Ντόλι Πάρτον: Η άρνηση στον Έλβις που την έκανε εκατομμυριούχο – Η επιχειρηματική αυτοκρατορία της

• Η Dolly Parton άφησε πίσω της, εκτός από μια ανεκτίμητη μουσική κληρονομιά, μια επιχειρηματική αυτοκρατορία και περιουσία που εκτιμάται στα 450 εκατ. δολάρια.
• Η άρνησή της να παραχωρήσει στον Elvis Presley μέρος των δικαιωμάτων του «I Will Always Love You» αποδείχθηκε καθοριστική: ο μουσικός της κατάλογος αποτιμάται σήμερα σε περίπου 120 εκατ. δολάρια.
• Με το Dollywood επέλεξε να επενδύσει κοντά στη γενέτειρά της στο Τενεσί, δημιουργώντας μια επιχείρηση με εκτιμώμενα ετήσια έσοδα έως 580 εκατ. δολάρια και σημαντικό οικονομικό αποτύπωμα στην περιοχή.

Στο τραγούδι «9 to 5», τον εμβληματικό ύμνο της Dolly Parton για τις γυναίκες της εργατικής τάξης, η ίδια τραγουδά για τη ζωή μέσα στην καθημερινή κούρσα: έναν πρωινό «καφέ γεμάτο φιλοδοξία», την αναμονή στην κίνηση και έναν αδιάφορο εργοδότη — όλα στο όνομα της οικονομικής ανεξαρτησίας και μιας καλύτερης ζωής.

Είναι ταιριαστό το γεγονός ότι το τραγούδι εξελίχθηκε σε μία από τις μεγαλύτερες, αν όχι τη γνωστότερη, επιτυχία της Parton. Η αγαπημένη «βασίλισσα της country μουσικής» πέθανε σε ηλικία 80 ετών, αφήνοντας πίσω της, εκτός από την τεράστια συνεισφορά της στη μουσική, μια πανίσχυρη επιχειρηματική αυτοκρατορία.

Το Forbes υπολόγιζε πρόσφατα την καθαρή περιουσία της σε περίπου 450 εκατ. δολάρια. Πρόκειται για ένα εντυπωσιακό ποσό, το οποίο, ωστόσο, δεν αποτυπώνει πλήρως την έκταση της φιλανθρωπικής της δράσης, τόσο στη γενέτειρά της, το Τενεσί, όσο και πέρα από αυτό.

Μετά τον θάνατό της, το Inc. εξέτασε ορισμένες από τις μεγαλύτερες —και πιο αναπάντεχες— αποφάσεις που έλαβε στη διάρκεια της μακράς πορείας της ως επιχειρηματίας. Πέρα από τη δισκογραφία της, η επιχειρηματική διαδρομή της προσφέρει πολύτιμα μαθήματα στρατηγικής, ιδιοκτησίας και μακροπρόθεσμης αξίας.

Γιατί είπε «όχι» στον Elvis Presley

Μαζί με το «9 to 5», μία από τις πιο διαχρονικές επιτυχίες της Parton είναι το «I Will Always Love You». Έγραψε αρχικά το τραγούδι για την απόφασή της να αποχωρήσει από τη συνεργασία της με τον επί χρόνια μέντορα και επιχειρηματικό συνεργάτη της, Porter Wagoner. Αργότερα, η εκπληκτική ερμηνεία της Whitney Houston το έκανε ακόμη πιο διάσημο.

Προτού, όμως, το τραγούδι περάσει στη Houston, ένας άλλος μεγάλος καλλιτέχνης είχε εκδηλώσει ενδιαφέρον να το ερμηνεύσει: ο Elvis Presley.

Σύμφωνα με το Business Insider, ο διαβόητος μάνατζερ του «βασιλιά του rock ‘n’ roll», συνταγματάρχης Tom Parker, επικοινώνησε με την Parton για το ενδεχόμενο να ηχογραφήσει ο Presley το «I Will Always Love You».

Η πιθανότητα συμφωνίας εξαφανίστηκε όταν η Parton συνειδητοποίησε ότι, για να προχωρήσει η συνεργασία, θα έπρεπε να παραχωρήσει τουλάχιστον το 50% των εκδοτικών δικαιωμάτων του τραγουδιού.

«Ήταν πραγματικά ό,τι χειρότερο», εξήγησε αργότερα η ίδια. «Είπα: “Δεν μπορώ να το κάνω αυτό. Κάτι μέσα μου λέει να μην το κάνω”».

Η απόφασή της μπορεί να της στέρησε μια συνεργασία με τον Elvis Presley, αλλά της επέτρεψε να διατηρήσει τον έλεγχο ενός έργου που επρόκειτο να αποκτήσει τεράστια εμπορική αξία.

Η στρατηγική της για τα πνευματικά δικαιώματα

Η επιμονή της Parton να προστατεύει την πνευματική της ιδιοκτησία δεν εκδηλώθηκε μόνο στην περίπτωση του Elvis.

Υπήρξε εξαιρετικά παραγωγική δημιουργός, κυκλοφορώντας 49 προσωπικά άλμπουμ και αρκετές ακόμη συνεργατικές δουλειές κατά τη διάρκεια της καριέρας της. Παράλληλα, επέλεξε να διατηρήσει τα εκδοτικά δικαιώματα των τραγουδιών της.

«Η απόφασή της να παραμείνει από νωρίς σταθερή ως προς την κατοχή των εκδοτικών της δικαιωμάτων οδήγησε στη δημιουργία ενός καταλόγου με περισσότερα από 3.000 τραγούδια — ενός θησαυρού που παρήγαγε διαρκώς αυξανόμενα έσοδα από δικαιώματα και μιας πλούσιας μουσικής κληρονομιάς που ανήκε αποκλειστικά στην ίδια», ανέφερε η USA Today μετά τον θάνατό της.

Η εφημερίδα χαρακτήρισε την επιλογή της μια εξαιρετικά διορατική επιχειρηματική κίνηση, η οποία της επέτρεψε να διατηρήσει τον πλήρη οικονομικό και δημιουργικό έλεγχο του έργου της.

Ο μουσικός κατάλογος της Parton αποτιμάται σε περίπου 120 εκατ. δολάρια, ενώ η ίδια απολάμβανε τα έσοδα που προέκυπταν από τα σχετικά δικαιώματα. Μόνο το «I Will Always Love You» εκτιμάται ότι της απέφερε περίπου 20 εκατ. δολάρια, μετά την παγκόσμια επιτυχία της εκδοχής της Whitney Houston.

Σε αυτά προστίθενται οι πολυάριθμες επιχειρηματικές της δραστηριότητες στον χώρο των καταναλωτικών προϊόντων. Αξιοποίησε το εμβληματικό όνομα και την εικόνα της για να διαθέσει στην αγορά καλλυντικά, ρούχα και τρόφιμα, όλα συνδεδεμένα με το προσωπικό brand της.

Το μάθημα για τους επιχειρηματίες είναι σαφές: κράτησε την ιδιοκτησία όσων δημιουργείς, ώστε να απολαμβάνεις και τη μακροπρόθεσμη αξία τους.

Γιατί έχτισε το Dollywood κοντά στη γενέτειρά της

Όταν η Parton αποφάσισε να δημιουργήσει το θεματικό πάρκο Dollywood, θα μπορούσε να επιλέξει το Ορλάντο της Φλόριντα ή την Orange County της Καλιφόρνιας, περιοχές στις οποίες είχαν ήδη γνωρίσει επιτυχία άλλα μεγάλα θεματικά πάρκα.

Αντί γι’ αυτό, στράφηκε στην ιδιαίτερη πατρίδα της και επέλεξε το Pigeon Forge του Τενεσί, στους πρόποδες των Great Smoky Mountains και πολύ κοντά στη γενέτειρά της, το Sevierville.

Η επιχειρηματική επιλογή της δικαιώθηκε. Το Dollywood εξελίχθηκε σε μια εξαιρετικά κερδοφόρα δραστηριότητα, με εκτιμώμενα ετήσια έσοδα από 180 έως 580 εκατ. δολάρια. Το ποσοστό 50% που κατείχε η Parton αποτιμήθηκε σε περίπου 165 εκατ. δολάρια.

Η αφοσίωσή της στη συγκεκριμένη περιοχή αποτελούσε σταθερό χαρακτηριστικό της πορείας της. Η Parton επικέντρωσε μεγάλο μέρος της φιλανθρωπικής της δράσης στο Τενεσί, συνδέοντας την επιχειρηματική επιτυχία της με την ενίσχυση της τοπικής κοινωνίας.

Ξεκίνησε το πρόγραμμα φιλαναγνωσίας Dolly Parton’s Imagination Library στην κομητεία Sevier, στην οποία ανήκει και το Pigeon Forge. Παράλληλα, πραγματοποίησε σημαντικές δωρεές στο ιατρικό κέντρο του Πανεπιστημίου Vanderbilt κατά τη διάρκεια της πανδημίας, καθώς και σε οικογένειες που εκτοπίστηκαν μετά τις πυρκαγιές του 2016 στην πολιτεία.

«Έχω ένα μεγάλο όνειρο: να δημιουργήσω μια μεγάλη αυτοκρατορία με έδρα το Νάσβιλ», είχε δηλώσει το 1982 στην εφημερίδα The Tennessean.

Ωστόσο, παρότι το όνομά της βρισκόταν παντού στο Dollywood, η Parton δεν ανέβηκε ποτέ στα παιχνίδια του θεματικού πάρκου.

«Δεν το έχω κάνει ποτέ», είχε πει στους New York Times το 2019. «Έχω την τάση να ζαλίζομαι από την κίνηση. Επίσης, είμαι και λίγο φοβητσιάρα».

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Πώς η «Οδύσσεια» ξεπέρασε τους υπερήρωες της Marvel και άλλαξε τα δεδομένα στο Χόλιγουντ
• Παραλίγο Avenger; Γιατί η Marvel απέρριψε τον Σακίλ Ο’Νιλ
• GTA VI: Μονάδα του αμερικανικού στρατού δίνει 4ήμερη άδεια ως κίνητρο επανακατάταξης