Πώς η Τέιλορ Σουίφτ παρακάμπτει το YouTube για να κατακτήσει τα τσαρτ του Billboard
Με δέκα συνεχόμενες εβδομάδες στο #1 και περιορισμένο αριθμό βινυλίων στα χέρια των θαυμαστών της, η Σουίφτ ξαναγράφει τους κανόνες της μουσικής βιομηχανίας—και οι υπόλοιποι τρέχουν να προλάβουν.
- Η Σουίφτ κυκλοφόρησε το «Opalite» music video στο Spotify και Apple Music, παρακάμπτοντας το YouTube για δύο ημέρες επειδή οι προβολές της πλατφόρμας δεν μετράνε πλέον στα Billboard charts
- Η κίνηση στοχεύει να επαναλάβει την επιτυχία του «The Fate of Ophelia» που κυριάρχησε για 10 εβδομάδες στο #1, με παράλληλη κυκλοφορία περιορισμένου μπλε vinyl για 48 ώρες
- Οι στρατηγικές της Σουίφτ επηρεάζουν όλη τη βιομηχανία: Η Τσάρλι XCX κυκλοφόρησε 24 vinyl εκδόσεις του «Brat», ενώ η Σαμπρίνα Κάρπεντερ 13 εκδόσεις για το «Man’s Best Friend»
Η Τέιλορ Σουίφτ κυκλοφόρησε το βίντεο κλιπ του νέου της single «Opalite» αποκλειστικά στο Spotify και το Apple Music, καθυστερώντας για δύο ημέρες την πρεμιέρα στο YouTube—μια κίνηση που στοχεύει να ενισχύσει τη θέση του τραγουδιού στα charts του Billboard. Η απόφαση έρχεται μετά την αποχώρηση του YouTube από τους υπολογισμούς του Billboard τον Δεκέμβριο, καθιστώντας τις προβολές της πλατφόρμας άχρηστες για την κατάταξη. Η Σουίφτ, που μόλις ολοκλήρωσε δέκα εβδομάδες επικράτησης στο #1 με το «The Fate of Ophelia», συνόδευσε την κυκλοφορία με περιορισμένο αριθμό βινυλίων.
Streaming platforms εναντίον YouTube
Την Παρασκευή, η Τέιλορ Σουίφτ αποκάλυψε το αυτοσκηνοθετημένο music video για το «Opalite», το νέο single από το άλμπουμ «The Life of a Showgirl». Το κλιπ, γεμάτο cameos, κυκλοφόρησε αποκλειστικά στο Spotify και το Apple Music, με την πρεμιέρα στο YouTube να προγραμματίζεται δύο ημέρες αργότερα.
Η επιλογή φαίνεται ασυνήθιστη: το Spotify και το Apple Music ειδικεύονται σε τραγούδια, άλμπουμ και podcasts—όχι σε οπτικό υλικό. Το YouTube, αντίθετα, αποτελεί τον κατεξοχήν προορισμό για τους λάτρεις των music videos. Η απάντηση, όπως συνήθως με τη Σουίφτ, βρίσκεται στη στρατηγική των charts.
Τον Δεκέμβριο, το YouTube ανακοίνωσε ότι αποσύρει τα δεδομένα streaming του από τους υπολογισμούς του Billboard, επειδή η μουσική εταιρεία τροποποίησε τη μεθοδολογία της ώστε τα streams από συνδρομητές του YouTube να σταθμίζονται βαρύτερα από τα δωρεάν streams. Το YouTube θεωρεί την αναλογία άδικη για τους fans.
Από το ρεκόρ στην επόμενη κορυφή
Η Σουίφτ σημείωσε πρόσφατα τη μεγαλύτερη επικράτησή της στο Billboard Hot 100 με το «The Fate of Ophelia», το lead single του «Showgirl», που παρέμεινε στο #1 για 10 εβδομάδες. Με το «Opalite» να το ακολουθεί επίσημα, η Σουίφτ φαίνεται να κάνει κινήσεις για να ενισχύσει την επίδοση του τραγουδιού στα charts.
Αν οι fans έτρεχαν σήμερα στο YouTube για να δουν το νέο video, καμία από αυτές τις προβολές δεν θα βοηθούσε το «Opalite» να φτάσει στο #1—και κανείς δεν θέλει να ακολουθήσει ένα προσωπικό ρεκόρ με αποτυχία, ιδίως ένας ανταγωνιστικός άνθρωπος όπως η Σουίφτ.
Φυσικά, αυτή η έξυπνη τροποποίηση στο πρόγραμμα προώθησης συνοδεύτηκε από φυσική κυκλοφορία: ένα βινύλιο σε χρώμα «pearlescent blue», διαθέσιμο μόνο στο online κατάστημα της Σουίφτ για 48 ώρες.
Η επιρροή που αλλάζει τη βιομηχανία
Η αδιάκοπη δέσμευση της Σουίφτ στο εμπόριο δεν είναι απλώς κάτι που αξίζει να παρατηρήσεις—είναι κάτι που πρέπει να μελετήσεις. Οι τακτικές πωλήσεών της συχνά γίνονται μάθημα για άλλους καλλιτέχνες.
Πολλά έχουν ειπωθεί για την προώθηση των φυσικών άλμπουμ από τη Σουίφτ, αλλά πολλοί pop stars την ακολούθησαν. Η Charli XCX κυκλοφόρησε περίπου δύο ντουζίνες βινύλια για το άλμπουμ του 2024 «Brat» και τις deluxe εκδόσεις του. Η Σαμπρίνα Κάρπεντερ, αυτοχαρακτηριζόμενη μαθήτρια της Σουίφτ, κυκλοφόρησε 13 εκδόσεις βινυλίου πέρυσι για το «Man’s Best Friend», και καόμα singles, κασέτες και CD. Ως αποτέλεσμα, το «Man’s Best Friend» σημείωσε την ένατη μεγαλύτερη εβδομάδα πωλήσεων δίσκων βινυλίου της σύγχρονης εποχής, σύμφωνα με το Billboard. Επτά από τις οκτώ κορυφαίες θέσεις σε αυτή τη λίστα ανήκουν σε άλμπουμ της Σουίφτ.
Μήνυμα προς το YouTube;
Η στρατηγική κυκλοφορία video της Σουίφτ θα μπορούσε να ξεκινήσει μια νέα τάση. Αν και το YouTube είναι η συνηθισμένη πλατφόρμα για βίντεο κλιπ, τα έθιμα μπορούν να αλλάξουν, και δεν είναι η μόνη καλλιτέχνιδα που ενδιαφέρεται να ανέβει στα charts.
Θα μπορούσε επίσης να εμπνεύσει το YouTube να επανεξετάσει τη στάση του απέναντι στο Billboard. Αν μία από τις πιο επιδραστικές διασημότητες στον κόσμο καθυστερεί το περιεχόμενό της στην πλατφόρμα σου, αυτό θα μπορούσε να είναι κακό για τη δουλειά—και δεν θα ήταν η πρώτη φορά που η Σουίφτ έπεισε μια μεγάλη εταιρεία να αλλάξει στρατηγική. Το 2015, επέκρινε το Apple Music που αρνούνταν να πληρώνει καλλιτέχνες κατά τη διάρκεια της δωρεάν δοκιμαστικής περιόδου. Εντός 24 ωρών, η Apple ενημέρωσε την πολιτική της και έκανε tag τη Σουίφτ στην ανακοίνωση.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: Business Insider
