Σάλος με τη Valentino: Η νέα AI διαφήμιση της τσάντας DeVain προκαλεί οργή στο Instagram
-
Η Valentino δημοσίευσε AI-generated διαφήμιση για τη νέα τσάντα DeVain, προκαλώντας χιλιάδες αντιδράσεις για «πρόχειρη» και «απανθρωποποιημένη» αισθητική.
-
Η γενικότερη χρήση AI στη μόδα δημιουργεί ανησυχίες για υποκατάσταση ανθρώπινης εργασίας, υποβάθμιση ποιότητας και αλλοίωση της οπτικής ταυτότητας των brands.
-
Ειδικοί τονίζουν ότι χωρίς ισχυρή δημιουργική ιδέα, η χρήση AI μπορεί να κάνει τα luxury brands να μοιάζουν λιγότερο ανθρώπινα, τη στιγμή που το κοινό ζητά πιο αυθεντική ανθρώπινη παρουσία.
Ο ιταλικός οίκος πολυτελείας Valentino δέχεται σφοδρή κριτική μετά τη δημοσίευση «ανησυχητικών» διαφημίσεων που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη (AI) για ένα από τα luxury handbags του.
Ο οίκος ανακοίνωσε συνεργασία με digital artists ως μέρος ενός «ψηφιακού δημιουργικού project» για την προώθηση της νέας τσάντας DeVain.
Ωστόσο, μια διαφήμιση που δημιουργήθηκε με AI και δημοσιεύτηκε στο Instagram προκάλεσε έντονες αντιδράσεις από θαυμαστές, οι οποίοι χαρακτήρισαν τα visuals — και τη χρήση της AI — «πρόχειρα» και «θλιβερά».
Η ανάρτηση στο Instagram, που φέρει ειδική ένδειξη ότι δημιουργήθηκε με AI, δείχνει ένα «σουρεαλιστικό» κολάζ από μοντέλα αναμεμειγμένα με τα λογότυπα της Valentino και την τσάντα DeVain.
Σε κάποιο σημείο, φαίνονται μοντέλα να αναδύονται μέσα από μια περίτεχνη χρυσή εκδοχή της τσάντας. Σε άλλο, το λογότυπο του οίκου μεταμορφώνεται σε ανθρώπινα χέρια, τα οποία στη συνέχεια μετασχηματίζονται σε μια δίνη από σώματα.
Ανάμεσα στα εκατοντάδες σχόλια κάτω από το βίντεο της Valentino τη Δευτέρα, πολλοί κατηγόρησαν τη χρήση της AI ως «φθηνή» και «τεμπέλικη».
«Απογοητευτικό για έναν couture οίκο», έγραψε ένας χρήστης.
«Οι διαφημιστικές καμπάνιες είναι ευκαιρία να αναδειχθούν ταλαντούχοι creatives. Η χρήση AI εδώ είναι, στην καλύτερη περίπτωση, τεμπέλικη.»
Άλλοι κάλεσαν το τμήμα marketing να «διαβάσει το δωμάτιο», παρομοίασαν το περιεχόμενο με «AI slop» και κατηγόρησαν την εταιρεία ότι «ερεθίζει επίτηδες το κοινό».
‘Δημιουργικές δυνατότητες’
Η βιομηχανία της μόδας — όπως και πολλοί άλλοι δημιουργικοί κλάδοι — έχει υιοθετήσει generative AI εργαλεία που παράγουν εικόνες και βίντεο σε δευτερόλεπτα, μειώνοντας το κόστος παραγωγής και προώθησης.
Παράλληλα, η AI θεωρείται ευκαιρία να βελτιώσει διαδικασίες όπως ο σχεδιασμός, η παραγωγή και η προσαρμογή μεγέθους.
Η χρήση της, ωστόσο, έχει προκαλέσει ανησυχίες ότι ενδέχεται να υποκαταστήσει ανθρώπους εργαζομένους και να υποβαθμίσει την ποιότητα των fashion προϊόντων.
Η Anne-Liese Prem, επικεφαλής cultural insights & trends στην Loop, δήλωσε ότι παρότι η Valentino έδειξε «το σωστό ένστικτο» στο να είναι διαφανής για τη χρήση AI, η αντίδραση του κοινού δείχνει «μια βαθύτερη πολιτισμική ένταση».
«Το πρόβλημα δεν είναι η ίδια η τεχνολογία — αλλά η αίσθηση ότι αντικαθιστά κάτι ανθρώπινο», είπε στο BBC.
«Όταν η AI εισέρχεται στην οπτική ταυτότητα ενός brand, το κοινό φοβάται πως το brand επιλέγει την αποτελεσματικότητα αντί της τέχνης.
Ακόμη κι αν το αποτέλεσμα είναι δημιουργικό, συχνά το κοινό το διαβάζει ως εξοικονόμηση κόστους μεταμφιεσμένη σε καινοτομία.»
Η χρήση AI της H&M για τη δημιουργία “digital twins” μοντέλων σε διαφημίσεις και social posts είχε προκαλέσει επικρίσεις για τις επιπτώσεις σε ανθρώπινα μοντέλα, φωτογράφους και make-up artists.
Την ίδια στιγμή, μια AI-generated διαφήμιση της Guess που εμφανίστηκε στη Vogue νωρίτερα φέτος προκάλεσε ανησυχία για την επίδρασή της στα πρότυπα γυναικείας ομορφιάς.
Η Prem είπε ότι ενώ υπάρχει ξεκάθαρο όφελος και «νέες δημιουργικές δυνατότητες» για τα brands που χρησιμοποιούν AI, «ο κίνδυνος είναι εξίσου ξεκάθαρος».
«Χωρίς μια ισχυρή συναισθηματική ιδέα πίσω από αυτή, η generative AI μπορεί να κάνει το luxury να φαίνεται λιγότερο ανθρώπινο — σε μια περίοδο όπου ο κόσμος ζητά περισσότερη, όχι λιγότερη, ανθρώπινη παρουσία.»
