Τεχνητή νοημοσύνη στο Disney+: Ο CEO της Disney υπόσχεται την πιο διαδραστική εμπειρία στην ιστορία της πλατφόρμας
Η τεχνητή νοημοσύνη παραμένει ένα ακανθώδες ζήτημα στο Χόλιγουντ, όμως ο CEO της Disney, Bob Iger, εμφανίζεται ιδιαίτερα αισιόδοξος για το πώς η τεχνολογία μπορεί να αναβαθμίσει την εμπειρία του Disney+.
Στη τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων για το τέταρτο τρίμηνο, την Πέμπτη, ο Iger έκανε εκτενείς αναφορές στις δυνατότητες που βλέπει για την AI να ενισχύσει τη στρατηγική direct-to-consumer της εταιρείας.
Πιο συγκεκριμένα, δήλωσε πως τον ενθουσιάζει η ιδέα χρήσης AI ώστε η εφαρμογή του Disney+ να γίνει πιο «ελκυστική» για τον χρήστη, επιτρέποντας μεταξύ άλλων τη δημιουργία short-form περιεχομένου.
Η τεχνητή νοημοσύνη, όπως είπε, θα «προσφέρει στους χρήστες του Disney+ μια πολύ πιο ενεργή και συμμετοχική εμπειρία, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας να δημιουργούν δικό τους περιεχόμενο και να καταναλώνουν περιεχόμενο άλλων χρηστών, κυρίως μικρής διάρκειας».
Ο Iger πρόσθεσε επίσης ότι οι συνδρομητές θα δουν το Disney+ να εξελίσσεται σε μια ισχυρότερη πλατφόρμα προώθησης των θεματικών πάρκων και των video games της Disney — εξέλιξη που ακολουθεί και τη στρατηγική επένδυση της εταιρείας στην Epic Games πέρσι.
Οι δηλώσεις αυτές καταδεικνύουν πώς η Disney —όπως και άλλοι μεγάλοι παίκτες της βιομηχανίας— αναζητά νέους τρόπους για να ενθαρρύνει την αλληλεπίδραση του κοινού με τα brands της, σε μια εποχή όπου το user-generated content και οι ανεξάρτητοι δημιουργοί αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη επιρροή.
Φυσικά, η AI δεν αποτελεί μόνο ευκαιρία για τη Disney. Η εταιρεία παραμένει επιφυλακτική ως προς τους κινδύνους που ενέχει για τα πνευματικά της δικαιώματα. Τον Ιούνιο, η Disney, μαζί με τη μονάδα NBCUniversal της Comcast, μήνυσε την εταιρεία AI Midjourney, υποστηρίζοντας ότι το σύστημά της παρήγαγε μη εξουσιοδοτημένα αντίγραφα έργων όπως το Star Wars και The Simpsons. Η Midjourney αρνήθηκε τις κατηγορίες. Η υπόθεση παραμένει ανοιχτή.
Στις πιο εκτενείς δημόσιες τοποθετήσεις του για την AI μέχρι σήμερα, ο Iger ανέφερε ότι βλέπει σημαντικές δυνατότητες αξιοποίησης της τεχνολογίας για βελτίωση της παραγωγικής διαδικασίας, την ενίσχυση της εταιρικής αποδοτικότητας και την εξόρυξη δεδομένων.
Αποκάλυψε επίσης ότι η Disney βρίσκεται σε «εκτενείς συζητήσεις» με εταιρείες AI τόσο για την προστασία της πνευματικής της ιδιοκτησίας όσο και για τη δημιουργία νέων τρόπων εμπλοκής των καταναλωτών. Χωρίς να αναφέρει ονόματα, σημείωσε ότι η startup Fable Studios, η οποία διαθέτει πλατφόρμα AI που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν δικές τους σειρές βασισμένες σε υπάρχουσα IP, έχει ήδη δηλώσει πως βρίσκεται σε επαφή με τη Disney.
«Ελπίζω ότι τελικά θα μπορέσουμε να καταλήξουμε σε μια συμφωνία, είτε σε επίπεδο κλάδου είτε ως εταιρεία, με ορισμένες από αυτές τις οντότητες, που θα αντανακλά την ανάγκη μας να προστατεύσουμε την πνευματική μας ιδιοκτησία», ανέφερε ο Iger.
