Πώς ο Μπρούκλιν διέλυσε το τέλειο brand των Μπέκαμ
-
Ο Brooklyn Beckham κατηγορεί τους γονείς του για υπερβολικό έλεγχο και παρεμβάσεις στην προσωπική του ζωή.
-
Το brand Beckham χτίστηκε ως άμυνα απέναντι στη μιντιακή σκληρότητα των ’90s, με τίμημα τη φυσιολογική οικογενειακή δυναμική.
-
Η ρήξη μοιάζει αναπόφευκτη και μετατρέπει την υπόθεση σε κρίση διαχείρισης brand για την οικογένεια.
Αν δεν το έχετε ήδη ακούσει, ο Brooklyn Beckham τίναξε στον αέρα το αυστηρά ελεγχόμενο brand των Beckham με μια σειρά από Instagram Stories, αποκαλύπτοντας τη βαθιά του δυσαρέσκεια απέναντι στους γονείς του και στον «οικογενειακό μηχανισμό». Υποστηρίζει ότι η «ελεγκτική» συμπεριφορά τους τού έχει προκαλέσει έντονο άγχος σε όλη του τη ζωή, ότι προσπάθησαν να παρέμβουν στον γάμο του και ότι η μητέρα του ξεπέρασε τα όρια στη διάρκεια του γάμου του με τη Nicola Peltz.
Η Victoria Beckham και ο David Beckham χτίζουν το brand τους από τότε που έγιναν ζευγάρι τη δεκαετία του ’90 — και ελάχιστες οικογένειες celebrities έχουν πετύχει αντίστοιχο επίπεδο παγκόσμιας επιρροής. Ωστόσο, τα σημάδια της σημερινής κατάρρευσης είχαν εμφανιστεί ήδη από τότε, πριν ακόμη γεννηθεί ο Brooklyn. Από πολλές απόψεις, ήταν αναπόφευκτη.
Τα ’90s και τα πρώτα χρόνια του 2000 υπήρξαν μια σκληρή περίοδος για όποιον ήταν διάσημος, με τον βρετανικό Τύπο να έχει εμμονική εστίαση στους Beckhams. Από φήμες για απιστία και διαρκή υπονόμευση της εικόνας της Victoria, μέχρι την περιβόητη κόκκινη κάρτα του David στο Μουντιάλ του 1998, το ζευγάρι απορρόφησε χρόνια εχθρότητας. Η ζωή υπό τέτοια πίεση δεν είναι βιώσιμη — και είναι εύκολο να φανταστεί κανείς πόσο αποφασισμένοι θα ήταν να μη ζήσουν κάτι παρόμοιο ξανά.
Ό,τι κι αν πει κανείς για την επιλογή τους να παραμείνουν στο δημόσιο βλέμμα, οι ίδιοι επέλεξαν να επενδύσουν στους εαυτούς τους ως brand: να αυξήσουν το status και τα εισοδήματά τους, παρουσιάζοντας μια αυστηρά επιμελημένη εκδοχή της ζωής τους — και αργότερα, της οικογένειάς τους. Ως εξαιρετικά φιλόδοξοι άνθρωποι, έγιναν οι ίδιοι το brand. Ίσως αυτό να φαινόταν η μόνη βιώσιμη προοπτική: η Victoria δεν είχε ξεκάθαρη έξοδο από τη μουσική, ενώ η καριέρα του David στο ποδόσφαιρο ήταν εξ ορισμού χρονικά περιορισμένη.
Το αποτέλεσμα ήταν ένα επίπεδο ελέγχου πάνω στη ζωή και την οικογένειά τους που τους ανήγαγε σε «βασιλείς του brand». Ψυχολογικά και συναισθηματικά, αυτό είναι τεράστιο βάρος — ιδίως όταν το αντικείμενο του ελέγχου είσαι εσύ και τα παιδιά σου. Και όταν έχεις χτίσει μια ζωή γύρω από την αποφυγή της παλιάς μιντιακής σκληρότητας, το να χαλαρώσεις τον έλεγχο μοιάζει με τεράστιο ρίσκο.
Μέσα από έναν μακρύ κύκλο άψογου PR (θυμηθείτε την εικόνα του David στην ουρά για να αποτίσει φόρο τιμής στη Βασίλισσα) και τη θυσία κάθε τι που θύμιζε φυσιολογική οικογενειακή δυναμική, οι Beckhams κατέληξαν σε γυαλισμένα ντοκιμαντέρ στο Netflix που υπόσχονται «αφιλτράριστη» ματιά, ενώ παραμένουν αυστηρά αυτοπαραγόμενα. Όμως θα χρειαζόταν θαύμα για να συνεχιστεί αυτό επ’ άπειρον. Τον τελευταίο χρόνο άρχισαν να φαίνονται ρωγμές, καθώς ένα από τα βασικά assets του brand —συγγνώμη, τα παιδιά— άρχισε να χαράζει τη δική του πορεία.
Με όλα όσα προηγήθηκαν, η σημερινή κατάσταση μοιάζει αναπόφευκτη. Η Victoria και ο David έζησαν με τον φόβο της νέας δημόσιας αρνητικότητας και έτσι έχτισαν ένα αφήγημα «τέλειας οικογένειας». Τα social media τους είναι κορεσμένα από δημόσιες δηλώσεις οικογενειακής αγάπης, μετατρέποντας ακόμη και αυτά σε μέρος του brand. Δεν θα έπρεπε, λοιπόν, να τους εκπλήσσει ότι τα Instagram Stories κρίθηκαν το ιδανικό μέσο για τη δήλωση του Brooklyn. Τώρα, οι Beckhams βρίσκονται σε φάση διαχείρισης ζημιάς — και μένει να φανεί ποια θα είναι η σωστή στρατηγική.
