Shein και Temu αλλάζουν ήπειρο: Οι δασμοί Τραμπ σπρώχνουν το κινεζικό εμπόριο προς την Ευρώπη
Σε νέα στρατηγική στροφή προχωρούν οι Shein και Temu, με τις δύο κορυφαίες κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου να εντείνουν τις προσπάθειές τους να εδραιωθούν στην Ευρώπη, καθώς ο εμπορικός πόλεμος με τις ΗΠΑ ανατρέπει τα δεδομένα. Ήδη, προσφέρουν επιδοτήσεις για μεταφορικά, επενδύουν σε διαφήμιση και καλούν τους Κινέζους εμπόρους να επικεντρωθούν στους Ευρωπαίους καταναλωτές.
Οι δασμοί 145% που ανακοίνωσε η κυβέρνηση Τραμπ, σε συνδυασμό με την κατάργηση της απαλλαγής de minimis για εισαγωγές μικρής αξίας, ανάγκασαν τις εταιρείες να μειώσουν τους στόχους πωλήσεων στις ΗΠΑ. Η αγορά που τους ανέδειξε, με τη ζήτηση για φθηνά προϊόντα και τις χαμηλές ρυθμιστικές απαιτήσεις, γίνεται τώρα ασταθής.
Ωστόσο, παρά τις διαφημιστικές επενδύσεις και τις επιδοτήσεις στην Ευρώπη, η μετάβαση δεν είναι εύκολη. Η γραφειοκρατία, οι διαφορετικές γλώσσες και τα συνεχώς μεταβαλλόμενα πρότυπα προϊόντων αποθαρρύνουν τους Κινέζους εμπόρους, που συχνά επιλέγουν να παραμείνουν στην αμερικανική αγορά ακόμη και με μικρότερα περιθώρια κέρδους.
Την ίδια στιγμή, οι ευρωπαϊκές αρχές σφίγγουν τον κλοιό. Η Temu τελεί υπό επίσημη έρευνα για πώληση παράνομων προϊόντων και χειραγώγηση πελατών, ενώ η Shein αντιμετωπίζει κατηγορίες για παραπλανητικές εκπτώσεις. Η Κομισιόν εξετάζει ακόμη την κατάργηση της απαλλαγής δασμών για πακέτα έως 150 ευρώ και τη θέσπιση «ψηφιακού διαβατηρίου» προϊόντων.
Παρά τα εμπόδια, οι κινεζικές πλατφόρμες διαθέτουν σημαντική τεχνογνωσία σε logistics και εφοδιαστική αλυσίδα, γεγονός που μπορεί να τους δώσει συγκριτικό πλεονέκτημα. Ωστόσο, η οικοδόμηση σχέσης εμπιστοσύνης με τον Ευρωπαίο καταναλωτή και η προσαρμογή στις ιδιαιτερότητες κάθε εθνικής αγοράς απαιτούν χρόνο – και στρατηγική υπομονή.
