Το comeback του Pinterest: Η καινοτόμα αναζήτηση με AI που οδηγεί την πλατφόρμα σε νέα εποχή
- Η Pinterest έχει πετύχει 600 εκατ. ενεργούς χρήστες μηνιαίως έως το 2025, σημειώνοντας σημαντική αύξηση στη βάση της.
- Η πλειονότητα των αλληλεπιδράσεων αφορά αναζητήσεις, ξεπερνώντας τα 80 δισ. το μήνα
- Η πλατφόρμα αξιοποιεί AI για να προσωποποιεί τις αναζητήσεις.
- Προσφέρει καινοτόμες λύσεις αναζήτησης και shopping με AI, καθιστώντας την ελκυστική για διαφημιστές και καταναλωτές με ισχυρή πρόθεση αγοράς.
Η στροφή της Pinterest προς την ενίσχυση της αναζήτησης ως βασικού επιχειρηματικού άξονα αποτυπώνει τη νέα πραγματικότητα της τεχνολογίας και της συμπεριφοράς των ψηφιακών χρηστών.
Ο CEO της Pinterest, Μπιλ Ρέντι, επικεντρώνει πλέον τη στρατηγική της εταιρείας στο να προσφέρει εμπειρία αναζήτησης που συνδυάζει εξατομίκευση και οπτικό περιεχόμενο, στοιχείο που διαφοροποιεί σημαντικά την πλατφόρμα από τους μεγάλους ανταγωνιστές της αγοράς.
Πριν τέσσερα χρόνια, η Pinterest αντιμετώπιζε κρίση: οι προσπάθειες να μιμηθεί το TikTok και τις τάσεις των ανταγωνιστών με σύντομα βίντεο, livestream και αμοιβές για δημιουργούς δεν έφεραν τα προσδοκώμενα αποτελέσματα. Η βάση των χρηστών μειωνόταν, και ήταν σαφές πως απαιτούνταν νέα στρατηγική. Ο Ρέντι, έχοντας σημαντική εμπειρία και από τη θέση του προέδρου εμπορίου στη Google, προσανατόλισε την εταιρεία στην αναζήτηση, τονίζοντας πως «η επιχείρηση δεν είχε αυτή τη σαφήνεια πριν τρία χρόνια».
Εντυπωσιακή ανάπτυξη και νέα μοντέλα τεχνολογίας
Από το 2022 και μετά, η εξέλιξη της Pinterest είναι εντυπωσιακή. Η πλατφόρμα μετρά πάνω από 600 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες τον μήνα, με περίπου τα δύο τρίτα των αλληλεπιδράσεων να σχετίζονται με αναζήτηση. Ο αριθμός των μηνιαίων αναζητήσεων ξεπερνά πλέον τα 80 δισεκατομμύρια, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας, ενώ τη GenZ προσελκύει κυρίως η οπτική αναζήτηση και η θετική εμπειρία που προσφέρει η Pinterest σε σχέση με άλλα κοινωνικά δίκτυα.
Πιο πρόσφατα, η Pinterest έχει ενισχύσει το τεχνολογικό της οπλοστάσιο με νέα εργαλεία, όπως λειτουργίες AI που επιτρέπουν στους χρήστες να προσαρμόζουν την αναζήτηση ανάλογα με το σωματότυπο, την απόχρωση δέρματος ή τον τύπο μαλλιών τους. Με την «οπτική αναζήτηση» είναι πλέον εφικτό ο χρήστης να εντοπίσει, μέσα από μια εικόνα, προϊόντα προς αγορά που ταιριάζουν στο δικό του στιλ ή να βρει παρόμοιες λύσεις. Αυτού του είδους οι αναζητήσεις ανοίγουν νέες προοπτικές και για τους διαφημιζόμενους, καθώς δημιουργούν ένα υψηλό επίπεδο αγοραστικής πρόθεσης και οδηγούν σε άμεσες πωλήσεις—τα «lower-funnel ads» αφορούν το 66% της επιχειρηματικής δραστηριότητας της Pinterest.
Η δυναμική της αναζήτησης ενισχύεται ακόμα περισσότερο σε ένα οικονομικό περιβάλλον όπου διαφημίσεις και shopping συμπεριφορά συγκλίνουν όλο και περισσότερο με την τεχνητή νοημοσύνη. Η πλατφόρμα κυκλοφόρησε τον δικό της βοηθό αγορών με AI, που επιτρέπει στους χρήστες να συνομιλούν και να βρίσκουν προϊόντα βάσει των προσωπικών τους προτιμήσεων. Τα δεδομένα αυτά καθιστούν την Pinterest εξαιρετικά ελκυστική για διαφημιστές που στοχεύουν καταναλωτές με υψηλή πρόθεση αγοράς.
Παρότι η εταιρεία σημείωσε 17% αύξηση εσόδων το τρίτο τρίμηνο του 2025, η μετοχή της υποχώρησε λόγω προσδοκιών για χαμηλότερη κερδοφορία και αρνητικές επιδράσεις των δασμών στις διαφημίσεις. Ωστόσο, οι αναλυτές εκτιμούν την πρόοδο της Pinterest στον τομέα της αναζήτησης, την αναβάθμιση της shopping εμπειρίας και την ανεκμετάλλευτη εμπορική δυνατότητα που αναδεικνύει.
Οι νέες συνήθειες που αλλάζουν το τοπίο
Ο χώρος της αναζήτησης παγκοσμίως αλλάζει ραγδαία. Νέες καταναλωτικές συνήθειες και τεχνολογίες, όπως η χρήση του TikTok και του ChatGPT για αναζητήσεις, μετασχηματίζουν το πώς οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες. Πιο απλές, γρήγορες και οπτικά ελκυστικές αναζητήσεις κερδίζουν έδαφος—όπως επισημαίνει η αναλύτρια της EMARKETER, Sky Canaves—κι αυτό ισχύει ιδιαίτερα για νεότερους χρήστες που επιζητούν άμεσο αποτέλεσμα ανεξαρτήτως είδους αναζήτησης: προϊόν, εικόνα ή συμβουλή.
Η Google παραμένει κυρίαρχη με μερίδιο περίπου 90% στη παραδοσιακή αγορά αναζήτησης, αλλά νέοι παίκτες όπως το Amazon, το Walmart, το YouTube και το TikTok αποκτούν διαρκώς ισχύ σε ειδικά πεδία. Σύμφωνα με έρευνες, το 50% των καταναλωτών στις ΗΠΑ επιλέγει AI-powered μηχανές αναζήτησης για τις αγοραστικές του αποφάσεις, ενώ νέες λύσεις όπως το ChatGPT και το Perplexity επιδιώκουν να ανταγωνιστούν τη Google στην αγορά της αναζήτησης.
Σ’ αυτό το δυναμικό πεδίο, η Pinterest εστιάζε στην οπτική προσέγγιση, τη θετική εμπειρία και τις εξατομικευμένες λύσεις για κάθε χρήστη. Ο Μπιλ Ρέντι επενδύει σε αυτή την αξία, ποντάροντας ότι η αναζήτηση δεν είναι απλώς μια υπηρεσία, αλλά ο πυρήνας για το μέλλον της εταιρείας.
