Οι ψεύτικοι followers απειλούν τα εκατομμύρια των Καρντάσιανς από χορηγίες και deals
Σε μια εποχή όπου η εμπιστοσύνη ισοδυναμεί με έσοδα, ακόμα και τα πιο δημοφιλή ονόματα του Χόλιγουντ δεν μπορούν να βασιστούν σε ψεύτικη επιρροή. Νέα έκθεση-βόμβα αμφισβητεί την πραγματική αξία της αυτοκρατορίας των Kardashian–Jenner, υποδεικνύοντας ότι η ψηφιακή τους δύναμη ίσως είναι… φουσκωμένη.
Σύμφωνα με την Socially Powerful, πρακτορείο influencer marketing, και την πλατφόρμα αναλύσεων Modash, αρκετά από τα brands που σχετίζονται με την οικογένεια εμφανίζουν υψηλά ποσοστά ψεύτικων followers στο Instagram — ποσοστά που προκαλούν ανησυχία για την αξιοπιστία και την εμπορική απόδοση των λογαριασμών τους.
Ενδεικτικά, η Good American της Khloé Kardashian εμφανίζει 43,8% ψεύτικους followers, η Kylie Cosmetics της Kylie Jenner φτάνει το 40,8%, ενώ η SKKN by Kim της Kim Kardashian καταγράφει 36,2%. Συνολικά, η ανάλυση εκτιμά πως πάνω από 100 εκατομμύρια followers που σχετίζονται με τα Kardashian accounts μπορεί να είναι ψεύτικοι ή ανενεργοί.
Αν και η αγορά ψεύτικων followers δεν είναι παράνομη, οι οικονομικές συνέπειες μπορεί να είναι ουσιαστικές. Συμβόλαια με brands, τιμοκαταλόγοι για χορηγούμενα posts και εκτιμήσεις αξίας βασίζονται σε αριθμούς και ποσοστά εμπλοκής. Αν αυτοί οι αριθμοί είναι «τεχνητοί», τότε μπορεί να παραπλανούν επενδυτές, συνεργάτες, ακόμη και το κοινό.
Η Forbes έχει εκτιμήσει ότι η Kim Kardashian αμείβεται με $500.000 έως $1 εκατ. για κάθε χορηγούμενη ανάρτηση, ενώ η Kylie Jenner ξεπερνά τα $1,2 εκατομμύρια. Αν όμως η πραγματική εμπλοκή του κοινού είναι χαμηλή λόγω ψεύτικων accounts, αυτές οι αμοιβές ίσως δεν αντανακλούν πλέον την πραγματική απόδοση.
Υπάρχει επίσης θέμα φήμης και κανονιστικής συμμόρφωσης. Η FTC στις ΗΠΑ έχει εκδώσει οδηγίες που απαιτούν διαφάνεια και ειλικρίνεια στις προωθητικές ενέργειες. Αν τα Kardashian brands συνεχίσουν να παρουσιάζουν φουσκωμένα νούμερα, μπορεί να αντιμετωπίσουν αυστηρότερο έλεγχο ή και πρόστιμα, όπως συνέβη το 2022 όταν η Kim πλήρωσε $1,26 εκατ. πρόστιμο για αδήλωτη προώθηση κρυπτονομίσματος.
Σε έναν πιο ρυθμιζόμενο ψηφιακό κόσμο, αυτές οι αποκαλύψεις ίσως οδηγήσουν την οικογένεια να αποδείξει την πραγματική της αξία — εκτός Instagram.
