Σάλος με την Κιμ Καρντάσιαν: «Προωθεί σιωπηρά» αμφιλεγόμενη νευροτεχνολογία;
-
Η Kardashian δέχεται backlash μετά από online εικασίες ότι «χτίζει» αφήγημα wellness που θα μπορούσε να οδηγήσει σε επικερδή προώθηση εγκεφαλικών scans/νευροτεχνολογίας, χωρίς να υπάρχει επιβεβαιωμένη συνεργασία.
-
Η φημολογία συνδέεται κυρίως με τη Neuralink, με το επιχείρημα ότι η celebrity προβολή μπορεί να αυξήσει την αξία μιας αναδυόμενης τεχνολογίας ακόμη και χωρίς επίσημη καμπάνια.
-
Το παρελθόν της Kardashian (υπόθεση SEC για μη δήλωση αμοιβής σε crypto promo) ενισχύει την καχυποψία, ενώ το άρθρο τονίζει πως οι wellness αφηγήσεις συχνά θολώνουν τα όρια ανάμεσα σε προσωπική αποκάλυψη και στρατηγικό marketing.
Η Kim Kardashian δέχεται έντονες αντιδράσεις online, μετά τις κατηγορίες συνωμοσιολογικών κύκλων ότι προωθεί «σιωπηρά» εγκεφαλικές εξετάσεις που συνδέονται με αμφιλεγόμενη νευροτεχνολογία. Δεδομένου του ιστορικού της να εμπορευματοποιεί τάσεις του wellness, ορισμένοι επικριτές εκτιμούν ότι μια τέτοια συνεργασία θα μπορούσε να είναι πραγματική και να αξίζει εκατομμύρια.
Η πρόσφατη αποκάλυψη της Kardashian για την υγεία της πυροδότησε κύμα διαδικτυακών εικασιών. Αφού δήλωσε ότι υποβλήθηκε σε εγκεφαλικές απεικονίσεις οι οποίες φέρονται να έδειξαν «χαμηλή δραστηριότητα» σε ορισμένα σημεία του εγκεφάλου της, κατηγορήθηκε ότι «στρώνει το έδαφος» για μια ακόμη επικερδή χορηγία, σύμφωνα με τη Daily Mail. Οι ισχυρισμοί άρχισαν να κυκλοφορούν στις αρχές Δεκεμβρίου, μετά τη σχετική αναφορά της Kardashian στη σειρά της στο Hulu.
Παρότι η Kardashian δεν έχει επιβεβαιώσει οποιαδήποτε συνεργασία, οι επικριτές υποστηρίζουν ότι ακόμη και μια απλή αναφορά στην τεχνολογία θα μπορούσε να μεταφραστεί σε οικονομικό όφελος. Σύμφωνα με δημοσιεύματα, η Kardashian φέρεται να αμείβεται έως και 1 εκατ. δολάρια για κάθε χορηγούμενο post στο Instagram, ενώ –όπως υποστηρίζουν οι επικριτές– με δεδομένο ότι η οικογένεια έχει κατηγορηθεί στο παρελθόν πως δεν δηλώνει πάντα με σαφήνεια τις εμπορικές συνεργασίες, δεν είναι η πρώτη φορά που αντιμετωπίζει ανάλογες αιτιάσεις.
Μεγάλο μέρος της φημολογίας εστιάζει στη Neuralink, την εταιρεία διεπαφής εγκεφάλου–υπολογιστή που συνίδρυσε ο Elon Musk. Παρότι δεν υπάρχουν στοιχεία ότι η οικογένεια Kardashian έχει επίσημη εμπλοκή με την εταιρεία, οι επικριτές υποστηρίζουν ότι η «ορατότητα» από μόνη της μπορεί να αυξήσει την αξία αναδυόμενων τεχνολογικών brands που επιζητούν κοινωνική αποδοχή. Η προβολή από μια celebrity, λένε, μπορεί να αποτιμηθεί σε εκατομμύρια ακόμη και χωρίς να ανακοινωθεί ποτέ μια κλασική διαφημιστική καμπάνια.
Οι κατηγορίες κερδίζουν έδαφος και λόγω του παρελθόντος της Kardashian. Το 2022, η U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) τη βαρύνθηκε με κατηγορίες επειδή δεν αποκάλυψε ότι είχε πληρωθεί 250.000 δολάρια για να προωθήσει κρυπτονόμισμα στο Instagram. Τελικά συμφώνησε σε διακανονισμό 1,26 εκατ. δολαρίων, που περιλάμβανε πρόστιμα και επιστροφή του ποσού της προώθησης, ενώ της επιβλήθηκε και προσωρινός περιορισμός στην προώθηση crypto assets. Η υπόθεση εξελίχθηκε σε υψηλού προφίλ «καμπανάκι» για τις μη δηλωμένες διασημικές χορηγίες και ενίσχυσε την ιδέα ότι οικονομικά κίνητρα μπορεί να υπάρχουν ακόμη κι όταν μια ανάρτηση παρουσιάζεται ως «χαλαρή» προσωπική άποψη.
Αυτό το ιστορικό έχει κάνει ορισμένους πιο καχύποπτους απέναντι στη νέα, υγειονομικού χαρακτήρα αφήγηση. Σε αντίθεση με την παραδοσιακή διαφήμιση, οι ιστορίες wellness συχνά βασίζονται στην προσωπική εξομολόγηση και όχι σε άμεση προτροπή αγοράς, με αποτέλεσμα το κοινό να δυσκολεύεται να ξεχωρίσει την αυθεντική εμπειρία από το στρατηγικό marketing.
Σε οικονομικούς όρους, η φημολογία αντανακλά την αποδεδειγμένη ικανότητα της Kardashian να μετατρέπει την προσοχή σε έσοδα. Τα brands της δείχνουν συστηματικά πόσο γρήγορα το hype γίνεται cash, με πρόσφατα λανσαρίσματα της SKIMS να αποφέρουν –σύμφωνα με αναφορές– πολυεκατομμυριαία έσοδα μέσα σε λίγα λεπτά.
Προς το παρόν, η Kardashian αποφεύγει να απαντήσει στις εικασίες, αφήνοντας το κοινό να αναρωτιέται τι ενδέχεται να έχει να κερδίσει από το να κάνει αυτή την τεχνολογία «ιστορία» στη σειρά The Kardashians.
