Tinder 2.0: Το online dating στην εποχή της Gen Ζ
Στην εταιρεία Match Group, λένε συχνά ότι το Tinder είναι η πρώτη εφαρμογή γνωριμιών, ενώ το Hinge η τελευταία. Ωστόσο, η επιτυχία του Tinder εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη Gen Z που έχει αλλάξει σημαντικά τις συνήθειες της: πίνει λιγότερο, κάνει λιγότερο σεξ και δείχνει να κουράζεται από τις εφαρμογές γνωριμιών.
Το 2024 τα έσοδα του Tinder αυξήθηκαν μόλις κατά 1%, ενώ οι πληρωμένοι χρήστες μειώθηκαν κατά 7%. Με την άφιξη του Spencer Rascoff, ιδρυτή της Zillow, ως CEO του Match Group, η εταιρεία ξεκίνησε μια ανανέωση, που περιελάμβανε τη μείωση του προσωπικού κατά 13% και την αποχώρηση της CEO του Tinder, Faye Iosotaluno. Ο Rascoff ανέλαβε προσωπικά τα ηνία, τονίζοντας ότι «το Tinder χρειάζεται πολλή δουλειά και είναι η βασική μου προτεραιότητα».
Η νέα εποχή του online dating
Η νέα στρατηγική, που αποκαλύπτει το Business Insider, περιλαμβάνει μικρές, ευέλικτες ομάδες εργασίας και ταχύτερες ενημερώσεις, με χαρακτηριστικό παράδειγμα την πρόωρη κυκλοφορία της λειτουργίας Double Date. Αντί για δύο ενημερώσεις το μήνα, τώρα γίνονται κάθε εβδομάδα, με τη νοοτροπία «ship ship ship» να οδηγεί την ανάπτυξη.
Η γενιά Ζ αποτελεί το επίκεντρο, καθώς από τους 50 εκατομμύρια χρήστες το μήνα, περίπου 30 εκατομμύρια είναι ηλικίας 18-30 ετών. Για να ανταποκριθεί στις αλλαγές των νέων, το Tinder έχει προσθέσει χαρακτηριστικά όπως:
- το College Mode,
- έλεγχο ταυτότητας προσώπου για ασφάλεια και μείωση των bots,
- και υποστήριξη από AI που ενισχύει την αυτοπεποίθηση των νέων.
Παρότι οι λήψεις μειώθηκαν κατά 38% μεταξύ 2020-2024 και η νέα εφαρμογή Tea πήρε την πρώτη θέση φέτος, ο Rascoff είναι αισιόδοξος, υποστηρίζοντας ότι «η ταχύτητα καινοτομίας του Tinder είναι ισχυρή». Με μια πιο ποιοτική προσέγγιση, στοχεύουν λιγότερα likes και καλύτερα matches, προσπαθώντας να διατηρήσουν τη θέση τους στη νέα εποχή των ψηφιακών γνωριμιών.
