Το Netflix «ανεβάζει τον πήχη»: Προσωποποιημένο περιεχόμενο, φτιαγμένο για τα γούστα των χρηστών

Η Netflix ετοιμάζεται να φέρει την προσωποποιημένη εμπειρία περιεχομένου σε εντελώς νέα επίπεδα, σύμφωνα με πρόσφατες πατέντες που δείχνουν ότι ο κολοσσός του streaming εργάζεται πάνω σε τεχνολογίες που προσαρμόζουν τρέιλερ, τηλεοπτικές σειρές και ταινίες ανάλογα με τα προσωπικά ενδιαφέροντα κάθε χρήστη.

Εξατομικευμένα τρέιλερ και διαδραστικό περιεχόμενο

Μία από τις πατέντες, που καταχωρήθηκε τον Δεκέμβριο, περιγράφει πώς η Netflix μπορεί να δημιουργήσει διαφορετικές εκδοχές του ίδιου τρέιλερ, με βάση το τι προτιμά κάθε χρήστης. Αν, για παράδειγμα, κάποιος δείχνει ενδιαφέρον για έναν συγκεκριμένο ηθοποιό ή είδος ταινιών, θα βλέπει ένα τρέιλερ που τονίζει αυτά τα χαρακτηριστικά.

Άλλη πατέντα, από τον Φεβρουάριο, περιγράφει τη χρήση μηχανικής μάθησης για τη δημιουργία choose-your-own-adventure τύπου ιστοριών, όπου οι επιλογές προτείνονται δυναμικά, ανάλογα με το προφίλ του θεατή — π.χ. προτείνοντας μια ρομαντική εξέλιξη σε κάποιον που δείχνει προτίμηση σε τέτοια θέματα.

Επιστροφή στα διαδραστικά projects;

Η Netflix έχει ήδη πειραματιστεί στο παρελθόν με διαδραστικό περιεχόμενο, όπως το “Black Mirror: Bandersnatch” (2018) και το “Kimmy vs the Reverend” (2020), ωστόσο είχε αποσύρει τις σχετικές παραγωγές. Οι νέες πατέντες υποδηλώνουν ότι η διαδραστική αφήγηση μπορεί να επιστρέψει, αυτή τη φορά με ισχυρότερη τεχνολογική υποστήριξη και πιο προσωποποιημένη προσέγγιση.

Η στρατηγική πίσω από τις αλλαγές

Η Netflix αντιμετωπίζει μία από τις βασικότερες προκλήσεις των streaming υπηρεσιών: την υπερπληθώρα επιλογών που κουράζει τους χρήστες. Οι προσωποποιημένες προτάσεις και τα τρέιλερ μπορεί να βοηθήσουν στην αύξηση του engagement και στη στήριξη της διαφημιστικής της στρατηγικής, ενισχύοντας τον χρόνο παραμονής των θεατών στην πλατφόρμα.

Επιπλέον, η χρήση AI φαίνεται να αποτελεί πυλώνα της μελλοντικής στρατηγικής, καθώς η Netflix έχει ήδη εφαρμόσει γενετική AI στην αναζήτηση, ενώ προσπαθεί να διευκολύνει την επιλογή περιεχομένου με shortcuts και προτάσεις με βάση τη διάθεση του χρήστη.

Οι ειδικοί μιλούν

Ο Phil Petitpont από τη Moments Lab εκτιμά ότι η δυναμική αφήγηση έχει προοπτική viral δυναμικής στα social media, ενώ ο Bryn Mooser της Asteria βλέπει στις προσαρμοσμένες προτάσεις μία πραγματική αναβάθμιση της εμπειρίας χρήστη.

Η Netflix δεν σχολίασε επίσημα τις πατέντες, ωστόσο οι εξελίξεις δείχνουν ότι το επόμενο βήμα στο streaming είναι πιο έξυπνο, διαδραστικό και προσωποποιημένο.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Αυτά είναι τα δικαιώματά μας όταν πετάμε με ένα αεροπλάνο
• Ποιος ηθοποιός επιστρέφει στο stand-up comedy με νέα περιοδεία
• Formula 1: Το νέο πολιτισμικό φαινόμενο που ενώνει τεχνολογία, lifestyle και ψυχαγωγία