Spotify: Πόσα πληρώνει τους καλλιτέχνες ανά stream
-
Το Spotify δεν πληρώνει σταθερά ανά stream, αλλά βάσει συνολικής συμμετοχής στα streams της πλατφόρμας.
-
Απαιτούνται εκατομμύρια streams για ουσιαστικό εισόδημα, κάτι που ευνοεί κυρίως τους top artists.
-
Παρά τις ανισότητες, το Spotify έχει διανείμει δεκάδες δισ. δολάρια στη μουσική βιομηχανία.
Οι streaming υπηρεσίες έχουν ανατρέψει εκ θεμελίων τη μουσική βιομηχανία και στην πρώτη γραμμή βρίσκεται το Spotify, το οποίο έδωσε σε κάθε καλλιτέχνη μια παγκόσμια σκηνή και σε κάθε ακροατή απεριόριστη πρόσβαση. Με περισσότερους από 700 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως, το Spotify θεωρείται ευρέως η πιο επιτυχημένη πλατφόρμα του κλάδου. Όμως, ενώ οι ακροατές απολαμβάνουν εύκολη και άμεση πρόσβαση σε τεράστιους μουσικούς καταλόγους, πολλοί καλλιτέχνες βρίσκονται αντιμέτωποι με αδιαφανή και άνισα έσοδα που συχνά δεν αντανακλούν την απήχησή τους.
Τα έσοδα των καλλιτεχνών από streams στο Spotify εξαρτώνται από πολλούς παράγοντες και δεν ακολουθούν σταθερό μοτίβο. Όπως επισημαίνει η Recording Industry Association of America (RIAA), οι επί πληρωμή streaming υπηρεσίες έχουν ωθήσει τις φυσικές και ψηφιακές πωλήσεις άλμπουμ στο περιθώριο. Η RIAA ανέφερε επίσης ότι η πανδημία COVID-19 προκάλεσε πτώση 23% στις φυσικές πωλήσεις μουσικής, περιορίζοντας περαιτέρω την άμεση πρόσβαση των καταναλωτών σε παραδοσιακά formats. Με τις συναυλίες και τις περιοδείες να παγώνουν παγκοσμίως, το streaming αναδείχθηκε σε βασική πηγή εισοδήματος για πολλούς επαγγελματίες μουσικούς.
Το Spotify έχει ξεκαθαρίσει δημόσια ότι δεν πληρώνει με σταθερό ποσό ανά stream. Αντίθετα, χρησιμοποιεί ένα σύστημα κατανομής εσόδων βάσει του λεγόμενου streamshare. Το streamshare προκύπτει από τη σύγκριση των streams ενός δικαιούχου με το σύνολο των streams της πλατφόρμας σε έναν μήνα. Έτσι, το ποσό ανά stream μεταβάλλεται διαρκώς και επηρεάζεται από παράγοντες όπως η γεωγραφία των ακροατών, αν ο λογαριασμός είναι Free ή Premium και τα έσοδα από διαφήμιση την αντίστοιχη περίοδο.
Το τελικό ποσό που λαμβάνει ένας καλλιτέχνης εξαρτάται επίσης από τη συμφωνία διανομής του και από το συμβόλαιο του Spotify με τον εκάστοτε διανομέα. Σύμφωνα με το Business Insider, το Spotify έχει πληρώσει καλλιτέχνες ακόμη και $0,0033 ανά stream, ενώ υπό ιδανικές συνθήκες το ποσό μπορεί να φτάσει τα $0,0054. Το 2014, η μέση πληρωμή ανερχόταν στα $0,00521 ανά stream.
Σύμφωνα με την πλατφόρμα δικαιωμάτων καλλιτεχνών The Trichordist, το ποσοστό αυτό μειώθηκε σε $0,00437 το 2016 και σε $0,00397 το 2017. Με βάση αυτά τα στοιχεία, απαιτούνται περίπου 250 streams για να αποφέρει ένα δολάριο σε δικαιώματα. Η πτώση της αμοιβής ανά stream σε συνδυασμό με την αύξηση των χρηστών δείχνει ότι το Spotify δίνει προτεραιότητα στη μαζική απήχηση αντί για υψηλότερες πληρωμές ανά ακρόαση.
Το επικαιροποιημένο μοντέλο πληρωμών του Spotify αποδίδει δικαιώματα μόνο σε τραγούδια που συγκεντρώνουν τουλάχιστον 1.000 streams μέσα στους τελευταίους 12 μήνες. Κάθε stream πρέπει να διαρκεί τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα (ή 2 λεπτά για sound effects και white noise), ενώ η πλατφόρμα παρακολουθεί και τους μοναδικούς ακροατές για να αποτρέψει καταχρήσεις. Τα επαναλαμβανόμενα streams από τον ίδιο χρήστη αποφέρουν λιγότερα έσοδα σε σχέση με τη διάχυση σε μεγαλύτερο κοινό.
Παράλληλα, το Spotify έχει εντείνει τη μάχη κατά των fake streams από bots, αφαιρώντας αυτοματοποιημένες ακροάσεις που στόχο έχουν τη διόγκωση πληρωμών. Με βάση τα διαθέσιμα στοιχεία, ένας καλλιτέχνης χρειάζεται 200.000 έως 334.000 streams για να κερδίσει $1.000, 2–3,34 εκατ. streams για $10.000 και 10–16,6 εκατ. streams για $50.000.
Το μοντέλο αυτό ευνοεί κυρίως A-list καλλιτέχνες με τεράστια απήχηση, ενώ οι ανεξάρτητοι δυσκολεύονται περισσότερο να μετατρέψουν τα streams σε ουσιαστικό εισόδημα. Από τα συνολικά δικαιώματα, το Spotify κρατά περίπου 25% για λειτουργικά κόστη, 60% πηγαίνει στον κάτοχο των master δικαιωμάτων και 15% στους οργανισμούς συλλογικής διαχείρισης για εκδότες και τραγουδοποιούς.
Οι καλλιτέχνες που κατέχουν τα masters τους λαμβάνουν μεγαλύτερο ποσοστό, ενώ όσοι έχουν συμβόλαια με δισκογραφικές βλέπουν σημαντικές παρακρατήσεις. Παρότι το Spotify απαιτεί διανομή μέσω τρίτων, λιγότεροι μεσάζοντες συνήθως σημαίνουν υψηλότερο τελικό ποσό για τον καλλιτέχνη.
Το Spotify έχει αυξήσει σταδιακά τις διανομές του: το 2021 κατέβαλε $7 δισ. σε δικαιώματα, ενώ το 2024 έφτασε τα $10 δισ., το υψηλότερο ετήσιο ποσό που έχει πληρώσει ποτέ μεμονωμένος retailer μουσικής. Συνολικά, έως το 2021 είχε διανείμει $30 δισ. στη βιομηχανία.
Το 2025, ο Bad Bunny αναδείχθηκε ο πιο streamed καλλιτέχνης παγκοσμίως με 19,8 δισ. streams, αποκομίζοντας εκτιμώμενα $99 εκατ. σε δικαιώματα προ κρατήσεων. Συνολικά, η Taylor Swift είναι η πιο streamed καλλιτέχνιδα στην ιστορία του Spotify με πάνω από 110 δισ. lead streams και εκτιμώμενα έσοδα άνω των $400 εκατ.. Ακολουθούν ο Bad Bunny με περίπου $369 εκατ. και ο Drake με περίπου $359 εκατ..
