Το Netflix (ξανά) αυξάνει τις τιμές – Τι ισχύει για την Ελλάδα
- Πόσο κοστίζουν πλέον τα συνδρομητικά πακέτα του Netflix
- «Stream-flation»: Το κύμα ανατιμήσεων σε Disney+, HBO Max και άλλες πλατφόρμες
- Στροφή των χρηστών σε δωρεάν streaming όπως YouTube και Tubi
Σε νέες αυξήσεις τιμών προχωρά το Netflix, σε όλα τα συνδρομητικά του πακέτα, μέσα σε λίγο περισσότερο από έναν χρόνο από την προηγούμενη αναπροσαρμογή.
Συγκεκριμένα, το βασικό πακέτο χωρίς διαφημίσεις, με τιμές ΗΠΑ, διαμορφώνεται πλέον στα 19,99 δολάρια τον μήνα από 17,99 δολάρια, ενώ το premium πακέτο 4K αυξάνεται κατά 2 δολάρια, φτάνοντας τα 26,99 δολάρια. Αντίστοιχα, το οικονομικό πακέτο με διαφημίσεις ανεβαίνει στα 8,99 δολάρια μηνιαίως.
Παρότι οι αυξήσεις προκαλούν αντιδράσεις, το Netflix δεν αποτελεί εξαίρεση. Ολόκληρος ο κλάδος κινείται στην ίδια κατεύθυνση, με πλατφόρμες όπως το Disney+, το HBO Max, το Peacock και το Apple TV+ να έχουν επίσης αυξήσει τις τιμές τους τον τελευταίο χρόνο. Ειδικά η Disney προχωρά σε διαδοχικές ανατιμήσεις εδώ και τέσσερα χρόνια.
Η στρατηγική είναι ξεκάθαρη: τα στούντιο και οι streaming πλατφόρμες επιχειρούν να αυξήσουν τα έσοδα ανά συνδρομητή, σε μια προσπάθεια να πετύχουν –ή να ενισχύσουν– την κερδοφορία τους σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά.
Ωστόσο, εντείνονται οι ενδείξεις ότι οι καταναλωτές αρχίζουν να κουράζονται από το συνεχές «ακριβό» streaming. Δωρεάν πλατφόρμες, όπως το YouTube, κερδίζουν έδαφος σε τηλεθέαση, ενώ υπηρεσίες όπως το Roku Channel ή το Tubi της Fox προσελκύουν ολοένα και περισσότερους χρήστες.
Παρά τις αυξήσεις, το Netflix εξακολουθεί να θεωρείται ανταγωνιστικό ως προς την αξία που προσφέρει. Το πακέτο με διαφημίσεις παραμένει φθηνότερο από αντίστοιχα προγράμματα ανταγωνιστών, ενώ η πλατφόρμα διαθέτει σημαντικά μεγαλύτερη βιβλιοθήκη περιεχομένου και υψηλότερη συχνότητα θέασης σε σχέση με άλλες υπηρεσίες.
Δεν είναι τυχαίο ότι, σύμφωνα με αναλυτές της UBS, το Netflix εξακολουθεί να προσφέρει την καλύτερη «αξία ανά ώρα θέασης» στην αγορά.
Παρόλα αυτά, οι αυξήσεις δεν αναμένεται να κατευνάσουν την κριτική που δέχεται η εταιρεία για τα όρια της οργανικής της ανάπτυξης. Ορισμένοι αναλυτές εκτιμούν ότι κινήσεις όπως η αποτυχημένη προσπάθεια εξαγοράς της Warner Bros. Discovery αποτελούν ένδειξη ότι η πλατφόρμα αναζητά νέους μοχλούς ανάπτυξης πέρα από την παραδοσιακή αύξηση συνδρομητών.
