Το Netflix μετατρέπει ιστορική παμπ του Λονδίνου σε σκηνικό του «The Gentlemen»

• Το Netflix θα μεταμορφώσει την ιστορική Marlborough Pub του Λονδίνου σε σκηνικό εμπνευσμένο από τη σειρά «The Gentlemen», από τις 3 έως τις 5 Σεπτεμβρίου.
• Η ενέργεια αποτελεί την πρώτη εμπορική συνεργασία της σειράς και εντάσσεται στην πολυετή συμφωνία του Netflix με την Anheuser-Busch InBev, ιδιοκτήτρια της Stella Artois.
• Στην καμπάνια συμμετέχουν ο πρωταγωνιστής Theo James και ο David Beckham, ενώ το Netflix ενισχύει τη στρατηγική του για διαφημιστικές συνεργασίες που ενσωματώνονται στην αφήγηση και επεκτείνουν τις σειρές πέρα από την οθόνη.

Το Netflix ετοιμάζει μία νέα παραγωγή που φαίνεται ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα, αλλά αυτή τη φορά το κοινό δεν θα μπορεί να τη δει στη βασική streaming πλατφόρμα του.

Η εταιρεία σχεδιάζει να καταλάβει την ιστορική Marlborough Pub στο Λονδίνο από τις 3 έως τις 5 Σεπτεμβρίου και να τη μεταμορφώσει σε έναν χώρο εμπνευσμένο από την κωμική σειρά δράσης «The Gentlemen», η οποία ετοιμάζεται να επιστρέψει για τη δεύτερη σεζόν της.

Στην παμπ, οι επισκέπτες θα έχουν τη δυνατότητα να αναζητήσουν κρυμμένα μηνύματα από τη σειρά του Guy Ritchie, να παραγγείλουν μία Stella Artois και να αποκτήσουν συλλεκτικά προϊόντα περιορισμένης έκδοσης, μεταξύ των οποίων ένα ποτήρι με προσωπική χάραξη.

Η συνεργασία θα περιλαμβάνει επίσης μία σειρά σύντομων βίντεο που θα παρουσιάζουν το τελετουργικό πέντε βημάτων για το σωστό σερβίρισμα της μπίρας της Anheuser-Busch InBev.

Πρόκειται για την πρώτη εμπορική συνεργασία του «The Gentlemen» με κάποιο brand, αλλά και την πρώτη υλοποίηση στο πλαίσιο της πολυετούς συμφωνίας ανάμεσα στον όμιλο ζυθοποιίας και το Netflix, η οποία ανακοινώθηκε για πρώτη φορά τον Σεπτέμβριο του προηγούμενου έτους.

Η Stella Artois ενσωματώνεται στον κόσμο της σειράς

Η σύνδεση της Stella Artois με την αισθητική και το περιβάλλον της σειράς αποτέλεσε βασική προϋπόθεση της συνεργασίας, σύμφωνα με τον Marcel Marcondes, παγκόσμιο επικεφαλής μάρκετινγκ της Anheuser-Busch InBev.

«Δεν θέλαμε απλώς να τοποθετήσουμε το brand δίπλα στην ιστορία», ανέφερε μέσω email.

«Θέλαμε η ενσωμάτωσή του να είναι τόσο οργανική, ώστε οι fans να μην μπορούν να διακρίνουν πού τελειώνει το branded περιεχόμενο και πού αρχίζει η ίδια η σειρά», πρόσθεσε.

Στα σύντομα διαφημιστικά βίντεο θα εμφανίζονται ο πρωταγωνιστής της σειράς Theo James και ο David Beckham, ο οποίος συνεργάζεται με τη Stella Artois ως brand ambassador από το 2024.

Η διαφημιστική στρατηγική του Netflix

Το Netflix έχει επενδύσει συστηματικά στην οικοδόμηση της φήμης του ως πλατφόρμας που επιτρέπει στους διαφημιζομένους να συνδέονται με τις δημοφιλείς παραγωγές του, χωρίς να περιορίζονται στο παραδοσιακό μοντέλο των τηλεοπτικών διαφημίσεων διάρκειας 30 δευτερολέπτων.

Το 2019, η εταιρεία έπεισε την Coca-Cola να επαναφέρει το New Coke, την αποτυχημένη ανανέωση του βασικού της προϊόντος, επειδή το αναψυκτικό εμφανιζόταν στην τρίτη σεζόν του «Stranger Things».

Σύμφωνα με στελέχη του διαφημιστικού κλάδου που έχουν διαπραγματευτεί συμφωνίες με το Netflix, η πλατφόρμα προβάλλει ιδιαίτερα τη δυνατότητά της να δημιουργεί εξατομικευμένες εμπορικές συνεργασίες γύρω από τις σειρές και τις ταινίες της.

Η λογική είναι ότι τέτοιες προτάσεις μπορούν να προσελκύσουν τους διαφημιζομένους και να τους οδηγήσουν στη συνέχεια στην αγορά περισσότερου συμβατικού διαφημιστικού χώρου.

Νωρίτερα μέσα στη χρονιά, το Netflix προχώρησε ένα βήμα παραπέρα, εντάσσοντας τον Jake from State Farm, τον γνωστό διαφημιστικό χαρακτήρα της ασφαλιστικής εταιρείας, στην πλοκή της αθλητικής σειράς «Running Point».

Η σειρά επεκτείνεται πέρα από την οθόνη

«Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με τον τρόπο που εξελίχθηκε αυτή η συνεργασία», δήλωσε μέσω email ο Magno Herran, αντιπρόεδρος παγκόσμιων συνεργασιών brand και μάρκετινγκ του Netflix.

«Πρόκειται για μία ολοκληρωμένη εμπειρία ψυχαγωγίας που επεκτείνει το “The Gentlemen” πέρα από την οθόνη και πιστεύουμε ότι οι fans σε ολόκληρο τον κόσμο θα την αγαπήσουν».

Σύμφωνα με τον Herran, το «The Gentlemen» διαθέτει όλα τα χαρακτηριστικά που απαιτούνται για μία τέτοια συνεργασία.

«Είναι μία σειρά την οποία αγαπά το κοινό μας διεθνώς, με πραγματικό βρετανικό στιλ και αυτοπεποίθηση, στοιχεία που ταιριάζουν εξαιρετικά με ένα brand όπως η Stella Artois», ανέφερε.

«Προσέφερε το ιδανικό περιβάλλον για να συναντηθούν το brand και η ιστορία με έναν τρόπο που καμία από τις δύο πλευρές δεν θα μπορούσε να πετύχει μόνη της».

Σε ποιες χώρες θα προβληθεί η καμπάνια

Η συνεργασία ανάμεσα στο Netflix και τη Stella Artois θα αναπτυχθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Ηνωμένο Βασίλειο, τον Καναδά, τη Βραζιλία, την Κολομβία, το Μεξικό, τη Νότια Αφρική και τη Νότια Κορέα.

Οι δύο εταιρείες επενδύουν στην προσδοκία ότι το περιεχόμενο θα προσελκύσει τους fans διεθνώς και θα διευρύνει το κοινό της σειράς, καθώς πλησιάζει η πρεμιέρα της δεύτερης σεζόν.

Η συνεργασία θα ενισχυθεί επίσης μέσω των λογαριασμών του Netflix και της Stella Artois στα social media.

Η ενέργεια δείχνει πώς το Netflix επιχειρεί να μετατρέψει τις δημοφιλείς παραγωγές του σε ευρύτερα εμπορικά και πολιτιστικά οικοσυστήματα, στα οποία τα brands δεν εμφανίζονται απλώς ως διαφημιζόμενοι, αλλά ενσωματώνονται στον ίδιο τον κόσμο της ιστορίας.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• GTA VI: Μονάδα του αμερικανικού στρατού δίνει 4ήμερη άδεια ως κίνητρο επανακατάταξης
• Πρίγκιπας Χάρι και Έλτον Τζον αντιμέτωποι με λογαριασμό εκατομμυρίων μετά τη χαμένη δικαστική μάχη
• Πόσα θα κερδίσει ο Τομ Χόλαντ από τον νέο Spider-Man των 2 δισ. δολαρίων