Νόβακ Τζόκοβιτς: Πώς μετατρέπει την Ελλάδα σε παγκόσμιο σημείο αναφοράς για το τένις
Όταν ο Σέρβος παγκόσμιος πρωταθλητής τένις και κάτοχος 24 τίτλων Grand Slam, Νόβακ Τζόκοβιτς αποφάσισε να εγκατασταθεί μόνιμα στην Ελλάδα, πολλοί το είδαν ως μια ακόμη επιλογή ενός διάσημου αθλητή που αγαπάει τη χώρα και αναζητά ήλιο, θάλασσα και ποιότητα ζωής.
Ωστόσο, πίσω από αυτή την απόφαση κρύβεται ένα ολοκληρωμένο σχέδιο «repositioning», το οποίο συνδέει το brand «Τζόκοβιτς» με την εγχώρια αγορά, με στόχο να μετατραπεί η Ελλάδα σε σημείο αναφοράς για τον παγκόσμιο χάρτη του τένις και, ταυτόχρονα, σε νέο κόμβο αθλητικού τουρισμού, ψυχαγωγίας και επενδύσεων.
Μέσα σε λίγους μήνες, η οικογένεια Τζόκοβιτς έχει ήδη προχωρήσει σε τρεις καθοριστικές κινήσεις. Το διεθνές τουρνουά τένις ATP 250 επιστρέφει στην Αθήνα μετά από τρεις δεκαετίες με τη σφραγίδα της οικογένειας Τζόκοβιτς, ενώ πριν από λίγες ημέρες ο μικρότερος αδελφός του «Νόλε», Τζόρτζε Τζόκοβιτς ίδρυσε ελληνική εταιρεία η οποία θα δραστηριοποιείται στην λειτουργία αθλητικών εγκαταστάσεων. Σύμφωνα με πληροφορίες, μέσω της νέας εταιρείας η οικογένεια «χτίζει» και τις επόμενες κινήσεις της, καθώς φιλοδοξεί να δημιουργήσει ένα οικοσύστημα που θα συνδέει εγκαταστάσεις, εκδηλώσεις και υπηρεσίες για τον αθλητισμό με διεθνείς επενδυτές και τουρισμό υψηλού επιπέδου. «Η στρατηγική της οικογένειας Τζόκοβιτς μπορεί να αποτελέσει καταλύτη για μια νέα εποχή αθλητικής και επιχειρηματικής ανάπτυξης στη χώρα», επισημαίνουν παράγοντες του αθλητικού κλάδου στο Fortune Greece.
Το διεθνές τουρνουά τένις ATP 250
Το πρώτο βήμα αυτής της στρατηγικής ήταν η διεξαγωγή του τουρνουά τένις ATP στην Ελλάδα. Το συγκεκριμένο τουρνουά ήταν γνωστό ως Serbian Open, ωστόσο στις αρχές Αυγούστου ανακοινώθηκε από τη διοργάνωση του τουρνουά ότι μετονομάζεται σε Hellenic Championship και θα φιλοξενηθεί από τις 2 έως τις 8 Νοεμβρίου στο κλειστό του ΟΑΚΑ. Και μπορεί να μη δόθηκε στη δημοσιότητα η αιτία, παρ’ όλα αυτά τα σερβικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι ο Νόβακ Τζόκοβιτς και η οικογένειά του, που διοργανώνουν το τουρνουά, είναι εκείνοι που «ευθύνονται» για τη μεταφορά του από τη Σερβία στην Ελλάδα.
To ATP 250 Hellenic Championship διοργανώνεται από την έμπειρη ομάδα που βρίσκεται πίσω από τα προηγούμενα εννέα διεθνή τουρνουά στο Βελιγράδι, με τη θέση του διευθυντή του τουρνουά να κατέχει στην Ελλάδα -όπως και στο Βελιγράδι- ο Τζόρτζε Τζόκοβιτς. Να σημειωθεί ότι ο 38χρονος διάσημος τενίστας έχει έρθει σε ρήξη με την κυβέρνηση της Σερβίας, συμπεριλαμβανομένου και του προέδρου και άλλοτε φίλου του, Αλεκσάνταρ Βούτσιτς, έπειτα από τη δημόσια στήριξή του στο φοιτητικό κίνημα για το τραγικό δυστύχημα στο σιδηροδρομικό σταθμό του Νόβι Σάντ, την 1η Νοεμβρίου 2024.
Στα «καθ’ ημάς», η μεταφορά του Serbian Open στην Αθήνα αποτελεί μια ιδανική ευκαιρία για την Ελλάδα, καθώς το συγκεκριμένο event προσελκύει κορυφαίους παίκτες, μέσα μαζικής ενημέρωσης διεθνούς εμβέλειας και χιλιάδες φανατικούς λάτρεις του τένις που θα ταξιδέψουν στην Αθήνα για να απολαύσουν τους αγώνες. Μάλιστα, πριν από δύο ημέρες ανακοινώθηκε η επίσημη λίστα των συμμετοχών στο τουρνουά, με τον διάσημο τενίστα να είναι πρώτος στο ταμπλό, ενώ στο τουρνουά θα αγωνιστεί και ο Στέφανος Τσιτσιπάς αλλά και πλήθος διάσημων αθλητών.
Να επισημανθεί ότι το συγκεκριμένο τουρνουά είναι μέρος μίας κατηγορίας επαγγελματικών τουρνουά τένις, που ανήκει στο ATP Tour, δηλαδή στο επίσημο καλεντάρι της Ένωσης Επαγγελματικών Τενιστών και μπορεί να είναι η χαμηλότερη κατηγορία τουρνουά στο κύριο Tour, ωστόσο φιλοξενεί σχεδόν όλους τους κορυφαίους παίκτες καθώς το επιλέγουν είτε για προετοιμασία είτε για να διατηρήσουν ρυθμό.
SAASH: Το επιχειρηματικό «όχημα» των Τζόκοβιτς
Η ίδρυση της ελληνικής εταιρείας με την επωνυμία «SAASH Μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε.», που εδρεύει στο κέντρο της Αθήνας, στην οδό Μέρλιν 7, με αρχικό κεφάλαιο 1.000 ευρώ -σύμφωνα με τα στοιχεία του Γενικού Εμπορικού Μητρώου (ΓΕΜΗ)- αποτελεί το δεύτερο σκέλος της στρατηγικής των Τζόκοβιτς. Η εταιρεία του πρώην επαγγελματία τενίστα, Τζόρτζε Τζόκοβιτς έχει στόχο τη δημιουργία και λειτουργία αθλητικών εγκαταστάσεων στην ελληνική αγορά. Συγκεκριμένα, ως κύρια δραστηριότητα αναφέρεται η λειτουργία αθλητικών εγκαταστάσεων, όπως γήπεδα γκολφ, τένις, 4×4, ποδοσφαίρου 5×5, ενώ παράλληλα προβλέπεται και πλήθος δευτερευουσών υπηρεσιών όπως η διοργάνωση events γύρω από τον αθλητισμό και την ψυχαγωγία.
Επιπλέον, μέσω της νέας εταιρείας, η οικογένεια Τζόκοβιτς φιλοδοξεί να δημιουργήσει μια πλατφόρμα για ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα sports & entertainment, που θα συνδέει τον τουρισμό, τις αθλητικές εγκαταστάσεις και τις εκδηλώσεις με την παγκόσμια αγορά.
Ο πολυπράγμων «Νόλε»
Οι κινήσεις αυτές δεν είναι τυχαίες. Ουσιαστικά, συνθέτουν το πλάνο μιας οικογένειας που έχει μάθει να σκέφτεται στρατηγικά, μέσα και έξω από το κορτ. Πέρα από το αθλητικό του μεγαλείο, ο Νόβακ Τζόκοβιτς έχει εξελιχθεί σε έναν δυνατό επιχειρηματία του παγκόσμιου αθλητισμού. Με περιουσία που ξεπερνά τα 550 εκατ. δολάρια, ο Σέρβος πρωταθλητής επενδύει συστηματικά στο real estate. Ήδη διαθέτει πολυτελή ακίνητα στη Σερβία, στην Ισπανία, το Μόντε Κάρλο και τη Νέα Υόρκη. Αντίστοιχες επενδυτικές κινήσεις έχει υλοποιήσει στον κλάδο της εστίασης, του τουρισμού και της τεχνολογίας -άλλοτε επιτυχημένες και κάποιες αποτυχημένες-, ενώ ειδικά στον τομέα της νεοφυούς επιχειρηματικότητας, ο ίδιος δίνει ιδιαίτερη βαρύτητα επιλέγοντας να επενδύει σε startups από τον χώρο της υγείας, της ευεξίας και της διατροφής.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Νέος τίτλος για τον Ναδάλ: Αναγορεύτηκε επίτιμος διδάκτορας από το πανεπιστήμιο της Σαλαμάνκα
Τα μπάτζετ της EuroLeague για τη σεζόν 2025-26: Νέες ισορροπίες και οι «νεόπλουτοι» Hapoel και Dubai
