Pernod Ricard Hellas: Χτίζει κουλτούρα υπεύθυνης και συνειδητής κατανάλωσης αλκοόλ
Κάθε χρόνο αφήνουν τη ζωή τους στην άσφαλτο εκατοντάδες συμπολίτες μας, με ένα μεγάλο ποσοστό εξ αυτών να έχουν χάσει τον έλεγχο του οχήματός τους εξαιτίας της υπερβολικής κατανάλωσης αλκοόλ. Παρά τις πρόσφατες δηλώσεις του αναπληρωτή υπουργού Υποδομών & Μεταφορών, Κωσταντίνου Κυναράκη, ότι τη χρονιά που μας πέρασε είχαμε τη μεγαλύτερη μείωση θανατηφόρων τροχαίων στην ιστορία της χώρας, με νούμερα που είναι χαμηλότερα και από αυτά που καταγράφηκαν κατά την περίοδο της πανδημίας όπου είχαμε περιορισμένη κίνηση οχημάτων, εντούτοις, ο αριθμός εξακολουθεί και παραμένει υψηλός.
Ειδικότερα, το 2025, σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της Ελληνικής Αστυνομίας, 522 άνθρωποι έχασαν τη ζωή τους στους δρόμους, από 665 το 2024, και κανείς αναρωτιέται τι φταίει και ακόμη δεν έχουμε υιοθετήσει ως λαός σωστή οδηγική παιδεία.
Θέτοντας ως προτεραιότητα τον περιορισμό του εν λόγω κοινωνικού φαινομένου, ο Όμιλος Pernod Ricard, τρέχει καμπάνια ευαισθητοποίησης, με μότο «Η φάση είναι να θυμάσαι τη φάση – Drink Once, Think Twice» απευθυνόμενη στο νεανικό καταναλωτικό κοινό ώστε να προβαίνουν σε υπεύθυνη κατανάλωση που προστατεύει, τόσο τους ίδιους, όσο και τους συνανθρώπους τους.
Υπενθυμίζεται ότι το πρόγραμμα «Drink Once, Think Twice», υιοθετώντας μια πρωτοποριακή bottom-up στρατηγική, ξεκίνησε το 2025 με στόχο μέσα στην επόμενη τριετία ολοένα και περισσότεροι νέοι να υιοθετήσουν πρακτικές υπεύθυνης κατανάλωσης. Ήδη ξεκινώντας από τις μεγάλες συναυλίες του καλοκαιριού σε πόλεις ορόσημα για τη νεανική διασκέδαση και μέσω μιας σειράς από πρωτότυπα UGC activations, άρχισε ένας ουσιαστικός διάλογος γύρω από τη σχέση των νέων με το αλκοόλ.
Στόχος να μπορέσουμε να σώσουμε ζωές
«Η υπεύθυνη κατανάλωση θεωρούμε ότι, επικοινωνιακά, είναι πιο σημαντική από ποτέ. Έπειτα από 3 χρόνια συστηματικών επενδύσεων που αφορούσαν στην ενημέρωση για τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος, πλέον δίνουμε βαρύτητα στη λελογισμένη κατανάλωση αλκοόλ. Στόχος μας είναι να αλλάξουμε τον τρόπο σκέψης των καταναλωτών για να μπορέσουμε να σώσουμε ζωές. Το αλκοόλ είναι μορφή κοινωνικοποίησης και δημιουργίας μοναδικών στιγμών με τα αγαπημένα μας πρόσωπα και δεν πρέπει να συνδέεται με δυσάρεστα γεγονότα» δήλωσε ο CEO της Pernod Ricard Hellas, Mathieu Lambotte.
Ο όμιλος, που είναι ο δεύτερος μεγαλύτερος του κλάδου σε παγκόσμιο επίπεδο, απασχολεί συνολικά 20.000 εργαζόμενους, εκ των οποίων οι 115 στην Ελλάδα. Στη χώρα μας έχει γραφεία σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, ενώ διατηρεί ένα μικρό εργοστάσιο στη Μυτιλήνη όπου παρασκευάζεται, μεταξύ άλλων, και το ούζο ΜΙΝΙ.
Αναλύοντας την πρωτοβουλία «Drink Once, Think Twice», η Βασιλική Σούλου, Head of Marketing της Pernod Ricard Hellas, εστίασε στην καμπάνια ενημέρωσης που έτρεξε σε 7 δημόσια πανεπιστήμια με 2850 συμμετέχοντες. Όπως προέκυψε από την έρευνα, το 68% των φοιτητών δήλωσε ότι καταναλώνει αλκοόλ μια φορά το μήνα, το 72% ανέφερε ότι το αλκοόλ βοηθά στην κοινωνικοποίηση, ωστόσο, όπως επισημάνθηκε από την κα Σούλου, εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλο κενό από την αναγνώριση του προβλήματος, μέχρι την εφαρμογή των κανόνων στην πράξη.
Η αγορά κάνει διόρθωση
Δίνοντας μια γεύση για το πώς κινείται η Pernod Ricard στην ελληνική αγορά, τόνισε πως το 2025 οι επιδόσεις ήταν ικανοποιητικές καθώς σημειώθηκε αύξηση μεριδίων. «Η αγορά στο σύνολό της είναι υποτονική και κάνει μια διόρθωση μετά τον κορονοϊό, ωστόσο τη χρονιά που πέρασε, ως όμιλος κερδίσαμε μερίδιο. Παρατηρούμε δε ότι ο κόσμος έχει αρχίσει και γίνεται πιο προσεκτικός στην κατανάλωση αλκοόλ και ότι παρότι είναι μικρή η αγορά του zero alcohol, οι καταναλωτές δείχνουν θετική ανταπόκριση, όπως και στα Spritz, μια κατηγορία που ανεβαίνει σταδιακά. Αποκάλυψε δε ότι μέσα στο ά εξάμηνο του 2026 θα έρθει στην ελληνική αγορά η βότκα Absolute Tabasco, η οποία περιέχει τις ξεχωριστές νότες παλαιωμένης πιπεριάς τσίλι Tabasco και ξιδιού με μια αίσθηση γλυκύτητας.
Ιδιαιτέρως συγκινητική στιγμή της εκδήλωσης αποτέλεσε η αποκλειστική πρεμιέρα του story-driven hero video με πρωταγωνίστρια την αγαπημένη ηθοποιό Γεωργία Καλτσή. Ένα βιωματικό, αφηγηματικό βίντεο που ξεδιπλώνει μια αληθινή ιστορία, αναδεικνύοντας τη δύναμη της αυτογνωσίας και της υπεύθυνης επιλογής, με την πρωταγωνίστρια χαρακτηριστικά να μας θυμίζει πως: «και στα πιο βαθιά σκοτάδια, υπάρχει φως».
