Shein, Zara, H&M: Η άνοδος της «γρήγορης μόδας» και οι κρυφές επιπτώσεις της
Ωθούμενη από την παγκοσμιοποίηση, τη φθηνή παραγωγή υφασμάτων στο εξωτερικό και τις εξελίξεις στην τεχνολογία εφοδιαστικής αλυσίδας, η άνοδος της γρήγορης μόδας (fast fashion) ξεκίνησε στα τέλη του 20ού αιώνα. Μάρκες όπως η Zara, η H&M και πιο πρόσφατα η Shein, έχτισαν αυτοκρατορίες γύρω από αυτό το μοντέλο, μεταφέροντας γρήγορα σχέδια από τις πασαρέλες στα ράφια των καταστημάτων.
Όσο βολική και προσιτή κι αν είναι, η fast fashion συνοδεύεται από μια σειρά σοβαρών προβλημάτων. Η βιομηχανία αυτή αποτελεί βασικό παράγοντα περιβαλλοντικής υποβάθμισης, ευθύνεται για τεράστια κατανάλωση νερού, χημική ρύπανση και απόβλητα υφασμάτων. Οι συνθήκες εργασίας προκαλούν επίσης ανησυχία, καθώς η fast fashion συχνά βασίζεται σε κακοπληρωμένους εργάτες που εργάζονται σε κακές συνθήκες. Επιπλέον, η έμφαση στην αδιάκοπη κατανάλωση ενισχύει μια κουλτούρα “μιας χρήσης”, όπου τα ρούχα φοριούνται ελάχιστες φορές πριν πεταχτούν. Αυτός ο κύκλος υπερπαραγωγής και υπερκατανάλωσης έχει οδηγήσει σε εκκλήσεις για πιο βιώσιμες και ηθικές εναλλακτικές.
Παρά τα ευρέως γνωστά προβλήματα, πολλοί καταναλωτές συνεχίζουν να αγοράζουν fast fashion, καθώς η σχέση τιμής-προϊόντος είναι ακαταμάχητη, ειδικά για όσους πλήττονται από την ακρίβεια και τον πληθωρισμό. Σύμφωνα με στοιχεία της Statista Consumer Insights, ελάχιστοι καταναλωτές σε πολλές χώρες αποφεύγουν πραγματικά τη fast fashion. Στις ΗΠΑ, μόλις το 13% από περίπου 10.000 ερωτηθέντες δήλωσαν ότι δεν αγοράζουν fast fashion. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ινδία και τη Γαλλία, το ποσοστό είναι λίγο υψηλότερο — 19%, 18% και 18% αντίστοιχα — αλλά όχι αρκετά για να προκαλέσει ανησυχία στους υπεύθυνους των μεγάλων brands.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Κρίστιαν Χατζημηνάς (Business Monitor): Πώς θα ξαναγίνει πράξη η βιομηχανική «αναγέννηση» της Ελλάδας
- Dr. Josh Baron: Έτσι χτίζονται οι οικογενειακές επιχειρήσεις με μέλλον
- «Όσοι Τόλμησαν» με την Αναστασία Παρετζόγλου: Συναρπαστικές ιστορίες ζωής και ελληνικού επιχειρείν κάθε Τετάρτη στο ONE Channel
