Tesla: Γιατί καταρρέουν οι πωλήσεις στην Ευρώπη – Ο ρόλος του Έλον Μασκ
Η Tesla συνεχίζει να βλέπει τις πωλήσεις της να καταρρέουν σε ορισμένες ευρωπαϊκές αγορές για όγδοο συνεχόμενο μήνα τον Αύγουστο του 2025.
Οι εγγραφές νέων οχημάτων Tesla κατέγραψαν πτώση 47,3% στη Γαλλία, πάνω από 84% στη Σουηδία και 42% στη Δανία σε σύγκριση με τον ίδιο μήνα του 2024, ενώ η συνολική αγορά αυτοκινήτου αυξήθηκε σε αυτές τις χώρες. Η Νορβηγία αποτελεί εξαίρεση, με αύξηση 21,3% στις πωλήσεις Tesla, αλλά και σ’ αυτή την αγορά η κινεζική ανταγωνίστρια BYD σημείωσε εκτόξευση 218%.
Οι μεγαλύτερες αγορές της Tesla στην Ευρώπη, η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο, έχουν επίσης δει πτώση πωλήσεων μέσα στο 2025, αν και οι αριθμοί για τον Αύγουστο δεν είχαν δημοσιευτεί ακόμα.
Τι φταίει
Οι βασικοί λόγοι για αυτήν την πτώση είναι πολλαπλοί. Δημοσίευμα του Reuters αναφέρει ότι, η Tesla αντιμετωπίζει αυξημένο ανταγωνισμό τόσο από κινεζικούς κατασκευαστές με νέα μοντέλα όσο και από παραδοσιακούς κατασκευαστές που λανσάρουν συνεχώς φρέσκα ηλεκτρικά οχήματα. Ταυτόχρονα, η γκάμα της Tesla θεωρείται παλιά, με το τελευταίο μαζικό μοντέλο, το Model Y, να έχει κυκλοφορήσει το 2020 και να μην υπάρχει ακόμη νέο βασικό μοντέλο για την ευρωπαϊκή αγορά. Η ανανεωμένη έκδοση του Model Y, που άρχισε να παραδίδεται σε αρκετές χώρες τον Ιούνιο, δεν κατάφερε να αναχαιτίσει την πτώση πωλήσεων, με πτώση 46,5% στη Δανία και 87% στη Σουηδία.
Ένας σημαντικός παράγοντας είναι επίσης η πολιτική εικόνα της εταιρείας και η προσωπική πολιτική στάση του CEO Έλον Μασκ, που έχει δημιουργήσει έντονη αντίδραση. Ο Μασκ έχει συνδεθεί με τη χρηματοδότηση του Ντόναλντ Τραμπ και έχει υποστηρίξει ευρωπαϊκά ακροδεξιά κόμματα, κάτι που έχει δημιουργήσει αρνητικό κλίμα στους καταναλωτές, ιδιαίτερα στην Ευρώπη. Έρευνα της Electrifying.com δείχνει πως πάνω από το 50% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι η πολιτική στάση του Μασκ τους αποτρέπει από την αγορά Tesla, γεγονός που μειώνει την πιστότητα στο brand και επηρεάζει αρνητικά τις πωλήσεις.
Η επίπτωση αυτή συνοδεύεται και από μειωμένη τεχνολογική υπεροχή, καθώς η Tesla χάνει τη θέση της ως καινοτόμος ηγέτης σε ορισμένους τομείς, ενώ οι ανταγωνιστές έχουν κερδίσει έδαφος. Παράλληλα, η αγορά μεταχειρισμένων Tesla αναπτύσσεται έντονα λόγω των μεγάλων εκπτώσεων στις νέες τιμές των οχημάτων, οι οποίες ξεκίνησαν το 2023. Αυτό οδήγησε σε πτώση των τιμών των μεταχειρισμένων Tesla, κάνοντας την αγορά μεταχειρισμένων πιο ελκυστική και πιέζοντας τις πωλήσεις καινούριων αυτοκινήτων. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, οι πωλήσεις μεταχειρισμένων Tesla αυξήθηκαν κατά 270% τον Ιούλιο και η μέση τιμή του μεταχειρισμένου Model Y έπεσε 41% σε σχέση με τον Ιούλιο του 2023.
Επιπλέον, οι καθυστερήσεις στη διαθεσιμότητα προηγμένων τεχνολογικών χαρακτηριστικών, όπως το Full-Self Driving στην ευρωπαϊκή αγορά, μειώνουν την ελκυστικότητα των Tesla έναντι των ανταγωνιστών. Ο συνδυασμός αυτών των παραγόντων έχει οδηγήσει σε σημαντική συρρίκνωση του μεριδίου αγοράς της Tesla στη Δυτική Ευρώπη, που έπεσε από 2,5% στο πρώτο εξάμηνο του 2024 στο μόλις 1,7% το πρώτο εξάμηνο του 2025.
Σύμφωνα με την ίδια πηγή, η Νορβηγία παραμένει σημαντική αγορά για την Tesla λόγω της εκτενούς υποδομής φόρτισης και ευνοϊκών συνθηκών για τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα, αλλά συνολικά η Tesla αντιμετωπίζει σοβαρές δυσκολίες στην ευρωπαϊκή αγορά το 2025, από ανταγωνισμό, παλαιά προϊόντα, αρνητική δημοσιότητα και οικονομικές πιέσεις, που πλήττουν τις πωλήσεις και το μερίδιο της εταιρείας.
