Οι νέοι εκατομμυριούχοι της τεχνολογίας αλλάζουν τους κανόνες της πολυτέλειας
- Η άνοδος των εταιρειών τεχνολογίας και AI δημιουργεί μια νέα γενιά εκατομμυριούχων με διαφορετικές καταναλωτικές συνήθειες.
- Οι νέοι εύποροι επενδύουν περισσότερο σε εμπειρίες, ακίνητα και συλλεκτικά αντικείμενα παρά στα παραδοσιακά είδη πολυτελείας.
- Οι κορυφαίοι οίκοι πολυτελείας προσαρμόζουν τη στρατηγική τους για να προσελκύσουν τους νέους εκατομμυριούχους της τεχνολογίας.
Οι «νέοι εκατομμυριούχοι» της τεχνολογίας επαναπροσδιορίζουν τι σημαίνει πολυτέλεια, αναγκάζοντας τους μεγαλύτερους οίκους του κλάδου να αναθεωρήσουν τη στρατηγική τους.
Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση του Τσιπ, πρώην data scientist της SpaceX, ο οποίος διαθέτει μετοχές της εταιρείας αξίας περίπου 3,5 εκατ. δολαρίων. Αντί να στραφεί σε ακριβά ρούχα ή κοσμήματα, αγόρασε μετεωρίτες αξίας 10.000 δολαρίων και ένα πυροσβεστικό όχημα έναντι 5.000 δολαρίων, το οποίο σκέφτεται να χρησιμοποιήσει ακόμη και ως ατραξιόν στα παιδικά γενέθλια του γιου του.
Όπως δήλωσε στο Reuters, η αύξηση της περιουσίας του χάρη στις μετοχές της SpaceX του επέτρεψε να πραγματοποιήσει «χαζές» αλλά διασκεδαστικές αγορές. Στη λίστα επιθυμιών του βρίσκεται επίσης ένα συλλεκτικό ρολόι TAG Heuer Carrera Calibre 1887 SpaceX Chronograph, αξίας περίπου 8.000 δολαρίων.
Νέα γενιά πλούτου, νέες καταναλωτικές συνήθειες
Η δυναμική άνοδος των εταιρειών τεχνολογίας και τεχνητής νοημοσύνης δημιουργεί ένα νέο κύμα εκατομμυριούχων, ωστόσο οι καταναλωτικές τους προτιμήσεις διαφέρουν αισθητά από εκείνες των παραδοσιακά εύπορων.
Σύμφωνα με τη Bain & Company, η αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας, αξίας 358 δισ. ευρώ το 2025, έχει συρρικνωθεί τα τελευταία δύο χρόνια, καθώς η ασθενής ζήτηση στην Κίνα και η επιφυλακτικότητα των καταναλωτών συνεχίζουν να πιέζουν τον κλάδο.
Παρ’ όλα αυτά, η Βόρεια Αμερική εξακολουθεί να αποτελεί μία από τις ισχυρότερες αγορές για ομίλους όπως οι LVMH, Richemont, Hermès και Gucci, ενισχύοντας τις ελπίδες ότι η νέα γενιά εύπορων στελεχών της τεχνολογίας θα στηρίξει την ανάπτυξη.
Λιγότερα ρούχα, περισσότερες εμπειρίες
Οι νεόπλουτοι της τεχνολογίας δίνουν μεγαλύτερη βαρύτητα στις εμπειρίες, στην ευεξία και στα περιουσιακά στοιχεία παρά στη μόδα.
Ο Ζακ Κας, πρώην επικεφαλής εμπορικής στρατηγικής της OpenAI, αποκάλυψε ότι χρησιμοποίησε τα κέρδη του από την εταιρεία για να αγοράσει επαγγελματική ομάδα βόλεϊ, ενώ ο πρώην μηχανικός της SpaceX Ρόμπερτ, με μετοχές αξίας περίπου 4 εκατ. δολαρίων, προτίμησε να επενδύσει σε ταξίδι στην Αλάσκα, νέα Apple Watches και φυσικά να επανεπενδύσει το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων του.
Σύμφωνα με τον Filippo Bianchi της Boston Consulting Group, οι νέοι εκατομμυριούχοι δαπανούν περίπου ένα τρίτο λιγότερα χρήματα σε επώνυμα ρούχα και δερμάτινα είδη σε σχέση με όσους προέρχονται από οικογένειες με παλαιό πλούτο. Αντίθετα, προτιμούν ακίνητα, αυτοκίνητα, σκάφη και άλλες επενδύσεις με διαχρονική αξία.
Η πολυτέλεια αλλάζει πρόσωπο
Παρά τη μετατόπιση των προτιμήσεων, τα εμβληματικά brands εξακολουθούν να διατηρούν ισχυρή απήχηση, ιδιαίτερα σε κατηγορίες όπως τα πολυτελή ρολόγια, τα οποία θεωρούνται και επενδυτικά αγαθά, καθώς συχνά διατηρούν ή και αυξάνουν την αξία τους στη δευτερογενή αγορά.
Ωστόσο, οι οίκοι μόδας καλούνται πλέον να ανταγωνιστούν όχι μόνο μεταξύ τους, αλλά και άλλους προορισμούς για τα χρήματα των νέων εκατομμυριούχων της τεχνολογίας – από την ευεξία και τα ταξίδια έως τις επενδύσεις και τις μοναδικές εμπειρίες.
Ο ίδιος ο Τσιπ παραδέχεται ότι δύσκολα θα αλλάξει τις ενδυματολογικές του συνήθειες. Όπως λέει, εξακολουθεί να προτιμά τα T-shirts και τα σορτς, ενώ το τελευταίο του μπουφάν το αγόρασε από κατάστημα μεταχειρισμένων ειδών. «Έτσι νιώθω άνετα και δεν βλέπω να αλλάζει αυτό», καταλήγει.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Θερινές εκπτώσεις: Σε «κυνήγι προσφορών» οι καταναλωτές – Το μεγάλο στοίχημα για το λιανεμπόριο
- Η Μπαρτσελόνα ζητά δάνειο 210 εκατ. ευρώ για μεταγραφές – Στο στόχαστρο Άλβαρεζ και Αντεγιέμι
- Nintendo vs Sony: Ποια εταιρεία θα κρατήσει ζωντανά τα φυσικά παιχνίδια;
