Temu & Shein στο στόχαστρο ΗΠΑ και Ευρώπης – Τέλος η «δωρεάν» είσοδος φθηνών κινεζικών προϊόντων
Στην πλήρη ανατροπή του επιχειρηματικού μοντέλου των Temu και Shein προχωρούν οι Ηνωμένες Πολιτείες, επιβάλλοντας νέα δασμολογικά μέτρα που καθιστούν μη βιώσιμη την αθρόα εισαγωγή φθηνών προϊόντων από την Κίνα. Μέσα στο 2024, σχεδόν 1,4 δισεκατομμύρια πακέτα έφτασαν στις ΗΠΑ μέσω του καθεστώτος de minimis, που εξαιρεί αποστολές αξίας κάτω των 800 δολαρίων από τελωνειακούς δασμούς. Αυτό πλέον αλλάζει.
Σύμφωνα με τα νέα μέτρα της κυβέρνησης Τραμπ, οι αγορές από Temu και Shein θα επιβαρύνονται με δασμούς έως και 30%, σταθερά τέλη έως 50 δολάρια και έναν επιπλέον δασμό 145% σε όλες τις κινεζικές εισαγωγές. Το αποτέλεσμα είναι διπλασιασμός των τιμών για τους Αμερικανούς καταναλωτές και ασφυκτικές πιέσεις στο περιθώριο κέρδους των κινεζικών πλατφορμών.
Η Ευρώπη γίνεται ο επόμενος στόχος
Μπροστά στον σφιχτό αμερικανικό κλοιό, οι Temu και Shein στρέφονται στην Ευρώπη, όπου το αντίστοιχο όριο απαλλαγής παραμένει στα 150 ευρώ και εφαρμόζεται ακόμα χωρίς περιορισμούς. Το 2024, περισσότερα από 4,6 δισεκατομμύρια πακέτα χαμηλής αξίας κατέκλυσαν την ευρωπαϊκή αγορά, αριθμός υπερδιπλάσιος από το 2023, με το 91% να προέρχεται από την Κίνα.
Η μαζική αυτή εισροή, χωρίς ουσιαστικούς ελέγχους ή δασμούς, πλήττει την ανταγωνιστικότητα των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων, οι οποίες καλούνται να τηρήσουν αυστηρούς κανόνες συμμόρφωσης, υψηλό κόστος εργασίας και λιγότερο ευνοϊκούς ταχυδρομικούς όρους.
Παρότι η Κομισιόν έχει προτείνει την κατάργηση της απαλλαγής από το 2022, το σχέδιο δεν αναμένεται να εφαρμοστεί πριν από το 2027, προκαλώντας εύλογες ανησυχίες στον εμπορικό κόσμο.
Ανησυχία και για την ασφάλεια προϊόντων
Η απειλή δεν είναι μόνο οικονομική. Η εισαγωγή τεράστιου όγκου φθηνών προϊόντων εγείρει και σοβαρά ζητήματα καταναλωτικής ασφάλειας. Πολιτικοί και καταναλωτικές οργανώσεις ζητούν να θεωρούνται οι πλατφόρμες υπεύθυνες για παραποιημένα ή επικίνδυνα προϊόντα – αίτημα που μέχρι στιγμής δεν έχει βρει νομική εφαρμογή, καθώς οι Temu και Shein λειτουργούν ως ενδιάμεσοι και όχι ως πωλητές.
Καθώς οι ρυθμιστικές αρχές προσπαθούν να συμβαδίσουν με την ταχύτητα του ηλεκτρονικού εμπορίου, ο κίνδυνος για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις και τους καταναλωτές εντείνεται. Το επόμενο τεχνολογικό κύμα λιανεμπορίου αναμένεται να κριθεί όχι μόνο στην τιμή, αλλά και στην πολιτική βούληση για δίκαιους και ασφαλείς όρους αγοράς.
