Batman. Ο συν-CEO του Netflix, Τεντ Σαράντος, έχει δείξει ενδιαφέρον για το στούντιο της Warner Bros, τη βιβλιοθήκη περιεχομένου και το κινηματογραφικό της lot, αλλά όχι για τα τηλεοπτικά δίκτυα όπως το CNN. Επιπλέον, η Bank of America εκτιμά ότι αν το Netflix αποκτήσει τη Warner Bros, ο «πόλεμος του streaming» θα έχει ουσιαστικά τελειώσει, καθώς κανένας άλλος παίκτης δεν θα διαθέτει το εύρος και την ποιότητα της ενοποιημένης βιβλιοθήκης.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: Reuters.com
