Storytelling ως Στρατηγική: Η Danezis Stories πίσω από την πιο πολυβραβευμένη καμπάνια εσωτερικής επικοινωνίας του 2025
Τρεις κορυφαίες διακρίσεις στα Internal Communication & Employee Engagement Awards 2025 της BOUSSIAS Events για την καμπάνια της METRO που σχεδίασε και υλοποίησε η Danezis Stories: Platinum & Gold στην κατηγορία Best Internal Communications Campaign και Silver στο Best Employer Branding Campaign.
Η διάκριση δεν αφορά μόνο το αποτέλεσμα, αλλά και τη μέθοδο: το στρατηγικό storytelling που μετατρέπει την καθημερινή εμπειρία των ανθρώπων σε μια συλλογική αφήγηση, ικανή να ενισχύσει την ταυτότητα και την κουλτούρα ενός οργανισμού.
Η βραβευμένη καμπάνια, με την υπογραφή του agency του Σωτήρη Δανέζη, στηρίχθηκε σε μια απλή αλλά ουσιαστική ιδέα: να δοθεί χώρος και φωνή στους ανθρώπους που ενσαρκώνουν στην πράξη την κουλτούρα της METRO. Έξι αυτοτελείς ιστορίες, γυρισμένες στους φυσικούς χώρους καταστημάτων My market και Cash & Carry σε Αττική, Βόλο και Παλαμά, με πρωταγωνιστές εργαζομένους της METRO, ορισμένοι εκ των οποίων βρέθηκαν στην πρώτη γραμμή κατά τη διάρκεια των πλημμυρών του κυκλώνα Daniel. Τα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν εν ώρα λειτουργίας, χωρίς σενάριο, με φυσικό φωτισμό και ντοκιμαντερίστικη προσέγγιση. Το αποτέλεσμα δεν ήταν μια επιμελημένη αναπαράσταση «πρότυπων» εργαζομένων, αλλά μια αυθεντική αποτύπωση χαρακτήρων με τους πρωταγωνιστές να αναδεικνύουν μέσα από τη δουλειά τους, τις αξίες που ήδη υπηρετούν.
Ανάμεσα στους πρωταγωνιστές που ξεχώρισαν, η Γιάννα, υπεύθυνη μαναβικής στην Κηφισιά για πάνω από δύο δεκαετίες, και ο Θοδωρής, υπεύθυνος κρεοπωλείου στο Γουδί με 17 χρόνια παρουσίας. Οι δυό τους εκπροσώπησαν αυτό που σημαίνει καθημερινή συνέπεια και ανθρώπινη προσέγγιση στην εξυπηρέτηση. Δεν υποδύθηκαν ρόλους, κατέθεσαν εμπειρία. Οι ιστορίες τους δεν ακολούθησαν κανένα σενάριο. Είχαν ήδη γραφτεί με τον τρόπο που εργάζονται κάθε μέρα.
Το παράδειγμα της πολυβραβευμένης καμπάνιας της METRO υπενθυμίζει ότι οι πιο ισχυρές αφηγήσεις προκύπτουν από την καθημερινότητα, από τις ιστορίες των εργαζομένων που με τη στάση και τις πράξεις τους ενσαρκώνουν το ποιοι είμαστε και προς τα πού θέλουμε να πάμε. Και το storytelling, όταν εφαρμόζεται με συνέπεια και δημιουργικότητα από ένα έμπειρο agency όπως η Danezis Stories, λειτουργεί ως καταλύτης: ενισχύει την ταυτότητα του οργανισμού, συνδέει ουσιαστικά το εσωτερικό κοινό με τις αξίες του και αποδεικνύει πως η εσωτερική επικοινωνία μπορεί να είναι πολύ περισσότερα από ένα email στο intranet.
