Σε τροχιά ισχυρής ανάπτυξης η ελληνική αγορά καλλυντικών
Μία σταθερή και δυναμική παρουσία στο ευρωπαϊκό περιβάλλον διατηρεί η ελληνική αγορά καλλυντικών, επιβεβαιώνοντας τη σημασία της τόσο για την εγχώρια οικονομία όσο και για το εξαγωγικό προφίλ της χώρας.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Cosmetics Europe (Ευρωπαϊκός Σύνδεσμος Βιομηχανίας Καλλυντικών), η συνολική αξία της αγοράς καλλυντικών (σε τιμές λιανικής) ανέρχεται σε 1,714 δισ. ευρώ, αντιπροσωπεύοντας περίπου 1,6% της ευρωπαϊκής αγοράς καλλυντικών.
Η κατά κεφαλήν κατανάλωση στην Ελλάδα φτάνει τα 165 ευρώ, επίπεδο υψηλότερο από χώρες όπως η Βουλγαρία και η Ρουμανία, αν και παραμένει κάτω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο των 183 ευρώ, δείχνοντας περιθώριο περαιτέρω ανάπτυξης στην εγχώρια αγορά.
Σε επίπεδο κατηγοριών προϊόντων, η περιποίηση δέρματος κυριαρχεί, καταλαμβάνοντας το 42,5% της αγοράς, ενώ ακολουθούν τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών με 22%, τα διακοσμητικά καλλυντικά με 13,2%, τα προϊόντα καθημερινής υγιεινής (12,9%) και τα αρώματα με 9,4%. Η ισχυρή παρουσία της περιποίησης δέρματος καταδεικνύει τη στροφή των καταναλωτών σε προϊόντα φροντίδας και ευεξίας.
Ιδιαίτερα θετική είναι η εικόνα στον τομέα των εξαγωγών, με αύξηση 6,4% το 2024 σε σχέση με το 2023, ενώ η Ελλάδα παρουσιάζει ισχυρή ανάκαμψη, ξεπερνώντας αρκετές χώρες της Δυτικής Ευρώπης, ενισχύοντας τη διεθνή ανταγωνιστικότητα των ελληνικών επιχειρήσεων καλλυντικών.
Καθοριστικό ρόλο στον κλάδο διαδραματίζουν οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις (ΜμΕ). Στην Ελλάδα δραστηριοποιούνται περίπου 163 ΜμΕ στον τομέα των καλλυντικών, οι οποίες συμβάλλουν σημαντικά στην απασχόληση και στην εγχώρια παραγωγή, αποτελώντας τη ραχοκοκαλιά του κλάδου.
Συνολικά, η ελληνική αγορά καλλυντικών εμφανίζει ανθεκτικότητα και προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης, ιδιαίτερα μέσω της ενίσχυσης των εξαγωγών και της επένδυσης στην καινοτομία. Παράλληλα, ο ανταγωνισμός ανάμεσα σε σούπερ μάρκετ και ηλεκτρονικά φαρμακεία εντείνεται.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana (Ιανουάριος 2026), στα σούπερ μάρκετ η κατηγορία των καλλυντικών αποτιμάται σε πωλήσεις 596 εκατ. ευρώ (αύξηση 1,7% σε σχέση με το 2024). Το μερίδιο κατανέμεται ως εξής: 28,8% προϊόντα ομορφιάς και αντηλιακά, 28,2% περιποίησης μαλλιών και styling, 27,8% περιποίησης δέρματος και 15,2% προϊόντα στοματικής υγιεινής. Στα ηλεκτρονικά σούπερ μάρκετ, οι πωλήσεις καλλυντικών φτάνουν τα 10 εκατ. ευρώ (-1,5% σε σχέση με το 2024), με μερίδια: 36,8% περιποίησης δέρματος, 27,2% περιποίησης μαλλιών, 18,9% προϊόντα ομορφιάς και αντιηλιακά και 17,2% προϊόντα στοματικής υγιεινής.
Στα ηλεκτρονικά φαρμακεία, η κατηγορία των καλλυντικών αποτιμάται στα 114 εκατ. ευρώ (αύξηση 4,6% σε σχέση με το 2024), με κυρίαρχα προϊόντα: περιποίησης δέρματος 57,5%, ομορφιάς και αντιηλιακά 23,4%, περιποίησης μαλλιών και styling 10,1%, και προϊόντα στοματικής υγιεινής 9,1%.
Στη δυναμική του εγχώριου κλάδου καλλυντικών αναφέρθηκε ο πρόεδρος του ΠΣΒΑΚ, Χρήστος Στανίτσας, τονίζοντας ότι ο κλάδος συνεχίζει να εξελίσσεται δυναμικά, ενισχύοντας την καινοτομία, την ασφάλεια και τη βιωσιμότητα.
Ο ΠΣΒΑΚ παραμένει προσανατολισμένος στην υποστήριξη των επιχειρήσεων, ενισχύοντας τον διάλογο με τους θεσμούς και συμμετέχοντας στις ευρωπαϊκές εξελίξεις, όπως η αναθεώρηση του κανονισμού για τα καλλυντικά.
Παρά τις προκλήσεις όπως τα ρυθμιστικά θέματα, αυξημένο κόστος, ανταγωνισμός και διεθνείς πιέσεις, ο ΠΣΒΑΚ συνεχίζει να δραστηριοποιείται για την ενίσχυση της ελληνικής βιομηχανίας καλλυντικών.
Από την πλευρά της, η Σοφία Κουνενάκη Εφραίμογλου, Α’ αντιπρόεδρος του ΕΒΕΑ, τόνισε ότι ο κλάδος των καλλυντικών και αρωμάτων αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς τομείς της ευρωπαϊκής βιομηχανίας, με την ευρωπαϊκή αγορά να ξεπερνά τα 100 δισ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας ανάπτυξη άνω του 6% και εξαγωγές πάνω από 76 δισ. ευρώ.
Η Ελλάδα διατηρεί αξιόλογη παρουσία, με την εγχώρια αγορά να προσεγγίζει τα 1,7 δισ. ευρώ και περισσότερες από 160 ΜμΕ να αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της παραγωγής και της απασχόλησης.
Σήμερα, οι επιχειρήσεις του κλάδου καλούνται να ανταποκριθούν σε αυξημένες κανονιστικές απαιτήσεις, βιώσιμες πρακτικές, πράσινη μετάβαση, και ενσωμάτωση καινοτομίας και ψηφιοποίησης, μετατρέποντας τις προκλήσεις σε ευκαιρίες διαφοροποίησης και ενίσχυσης της διεθνούς παρουσίας. Το ΕΒΕΑ παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις, επιδιώκοντας ένα σταθερό και προβλέψιμο πλαίσιο, που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να επενδύουν, να αναπτύσσονται και να ενισχύουν την εξωστρέφειά τους.
