Rare Beauty: Η εταιρεία καλλυντικών της Σελένα Γκόμεζ μπήκε στο club των δισεκατομμυρίων
Η Rare Beauty της Selena Gomez έχει εξελιχθεί σε μία από τις πιο επιτυχημένες ιστορίες της παγκόσμιας βιομηχανίας καλλυντικών. Η τραγουδίστρια, δύο φορές υποψήφια για Grammy, λάνσαρε το brand τον Σεπτέμβριο του 2020, με vegan, cruelty-free προϊόντα σε ανακυκλώσιμες συσκευασίες που φέρουν την έγκριση του Forest Stewardship Council. Σήμερα, η εταιρεία αποτιμάται στα 2,7 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το Fortune.
Η επιτυχία, ωστόσο, δεν ήταν αυτονόητη.
Όταν πρωτοπαρουσίασε τη Rare Beauty, αρκετοί κριτικοί αμφισβήτησαν αν η δημοτικότητα της Gomez θα μπορούσε να μετατραπεί σε πραγματική επιχειρηματική δυναμική. Μιλώντας στο Fortune Most Powerful Women Summit στην Ουάσιγκτον, στις 15 Οκτωβρίου, η 33χρονη σταρ θυμήθηκε τις αντιστάσεις που αντιμετώπισε: «Πολλοί είχαν προκαταλήψεις για το τι μπορώ να κάνω και σε ποιο χώρο “ανήκω”. Αλλά εγώ είμαι εδώ για να κάνω τη διαφορά».
Η Rare Beauty γεννήθηκε σε μια εποχή που τα celebrity beauty brands ξεφύτρωναν παντού, όμως η Gomez κατάφερε να ξεχωρίσει, διατηρώντας αυθεντικότητα και ισχυρή προσωπική σύνδεση με το κοινό της.
Κατά τη διάρκεια του συνεδρίου, τόνισε ότι δεν σκοπεύει να πουλήσει την εταιρεία: «Δεν είμαι έτοιμη. Αγαπώ αυτό που κάνουμε και δεν θέλω να αλλάξει τίποτα».
Η στάση της συμβαδίζει με όσα είχε πει νωρίτερα στο Women’s Wear Daily: «Έχω βάλει όλη μου την καρδιά σε αυτή την εταιρεία. Δουλεύω σκληρά και αγαπώ την κοινότητά μας, ειδικά τους fans μου που με έχουν στηρίξει σε όλα τα πάνω και τα κάτω της ζωής μου».
Σε άλλη συνέντευξή της στο Entertainment Tonight (Σεπτέμβριος 2024), απάντησε με ειλικρίνεια στις ερωτήσεις για τα οικονομικά μεγέθη της εταιρείας: «Προσωπικά θεωρώ κακόγουστο να μιλάς για χρήματα, αλλά η επιτυχία ανήκει σε εκείνους που αγοράζουν τα προϊόντα μας».
Η Rare Beauty είχε ήδη φτάσει αποτίμηση 2 δισ. δολαρίων τον Μάιο του 2024. Η εταιρεία, που πήρε το όνομά της από το τρίτο στούντιο άλμπουμ της Gomez, είναι σήμερα ένα από τα best sellers της Sephora. Το 2022 πούλησε πάνω από 3,1 εκατομμύρια τεμάχια liquid blush, αποφέροντας 70 εκατ. δολάρια. Το 2023, η Rare Beauty έγινε το πιο δημοφιλές beauty brand σε TikTok και Instagram, με media impact value 313 εκατ. δολαρίων, ενώ τα έσοδα αυξήθηκαν στα 300 εκατ. δολάρια, σημειώνοντας άνοδο 50% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Τον Σεπτέμβριο του 2024, το Bloomberg ανέφερε ότι η Selena Gomez είχε πλέον γίνει δισεκατομμυριούχος, με περιουσία 1,3 δισ. δολάρια — το 81% της οποίας προέρχεται από τη Rare Beauty.
