Richemont: «Στολίδι» για την αγορά πολυτελείας παρά την κόπωση του κλάδου
Ενώ ο κλάδος των ειδών πολυτελείας περνά μια περίοδο επιβράδυνσης, η ελβετική Richemont αποδεικνύει ότι τα κοσμήματα αντέχουν. Οι οίκοι Cartier, Van Cleef & Arpels και Buccellati συνεχίζουν να αποτελούν αντικείμενα πόθου για την παγκόσμια ελίτ, την ώρα που άλλοι μεγάλοι παίκτες –όπως η LVMH– βλέπουν τη ζήτηση να διολισθαίνει.
Σύμφωνα με τα στοιχεία του ομίλου για το τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους, οι πωλήσεις στο τμήμα «Jewellery Maisons» ενισχύθηκαν κατά 11%, ενώ σε ετήσια βάση σημείωσαν αύξηση 8%, καθιστώντας το δυνατό χαρτί της Richemont. Όπως αναφέρει ο Luca Solca, επικεφαλής του τομέα πολυτελείας στην Bernstein, «οι μάρκες κοσμημάτων της Richemont βρίσκονται πραγματικά στην κορυφή της καταναλωτικής προτίμησης».
Στον αντίποδα, ο τομέας ρολογιών αποδείχθηκε ευάλωτος. Οι πωλήσεις των Specialized Watchmakers, στους οποίους περιλαμβάνονται οι Piaget και Roger Dubuis, υποχώρησαν κατά 13% λόγω αδυναμίας της αγοράς στην Κίνα – μια αγορά που επηρεάζει καταλυτικά τις επιδόσεις του κλάδου. Αντίστοιχα, και η LVMH είδε τις πωλήσεις στα ρολόγια και κοσμήματα να παραμένουν στάσιμες.
Σύμφωνα με τον Solca, η διαφορά μεταξύ των δύο κατηγοριών είναι θεμελιώδης: τα κοσμήματα αγοράζονται συχνότερα και έχουν γίνει σχετικώς πιο προσιτά απ’ ό,τι οι επώνυμες τσάντες, δίνοντας στην κατηγορία προβάδισμα.
Ωστόσο, παρά τη θετική τάση στα κοσμήματα, η Richemont δεν είναι άτρωτη. Ο υψηλός δείκτης εξάρτησης από τις διεθνείς αγορές την καθιστά ευάλωτη σε παράγοντες όπως η ανατίμηση του ελβετικού φράγκου, η άνοδος της τιμής του χρυσού και οι μεταβαλλόμενοι δασμοί. Παρόλα αυτά, η διοίκηση του ομίλου δηλώνει ότι δεν προτίθεται να επιβάλει αυξήσεις τιμών που δεν μπορεί να υποστηρίξει η αγορά, σε αντίθεση με άλλες εταιρείες του χώρου.
«Η επιχείρηση εξαρτάται ολοένα και περισσότερο από τον κλάδο των κοσμημάτων της και ελπίζει ότι η ισχύς των εμπορικών σημάτων της σε αυτόν τον τομέα θα την υποστηρίξει», αναφέρει ο Russ Mold, διευθυντής επενδύσεων στην AJ Bell.
Με τις πωλήσεις στα κοσμήματα να αντέχουν και τις ρολογοποιίες να υποχωρούν, η Richemont δείχνει να μετατοπίζει το κέντρο βάρους της – στοιχηματίζοντας ότι το διαχρονικό μπρίο των κοσμημάτων της θα συνεχίσει να λάμπει και σε μια περίοδο αβεβαιότητας για την παγκόσμια πολυτέλεια.
