Τέλος το Apple TV+ – Η Apple φέρνει νέα εποχή στο streaming
Η Apple εγκαταλείπει το «+» και μετονομάζει την υπηρεσία streaming της απλώς σε Apple TV, σε μια κίνηση που οι ειδικοί χαρακτηρίζουν «έξυπνη, ώριμη και απολύτως σίγουρη», ενοποιώντας όλα τα προϊόντα της κάτω από το πιο αναγνωρίσιμο brand του πλανήτη.
Είσαι έτοιμος να δεις το Apple TV… στο Apple TV, μέσω της εφαρμογής Apple TV;
Η υπηρεσία streaming της Apple εγκαταλείπει το «+» και μετονομάζεται απλώς σε Apple TV, αφήνοντας πίσω της το όνομα Apple TV+. Η αλλαγή ανακοινώθηκε διακριτικά μέσα από το δελτίο Τύπου για την πρεμιέρα της νέας ταινίας F1: The Movie.
Η σύγχυση δεν είναι αδικαιολόγητη: Το Apple TV είναι επίσης το όνομα της εφαρμογής που είναι προεγκατεστημένη σε iPhone, iPad και Mac, αλλά και της συσκευής hardware που λειτουργεί όπως ένα Roku ή ένα Amazon Fire Stick – με την τρέχουσα έκδοσή της να ονομάζεται Apple TV 4K.
Κι όμως, οι ειδικοί στο branding που μίλησαν στο Business Insider δεν θεωρούν την αλλαγή μπερδεμένη. Αντίθετα, τη χαρακτηρίζουν έξυπνη και στρατηγικά ώριμη.
«Όταν ένα brand γίνεται εμβληματικό, η απλότητα είναι η απόλυτη επίδειξη ισχύος», δήλωσε ο Matt Sia, creative director της Pearlfisher.
Ο Sia εξηγεί ότι η μετονομασία δηλώνει σιγουριά, κύρος και ωριμότητα: «Η Apple υποδηλώνει ότι δεν χρειάζεται πλέον το “+” για να αποδείξει πως κάνει streaming.»
Η εταιρεία έχει ήδη υπογράψει επιτυχημένες σειρές όπως τα βραβευμένα με Emmy Severance και The Studio, αν και παραμένει πίσω από Netflix και Disney σε επίπεδο θεαματικότητας και δεν εμφανίζεται στις λίστες της Nielsen.
Σύμφωνα με την Apple, η μετονομασία από Apple TV+ σε Apple TV εντάσσεται στη «ζωντανή νέα ταυτότητα» της πλατφόρμας, αν και δεν έχει γίνει σαφές αν θα ακολουθήσουν περαιτέρω αλλαγές.
Οι ειδικοί: «Κανείς δεν θα νοσταλγήσει το +»
Ο Chris Rosica, επικεφαλής της Rosica Communications, δήλωσε πως «κανείς δεν θα χάσει το συν», ενώ ο Nick Cooper, VP στρατηγικής στη Landor, θεωρεί ότι η κίνηση ενισχύει το brand equity της εταιρείας.
«Η σύνδεση του Apple TV με το master brand της Apple είναι σαφές πλεονέκτημα στη μάχη με τα υπόλοιπα “βαριά” ονόματα της αγοράς», εξηγεί ο Cooper.
Η Michelle Edelman, CEO της Petermayer, συμφωνεί: «Ας είμαστε ειλικρινείς: το Apple TV δεν χρειαζόταν ποτέ το “+” στο όνομά του.»
Ωστόσο, ορισμένοι παραμένουν επιφυλακτικοί. Ο Jesse Unger, συνιδρυτής της Significant, υποστηρίζει πως η απλότητα δεν εγγυάται κατ’ ανάγκην αξία: «Το να στοχεύεις στην απλότητα είναι υπέροχο, αλλά προσφέρει πραγματικά σαφήνεια στον καταναλωτή που έχει πλέον μεγαλύτερη πίστη στο περιεχόμενο παρά στην πλατφόρμα;»
Η Apple δεν είναι η μόνη που πειραματίζεται με την ταυτότητά της. Η HBO Max έχει αλλάξει όνομα πολλαπλές φορές, το ESPN+ έγινε ESPN Select, ενώ η ίδια η Apple ακολούθησε τα βήματα των ανταγωνιστών της αυξάνοντας τις συνδρομές της το περασμένο καλοκαίρι – λίγο μετά την αντίστοιχη αύξηση του Peacock.
