Τέλος εποχής: Η Coca-Cola «εκθρονίζει» την PepsiCo από τα KFC στις ΗΠΑ
- Τα προϊόντα της Coca-Cola θα κατακλύσουν τα 3.718 εστιατόρια των KFC στις ΗΠΑ έως την άνοιξη του 2027.
- Η εξέλιξη αποτελεί ισχυρό πλήγμα για την PepsiCo, η οποία δέχεται πιέσεις από επενδυτές για τις μειωμένες πωλήσεις αναψυκτικών και σνακ στη Βόρεια Αμερική.
- Ως αντιστάθμισμα, η PepsiCo ανανέωσε τις συμβάσεις της με τα KFC International και την Taco Bell (για 10 χρόνια), διατηρώντας το αποτύπωμά της στη διεθνή αγορά.
Ύστερα από τέσσερις δεκαετίες κοινής πορείας, τα KFC (θυγατρική της Yum Brands) γυρίζουν σελίδα στην αμερικανική αγορά, υπογράφοντας συμφωνία με την Coca-Cola. Τα αναψυκτικά της νέας προμηθεύτριας εταιρείας αναμένεται να βρίσκονται στα 3.718 καταστήματα της αλυσίδας στις ΗΠΑ έως την άνοιξη του 2027. Αν και οι οικονομικές λεπτομέρειες της συμφωνίας παραμένουν επτασφράγιστο μυστικό, η κίνηση αυτή τερματίζει μια βαθιά ριζωμένη ιστορική σχέση: η PepsiCo είχε εξαγοράσει τα KFC στο παρελθόν στην προσπάθειά της να επεκταθεί στον τομέα του φαγητού, και παρότι προχώρησε σε απόσχιση (spin-off) της αλυσίδας το 1997, διατήρησε αδιάλειπτα το συμβόλαιο τροφοδοσίας αναψυκτικών.
Η απώλεια ενός τόσο ηχηρού ονόματος δημιουργεί νέους κλυδωνισμούς στην PepsiCo, η οποία ήδη παλεύει να αναθερμάνει τις πωλήσεις αναψυκτικών της στις ΗΠΑ. Παράλληλα, ο τομέας των σνακ της εταιρείας αντιμετωπίζει προκλήσεις, λόγω των υψηλών τιμών αλλά και της στροφής των καταναλωτών σε πιο υγιεινές επιλογές. Το πλήγμα αυτό έρχεται να προστεθεί στους προβληματισμούς που εξέφρασε πρόσφατα ο CEO της PepsiCo, Ramon Laguarta, ο οποίος παραδέχθηκε ότι η ανάπτυξη και η ανάκαμψη του περιθωρίου κέρδους καθυστερούν περισσότερο από το αναμενόμενο.
Όπως επισημαίνει ο Jay Woods, επικεφαλής στρατηγικός αναλυτής της Freedom Capital Markets (η οποία κατέχει μετοχές της Coca-Cola), η απώλεια ενός τόσο μεγάλου συνεργάτη πλήττει σοβαρά το προφίλ της εταιρείας. “Είναι εξαιρετικά σπάνιο δύο γίγαντες του ίδιου κλάδου να ακολουθούν τόσο διαφορετικές πορείες. Αυτό ίσως αποδειχθεί η σταγόνα που θα ξεχειλίσει το ποτήρι”, ανέφερε χαρακτηριστικά.
Το timing της απώλειας είναι κρίσιμο, καθώς η PepsiCo βρίσκεται ήδη στο μικροσκόπιο του ακτιβιστικού fund Elliott Investment Management. Το εν λόγω fund, έχοντας αποκτήσει μερίδιο στην εταιρεία από πέρυσι, πιέζει έντονα τη διοίκηση να προχωρήσει σε πώληση περιουσιακών στοιχείων που υποαποδίδουν και να βελτιώσει άμεσα τις επιδόσεις της στη Βόρεια Αμερική.
Ο παγκόσμιος χάρτης του Fast-Food
Παρά την ήττα στις ΗΠΑ, η PepsiCo κατάφερε να διασώσει σημαντικό μέρος της συνεργασίας της με την Yum Brands. Εκπρόσωπος της εταιρείας επιβεβαίωσε στο Reuters ότι οι συμφωνίες για τα καταστήματα KFC International και την Taco Bell (με 10ετές συμβόλαιο) ανανεώθηκαν. Η PepsiCo διατηρεί επίσης τα συμβόλαια στις αλυσίδες Subway και Jersey Mike’s Subs, ενώ τροφοδοτεί και την Pizza Hut — η οποία αποχώρησε από την ομπρέλα της Yum Brands μόλις φέτος και είχε μεταπηδήσει στην PepsiCo από την Coca-Cola το 2011.
Στον αντίποδα, η Coca-Cola εδραιώνει περαιτέρω την κυριαρχία της στην αγορά της μαζικής εστίασης. Πέρα από τα νέα συμβόλαια με τα KFC, παραμένει ο μακροχρόνιος προμηθευτής κολοσσών όπως η McDonald’s και η Wendy’s, ενώ υπενθυμίζεται ότι το 2012 είχε καταφέρει να «κλέψει» την Dunkin από την PepsiCo ύστερα από πέντε χρόνια συνεργασίας.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: reuters.com
