H Χριστίνα Πλακόπιτα και το ελληνικό καλοκαίρι ως επιχειρηματική φιλοσοφία

Το APOELLA, όπως και το όνομά του – “Από Ελλάδα” – έχει στο DNA του την ελληνικότητα, αλλά με σύγχρονη προσέγγιση

Η πρώτη μας συνάντηση με την Χριστίνα Πλακόπιτα, ιδρύτρια της APOELLA, ήρθε φέτος το καλοκαίρι με αφορμή το άνοιγμα του νέου καταστήματος στην εμπορική αγορά του Navarino Bay στην Πύλο — το πρώτο ανοιχτό κατάστημα στο ευρύτερο κοινό της Μεσσηνίας. Μετά από ένα διήμερο γεμάτο Ελλάδα και φιλοξενία, ανανεώσαμε το ραντεβού μας για να μιλήσουμε για το brand που διανύει τον 11ο χρόνο ζωής του, πώς “χτίζεις κοινότητα” μέσα από ένα brand και για την στρατηγική κίνηση εξωστρέφειας δίνοντας την πρόσβαση σε φυσικό κατάστημα πια, στο ευρύ κοινό.

Να εξελίσσεσαι χωρίς να χάνεις την αυθεντικότητά σου

Έχοντας ήδη διανύσει πάνω από δέκα χρόνια, το APOELLA παραμένει πιστό στις αξίες του. «Η πρόκληση για ένα brand είναι να παραμένεις σύγχρονος και να προβλέπεις τις τάσεις, αλλά παράλληλα να μένεις διαχρονικός», λέει η Χριστίνα. «Αυτό το κατακτάς όταν μένεις πιστός στο όραμά σου και στο μήνυμα που θέλεις να επικοινωνήσεις. Για εμάς, σημαίνει να εξελισσόμαστε χωρίς να χάνουμε την αυθεντικότητά μας — να μένουμε πιστοί στα φυσικά υλικά και στη διαχρονική απλότητα, ενώ ανανεώνουμε συνεχώς τη ματιά μας. Προτιμούμε να δημιουργούμε “λίγα και καλά”, επενδύοντας σε κομμάτια που αντέχουν στον χρόνο και αφουγκραζόμαστε τις ανάγκες των πελατών μας».

Πώς ανταποκρίθηκε το κοινό στο πρώτο σας κατάστημα της Πύλου;

Η ανταπόκριση είναι πολύ όμορφη και ενθαρρυντική. Βλέπουμε κατοίκους και ταξιδιώτες να αγκαλιάζουν την εμπειρία της APOELLA και εκτός resort, κάτι που μας χαροποιεί ιδιαίτερα. Το θεωρώ μια φυσική εξέλιξη — ίσως και το πρώτο βήμα για να ανοίξουμε ακόμη περισσότερο τον κόσμο μας σε νέες κοινότητες και προορισμούς. Το κατάστημα της Πύλου δεν είναι απλώς ένα νέο retail σημείο, αλλά ένα βήμα εξωστρέφειας για τη μάρκα· μια πρόσκληση να βιώσει ο καθένας το καλοκαίρι «Από Ελλάδα».

Πώς αντιλαμβάνεσαι τον ρόλο του retail σήμερα;

Το retail δεν είναι απλώς ένας χώρος αγορών· είναι τόπος εμπειρίας. Μέσα από το design, την τέχνη, τις ιστορίες των δημιουργών, μπορεί να γίνει ένα πολιτιστικό σημείο συνάντησης όπου οι επισκέπτες μοιράζονται ιδέες, έμπνευση και στιγμές. Αυτή ήταν πάντα η προσέγγισή μας: να προσφέρουμε ψυχαγωγία και να αφηγούμαστε τη σύγχρονη Ελλάδα μέσα από τους σχεδιαστές που φιλοξενούμε.

Πέρα από το προϊόν, ποσο σημαντική είναι και η εμπειρία;

Η εμπειρία για την APOELLA είναι εξίσου σημαντική με το ίδιο το προϊόν. «Από την ατμόσφαιρα του χώρου και την εξυπηρέτηση, μέχρι τη λεπτομέρεια στη συσκευασία — όλα συνθέτουν μια ενιαία αφήγηση. Θέλουμε κάθε επισκέπτης να νιώθει φιλοξενούμενος και να φεύγει με κάτι περισσότερο από ένα προϊόν: μια ανάμνηση»

Η APOELLA είναι ένα lifestyle beach concept store. Τι σημαίνει για σένα να “χτίζεις κοινότητα” μέσα από ένα brand;

Κοινότητα σημαίνει σύνδεση με ανθρώπους που μοιράζονται τις ίδιες αξίες και εμπειρίες. Είναι οι πελάτες που επιστρέφουν κάθε καλοκαίρι, οι δημιουργοί που συνεργάζονται μαζί μας, οι ομάδες που μεγαλώνουν μαζί μας. Μέσα από αυτή την κοινότητα, η APOELLA γίνεται κάτι πολύ περισσότερο από brand· γίνεται ένα κοινό ταξίδι.

Ποια είναι για σένα η νέα έννοια της πολυτέλειας;

«Πολυτέλεια σήμερα είναι να είσαι παρών στο τώρα. Να συνδέεσαι με τον εαυτό σου, με τους γύρω σου, με τη φύση. Είναι ο χρόνος που αφιερώνεις στον εαυτό σου, η αυθεντική φιλοξενία, ένα ύφασμα που αναπνέει, μια εμπειρία που δεν χρειάζεται πολλά για να είναι μοναδική. Είναι η ουσία, όχι η υπερβολή».

Με παρουσία σε κορυφαία resorts όπως το Sani, το Costa Navarino, το Daios Cove και τα Ikos σε Κέρκυρα, Κω και Μαρμπέγια, το brand έχει επαναπροσδιορίσει την πολυτέλεια μέσα από την απλότητα.

Το APOELLA έχει έντονη ταυτότητα “ελληνικότητας” χωρίς να γίνεται φολκλόρ. Πώς επιτυγχάνεις αυτή την ισορροπία;

Το APOELLA, όπως και το όνομά του – “Από Ελλάδα” – έχει στο DNA του την ελληνικότητα, αλλά με σύγχρονη προσέγγιση. Ελλάδα για μένα δεν είναι μόνο η αρχαιότητα ή οι παραδόσεις· είναι η αίσθηση του καλοκαιριού, η αρχιτεκτονική, η τέχνη, το φως και ο τόπος μας. Εμπνεόμαστε από τα υλικά, τα χρώματα και τις παραδόσεις, και τα μεταφράζουμε μέσα από το design του σήμερα. Συνεργαζόμαστε με δημιουργούς που έχουν αυθεντική ιστορία, ποιότητα και σεβασμό στη βιωσιμότητα. Έτσι δημιουργείται ένας διάλογος ανάμεσα στο χθες και το σήμερα — χωρίς υπερβολές και στερεότυπα.

Αν σου ζητούσα να μου πεις σε μια λέξη την ουσία του brand, ποια είναι αυτή;

«Φως. Γιατί αυτό θέλουμε να μεταδίδουμε: καθαρότητα, αισιοδοξία και τη μοναδική ενέργεια του ελληνικού καλοκαιριού».