Taylor Swift: Μπορεί η Pop Queen να ξαναφέρει λάμψη στα διαμάντια;

Ενώ τα φυσικά διαμάντια ίσως να μην ξανακερδίσουν ποτέ τη χαμένη τους αίγλη, η εμφάνιση τους στο δάχτυλο της «Νέας Βασίλισσας της Pop» μπορεί να βοηθήσει.

Μπορεί η Taylor Swift, έχοντας νικήσει τον πόνο των ερωτικών χωρισμών και τις δισκογραφικές εταιρείες, να αναβιώσει τη χειμαζόμενη βιομηχανία των εξορυσσόμενων διαμαντιών; Η τραγουδίστρια δεν πρόλαβε καλά καλά να δημοσιεύσει φωτογραφίες με το δαχτυλίδι αρραβώνων της —διακοσμημένο με ένα μεγάλο, ακατέργαστο διαμάντι— και ήδη οι θαυμαστές της έψαχναν στο διαδίκτυο για δαχτυλίδια με διαμάντια, ενώ οι μετοχές της κοσμηματοποιίας Brilliant Earth σημείωναν άνοδο.

Η βιομηχανία διαμαντιών έχει ανάγκη αυτή τη βοήθεια. Οι τιμές παραμένουν υποτονικές. Οι μεταβαλλόμενες τάσεις της μόδας και η διάδοση των συνθετικών (lab-grown) διαμαντιών έχουν αφήσει έντονο το αποτύπωμά τους. Σύμφωνα με έρευνα, το 50% των ζευγαριών που παντρεύτηκαν πέρυσι προτίμησαν τα εργαστηριακά διαμάντια.

Τα σημάδια είναι εμφανή σε όλο τον κλάδο. Η De Beers, που κάποτε έλεγχε το 90% των πωλήσεων διαμαντιών, είναι πλέον ζημιογόνος μονάδα που η ιδιοκτήτρια Anglo American θέλει να πουλήσει. Η Gem Diamonds, εταιρεία εισηγμένη στο χρηματιστήριο του Λονδίνου, είδε τα έσοδά της να μειώνονται πάνω από 40% στο πρώτο εξάμηνο της χρονιάς και κατέγραψε ζημιές, ενώ οι μετοχές της έχασαν το 10% της αξίας τους την Παρασκευή.

Η Swift, με τις λεγεώνες των θαυμαστών της, έχει τη δύναμη να κάνει τα διαμάντια πιο ποθητά από ποτέ. Δύο γενιές νωρίτερα, η ηθοποιός Audrey Hepburn είχε απογειώσει τη ζήτηση για τα κίτρινα διαμάντια με την ταινία Breakfast at Tiffany’s τη δεκαετία του 1960.

Ωστόσο, δεν είναι κάθε γυναίκα ή άντρας διατεθειμένος να αγοράσει ένα ακατέργαστο διαμάντι. Και παρόλο που οι τιμές των φυσικών διαμαντιών έχουν μειωθεί, οι τιμές των εργαστηριακών πέφτουν ακόμη πιο γρήγορα. Πριν από δέκα χρόνια ήταν περίπου 10% φθηνότερα· σήμερα μπορεί να κοστίζουν έως και 95% λιγότερο, σύμφωνα με τον αναλυτή διαμαντιών Paul Zimnisky. Επιπλέον, λάμπουν το ίδιο και έχουν καλύτερες επιδόσεις σε ζητήματα περιβαλλοντικά, κοινωνικά και διακυβέρνησης (ESG).

Οι δυσκολίες που αντιμετωπίζουν τα φυσικά διαμάντια φαίνονται χαρακτηριστικά στην προσπάθεια της Anglo American να πουλήσει τη De Beers. Έχουν υποβληθεί προκαταρκτικές προσφορές, αλλά η διαδικασία περιπλέκεται από τον ρόλο της κυβέρνησης της Μποτσουάνα, που κατέχει το 15% και διαθέτει δικαίωμα πρώτης προτίμησης. Μετά από διαγραφές ύψους 4,5 δισ. δολαρίων σε δύο χρόνια, η μονάδα έχει λογιστική αξία 4,9 δισ., αλλά δύσκολα θα πουληθεί σε αυτό το ποσό.

Τα φυσικά διαμάντια ίσως να μην ξανακερδίσουν ποτέ την παλιά τους αίγλη. Όσο κι αν αλλάζουν οι μόδες, η οικονομία δεν ευνοεί προϊόντα που έχουν πανομοιότυπα υποκατάστατα στο 1/10 του κόστους.

Ωστόσο, υπάρχει ελπίδα για μερική ανάκαμψη. Στο περιθώριο, οι δασμοί στην Ινδία —έναν από τους μεγαλύτερους κόμβους διαμαντιών παγκοσμίως— μπορεί να δώσουν ώθηση, αφού οι υψηλότερες τιμές δεν είναι απαραίτητα κακό για τα λεγόμενα «αγαθά Veblen», η ζήτηση των οποίων αυξάνεται όσο ακριβαίνουν. Και σε ό,τι αφορά τη δωρεάν διαφήμιση, τίποτα δεν ξεπερνά την εμφάνιση ενός διαμαντιού στο δάχτυλο της Νέας Βασίλισσας της Pop.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Remote work και Gen Z: Το μυστικό για καριέρα χωρίς… «σιωπή»
• Πόσο μειώνονται οι φόροι – Τι αλλάζει με ΕΝΦΙΑ, ΦΠΑ και τεκμήρια – Όλα τα μέτρα της ΔΕΘ
• Η «έπαυλη των 177.000 ευρώ» που ανατρέπει το καθεστώς επιχορηγήσεων