Σίντνεϊ Σουίνι: Η «σουρεαλιστική» αντίδραση της σταρ στην αμφιλεγόμενη καμπάνια της American Eagle

Η Sydney Sweeney, η δημοφιλής πρωταγωνίστρια της σειράς Euphoria, μίλησε ανοιχτά για πρώτη φορά σχετικά με την καμπάνια τζιν της American Eagle που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στα social media και στον χώρο της μόδας.

Σε συνέντευξή της στο GQ, η Sweeney περιέγραψε την εμπειρία ως «σουρεαλιστική», τονίζοντας ότι δεν είχε πρόθεση να δημιουργήσει αντιπαράθεση:

«Έκανα μια διαφήμιση για τζιν. Φοράω τζιν και T-shirt κάθε μέρα της ζωής μου», είπε χαρακτηριστικά.

Η διαφήμιση που έγινε viral

Η καμπάνια «Great Genes», που κυκλοφόρησε πριν από τέσσερις μήνες, κατηγορήθηκε από ορισμένους χρήστες πως περιείχε υπονοούμενα περί ευγονισμού λόγω του λογοπαίγνιου στη φράση. Παρά τις αντιδράσεις, η American Eagle είδε τις πωλήσεις και τη μετοχή της να σημειώνουν άνοδο, αποδεικνύοντας για ακόμη μια φορά ότι η δημοσιότητα – θετική ή αρνητική – μπορεί να λειτουργήσει υπέρ ενός brand.

Η Sweeney αποκάλυψε ότι εκείνη την περίοδο βρισκόταν στα γυρίσματα της νέας σεζόν του Euphoria, εργαζόμενη «16 ώρες την ημέρα» και χωρίς πρόσβαση στο κινητό της. «Δεν είχα ιδέα για το τι συνέβαινε στα social media», είπε.

Οι αντιδράσεις και το “Trump effect”

Η υπόθεση πήρε ακόμη μεγαλύτερη διάσταση όταν ο πρώην Πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ σχολίασε δημόσια την καμπάνια, γράφοντας σε ανάρτησή του: «Πάρτα, Sydney – τα τζιν φεύγουν από τα ράφια!». Η ηθοποιός χαρακτήρισε το σχόλιο «εντελώς σουρεαλιστικό».

Η αναφορά του Trump, ωστόσο, εκτόξευσε τη συζήτηση γύρω από τη Sweeney και την American Eagle, με χιλιάδες αναζητήσεις στη Google και hashtags όπως #SydneySweeney #AmericanEagle #GreatGenes να κυριαρχούν στις τάσεις.

Από PR crisis σε marketing success

Παρά το επικοινωνιακό «σοκ», η καμπάνια εξελίχθηκε σε μάθημα επιτυχημένου crisis management. Η εταιρεία διατήρησε χαμηλό προφίλ, χωρίς να αποσύρει το περιεχόμενο, ενώ η αυθεντική στάση της Sweeney συνέβαλε στο να μετατραπεί η αρνητική δημοσιότητα σε ισχυρό brand awareness.

Η περίπτωση αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς η διαχείριση μιας ψηφιακής κρίσης μπορεί να ενισχύσει τη φήμη μιας εταιρείας – ιδιαίτερα όταν συνδυάζεται με έναν δημοφιλή ambassador που αποπνέει αυθεντικότητα και ειλικρίνεια.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Το νέο πιάτο του celebrity chef Άκη Πετρετζίκη αξίζει 2 εκατ. ευρώ
• Οι δέκα πλουσιότερες celebrity που παντρεύτηκαν επαγγελματίες αθλητές
• Πόσα χρήματα πήρε η Κρις Τζένερ για να «προδώσει» την Κιμ Καρντάσιαν