Πόσα χρήματα πήρε η Κρις Τζένερ για να «προδώσει» την Κιμ Καρντάσιαν
-
Η Kris Jenner υπέγραψε πολυετές συμβόλαιο με τη MAC Cosmetics ως νέο πρόσωπο της μάρκας, αναλαμβάνοντας και στρατηγικό ρόλο στις καμπάνιες.
-
Η συμφωνία, αξίας έως και 5 εκατ. δολαρίων, έχει προκαλέσει ένταση με τις Kim και Kylie, που θεωρούν τη συνεργασία «προδοσία» απέναντι στα δικά τους beauty brands.
-
Παρά τη δυσαρέσκεια, η Kris αποδεικνύει ότι παραμένει η απόλυτη επιχειρηματική δύναμη της αυτοκρατορίας των Kardashian.
Όταν πρόκειται για επιχειρήσεις, η Kris Jenner δεν διστάζει να αποδείξει ότι το οικογενειακό δίκτυο είναι δευτερεύον μπροστά στην επιχειρηματική στρατηγική.
Σύμφωνα με διεθνή ρεπορτάζ, η “momager” των Kardashians υπέγραψε ένα τεράστιο brand deal με τη MAC Cosmetics, που φέρεται να έχει προκαλέσει τριγμούς μέσα στο ίδιο της το clan.
Η συνεργασία, όπως αναφέρουν πηγές, ξεπερνά την απλή διαφήμιση: Η Jenner θα γίνει το νέο πρόσωπο της MAC, με ρόλο που επεκτείνεται και στη στρατηγική των καμπανιών — μια κίνηση που σηματοδοτεί την επιστροφή της στο επίκεντρο της βιομηχανίας ομορφιάς, αλλά και μια έμμεση “προδοσία” προς τις δύο κόρες της, Kim και Kylie, οι οποίες έχτισαν δικές τους beauty αυτοκρατορίες.
«Η Kim αισθάνεται προδομένη», ανέφερε άτομο του περιβάλλοντός της. «Έχτισε τη δική της σειρά από το μηδέν, και τώρα η μητέρα της συνεργάζεται με τον ανταγωνισμό». Η Kylie, που έγινε δισεκατομμυριούχος χάρη στο Kylie Cosmetics, φέρεται επίσης να είναι «έξαλλη» με την απόφαση.
Το deal των εκατομμυρίων και η απόλυτη στρατηγική
Παρά την οικογενειακή ένταση, η Kris Jenner δύσκολα θα χάσει τον ύπνο της.
Ειδικοί του χώρου εκτιμούν πως η συμφωνία με τη MAC ξεπερνά τα 2 έως 5 εκατ. δολάρια, ποσό αντίστοιχο με τις υψηλότερες συνεργασίες της Kim και της Kylie.
Η εταιρεία, που έχει δει τις πωλήσεις της να παγώνουν τα τελευταία χρόνια, ποντάρει στο brand appeal και τη νοσταλγία που φέρνει η Jenner — το πρόσωπο πίσω από τη δυναστεία που άλλαξε για πάντα το marketing της ομορφιάς.
«Δεν είναι προσωπικό, είναι business», σχολιάζει άτομο κοντά στην Kris. «Η κίνηση αυτή είναι στρατηγική, όχι προδοσία».
Με καθαρή περιουσία που υπολογίζεται γύρω στα 170 εκατ. δολάρια, η Kris παραμένει μακριά από τα 1,7 δισ. της Kim ή τα 750 εκατ. της Kylie.
Όμως το συμβόλαιό της αποδεικνύει ότι παραμένει power player — τόσο ικανή να διαπραγματεύεται για άλλους, όσο και για τον εαυτό της.
Από τη “momager” στη solo star
Η συνεργασία της Jenner με τη MAC επανεπιβεβαιώνει την επιχειρηματική της ευφυΐα: όσο οι κόρες της συγκεντρώνουν φώτα και followers, εκείνη συνεχίζει να κεφαλαιοποιεί το ίδιο το brand “Kardashian”, επεκτείνοντάς το με κινήσεις-έκπληξη.
Και αν η σχέση της με τις κόρες της περάσει ένταση, η ιστορία δείχνει ότι κάθε ρήγμα στην οικογένεια μετατρέπεται σε νέο storyline για το “The Kardashians” — κι αυτό από μόνο του σημαίνει ακόμη περισσότερα έσοδα.
Ανάμεσα στο 150.000 δολάρια facelift της Νέας Υόρκης και τη νέα συνεργασία με τη MAC, η Kris Jenner φαίνεται πως εξακολουθεί να επενδύει στο πιο δυνατό της προϊόν: την εικόνα της.
