Όλο το χρήμα στους «μεγάλους»: Πώς το 1% των creators απορροφά τα budgets των brands
- Το κορυφαίο 1% των creators αποσπά το 21% της διαφημιστικής δαπάνης των brands, από 15% το 2023
- Το top 10% έλαβε το 62% των πληρωμών το 2025, επιβεβαιώνοντας τη διεύρυνση της ανισότητας
- Τα μεγάλα brands προτιμούν καθιερωμένους influencers, δυσκολεύοντας τον ανταγωνισμό για τους μικρότερους δημιουργούς
Η creator economy αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς, όμως τα έσοδα κατανέμονται ολοένα και πιο άνισα. Νέα δεδομένα από την πλατφόρμα influencer marketing CreatorIQ αποκαλύπτουν ότι το εισοδηματικό χάσμα μεταξύ των δημιουργών διευρύνεται, καθώς οι κορυφαίοι influencers συγκεντρώνουν όλο και μεγαλύτερο μερίδιο από τα διαφημιστικά κονδύλια των brands.
Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της CreatorIQ, που δόθηκε στη δημοσιότητα αυτή την εβδομάδα, το κορυφαίο 10% των δημιουργών έλαβε το 62% των συνολικών πληρωμών από brands το 2025, έναντι 53% το 2023. Ακόμη πιο εντυπωσιακό είναι ότι το κορυφαίο 1% απορρόφησε το 21% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης, από 15% μόλις δύο χρόνια νωρίτερα.
Η ανάλυση βασίστηκε σε 65.000 πληρωμές που πραγματοποιήθηκαν σε διάστημα τριών ετών από brands και διαφημιστικές εταιρείες προς creators, οι οποίοι αμείβονταν με σταθερές αμοιβές μέσω της πλατφόρμας της CreatorIQ.
Περισσότερα χρήματα, λιγότεροι κερδισμένοι
Τα brands μεταφέρουν ολοένα και μεγαλύτερο μέρος των budgets τους στους creators. Οι πληρωμές στο δείγμα δεδομένων της CreatorIQ υπερδιπλασιάστηκαν τα τελευταία δύο χρόνια, ακολουθώντας τη γενικότερη τάση της αγοράς. Συνολικά, οι διαφημιστικές δαπάνες των αμερικανικών εταιρειών προς creators εκτιμάται ότι έφτασαν τα 37 δισ. δολάρια το 2025, σύμφωνα με την Interactive Advertising Bureau.
Παρά την εκρηκτική αύξηση των επενδύσεων, το μεγαλύτερο μέρος των χρημάτων κατευθύνεται σε ένα στενό κύκλο κορυφαίων δημιουργών. Αν και πολλοί creators έχουν και άλλες πηγές εισοδήματος – όπως συνδρομές ή πληρωμές από πλατφόρμες όπως το YouTube – οι χορηγίες από brands παραμένουν η βασικότερη πηγή εσόδων του κλάδου.
Η Jasmine Enberg, συνιδρύτρια και συν-CEO της εταιρείας media Scalable, σημειώνει ότι η creator economy αρχίζει να θυμίζει τους παραδοσιακούς κλάδους ψυχαγωγίας.
«Βλέπουμε μια μικρή ομάδα στην κορυφή να αποκομίζει δυσανάλογα μεγάλα ποσά, ενώ οι υπόλοιποι ανταγωνίζονται για τα ψίχουλα», ανέφερε, προσθέτοντας ότι το χάσμα θα μεγαλώσει ακόμη περισσότερο καθώς οι κορυφαίοι creators κλείνουν τηλεοπτικές καμπάνιες, μεγάλες συνεργασίες ή συμφωνίες με πλατφόρμες streaming.
Οι αριθμοί πίσω από την ανισότητα
Η έρευνα της CreatorIQ σε 300 creators αποτυπώνει ξεκάθαρα την ανισορροπία:
- Μόλις 11% κέρδισε 100.000 δολάρια ή περισσότερα
- Περίπου 25% βρέθηκε στο εύρος των 50.000–100.000 δολαρίων
- Άλλο 25% κέρδισε 25.000–50.000 δολάρια
Την ίδια στιγμή, ο αριθμός των creators που έλαβαν πληρωμές μέσω του δικτύου της CreatorIQ υπερδιπλασιάστηκε από το 2023 έως το 2025, γεγονός που δείχνει την είσοδο πολλών νέων παικτών στην αγορά. Παρότι το μέσο εισόδημα ανά creator αυξήθηκε από 9.200 δολάρια το 2023 σε 11.400 δολάρια το 2025, το διάμεσο εισόδημα μειώθηκε ελαφρώς, από 3.500 σε 3.000 δολάρια.
Η απόκλιση αυτή υποδηλώνει ότι οι κορυφαίοι creators ανεβάζουν τον μέσο όρο, ενώ ο «τυπικός» δημιουργός κερδίζει λιγότερα.
Τι οδηγεί στο αυξανόμενο χάσμα
Σύμφωνα με στελέχη του κλάδου, οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι συμβάλλουν σημαντικά στην ανισότητα, καθώς προτιμούν να κατανέμουν τα budgets τους σε λίγους, δοκιμασμένους influencers.
«Τα budgets έχουν αυξηθεί, αλλά όχι με τον ίδιο ρυθμό που αυξάνεται ο αριθμός των creators», δήλωσε ο Kyle Hjelmeseth, CEO της G&B Digital Management. «Υπάρχουν πλέον πάρα πολλοί μικροί λογαριασμοί που θα δεχθούν ακόμη και 25 δολάρια για ένα post».
Παράλληλα, τα brands συχνά δαπανούν σημαντικό μέρος των influencer budgets απευθείας στις ίδιες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που δυσκολεύει – ιδίως τους μικρότερους creators – να χτίσουν άμεσες και μακροχρόνιες συνεργασίες.
Η Becca Bahrke, CEO της εταιρείας διαχείρισης creators Illuminate Social, σημειώνει ότι τα στοιχεία της CreatorIQ αντικατοπτρίζουν όσα βλέπει στους πελάτες της. Όπως λέει, ορισμένοι full-time creators επιλέγουν τελικά να εγκαταλείψουν τον χώρο.
«Μπορεί να έχεις κερδίσει πάνω από 400.000 δολάρια σε μια χρονιά, αλλά αν δεν εμφανίζεσαι σταθερά και δεν το αντιμετωπίζεις ως δουλειά πλήρους απασχόλησης, τα έσοδα μπορούν να μειωθούν απότομα», τονίζει. «Είναι πολλή δουλειά — και δεν είναι για τους αδύναμους».
