Τουρισμός: Οι 5 αγορές-κλειδιά για την επόμενη ημέρα του ελληνικού τουρισμού

• Μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ αναδεικνύει τις αγορές εκτός Ευρώπης ως τη μεγαλύτερη αναπτυξιακή ευκαιρία για τον ελληνικό τουρισμό.
• Η Ελλάδα εμφανίζει ισχυρότερη παρουσία σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία, ενώ Κίνα και Ινδία προσφέρουν σημαντικά περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.
• Οι πέντε σημαντικότερες αγορές εκτός Ευρώπης αντιστοιχούν ήδη σε περισσότερο από το 11% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων της χώρας.

Οι επισκέπτες από χώρες εκτός Ευρώπης αποφέρουν ήδη περισσότερο από το 11% των τουριστικών εισπράξεων της Ελλάδας. Νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ δείχνει πού η χώρα αποκτά ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, πού υστερεί και ποιες κινήσεις απαιτούνται για να αυξήσει το μερίδιό της στις αγορές υψηλής αξίας.

Η προσέλκυση περισσότερων επισκεπτών από χώρες εκτός Ευρώπης αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες αναπτυξιακές ευκαιρίες για τον ελληνικό τουρισμό τα επόμενα χρόνια. Σύμφωνα με νέα μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), οι πέντε σημαντικότερες αγορές εκτός Ευρώπης –ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία, Κίνα και Ινδία– συνεισφέρουν ήδη περισσότερο από το 11% των συνολικών τουριστικών εισπράξεων της χώρας, ενώ παρουσιάζουν σημαντικά περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης.

Η έρευνα καταδεικνύει ότι η Ελλάδα έχει πλέον εδραιώσει ισχυρότερη παρουσία στις αγορές της Αυστραλίας, του Καναδά και των Ηνωμένων Πολιτειών, ενώ εξακολουθεί να έχει σημαντικό δρόμο να διανύσει στην Κίνακαι κυρίως στην Ινδία. Παράλληλα, υπογραμμίζει ότι κάθε αγορά παρουσιάζει διαφορετικά χαρακτηριστικά, ταξιδιωτικές συνήθειες και κίνητρα, γεγονός που καθιστά αναγκαία την υιοθέτηση διαφορετικής στρατηγικής προσέγγισης.

Τα συμπεράσματα προκύπτουν από τη μελέτη «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού – Β’ μέρος: Long-haul αγορές (ΗΠΑ, Καναδάς, Κίνα, Ινδία, Αυστραλία)», η οποία εξετάζει τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών από σημαντικές μη ευρωπαϊκές αγορές και τους παράγοντες που επηρεάζουν τις αποφάσεις τους για ταξίδια. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στις αρχές του 2026 και αποτυπώνει τις προθέσεις ταξιδιών για τους επόμενους δώδεκα μήνες, συμπεριλαμβάνοντας και τη θερινή περίοδο, η οποία είναι καθοριστική για τον ελληνικό τουρισμό.

Η Ελλάδα ισχυροποιείται σε ΗΠΑ, Καναδά και Αυστραλία

Η προτίμηση των ταξιδιωτών των συγκεκριμένων αγορών για πτήσεις διάρκειας άνω των έξι ωρών και για διακοπές τουλάχιστον πέντε ημερών δημιουργεί ευνοϊκές προϋποθέσεις ώστε η Ελλάδα να ενισχύσει ακόμη περισσότερο τη θέση της ως προορισμός μεγάλων αποστάσεων.

Ωστόσο, οι επιδόσεις της χώρας διαφέρουν σημαντικά ανά αγορά.

Στις χώρες που οι ταξιδιώτες δηλώνουν ότι σκοπεύουν να επισκεφθούν μέσα στους επόμενους δώδεκα μήνες, η Ελλάδα καταλαμβάνει τη 12η θέση στην Αυστραλία (9%) και στον Καναδά (8%), ενώ βρίσκεται στη 13η θέσηστις Ηνωμένες Πολιτείες (8%).

Στις ασιατικές αγορές, αντίθετα, η εικόνα είναι πιο αδύναμη. Η Ελλάδα βρίσκεται στην 23η θέση στην Κίνα (6%) και στην 37η θέση στην Ινδία (4%), καθώς οι ταξιδιώτες των δύο χωρών εξακολουθούν να επιλέγουν κυρίως προορισμούς της Ασίας.

Παρ’ όλα αυτά, η κινεζική αγορά παρουσιάζει ενθαρρυντικά σημάδια. Μέσα σε έναν χρόνο η Ελλάδα ανέβηκε οκτώ θέσεις, από την 31η στην 23η, αυξάνοντας παράλληλα το ποσοστό προτίμησης από 4% σε 6%.

Στην Ινδία, αντίθετα, η χώρα υποχώρησε κατά έντεκα θέσεις σε σχέση με το 2025, αν και η διαφορά από αρκετούς ανταγωνιστικούς προορισμούς παραμένει μικρή.

Ο ανταγωνισμός στη Μεσόγειο

Η Ιταλία και η Γαλλία εξακολουθούν να αποτελούν τους βασικούς ανταγωνιστές της Ελλάδας στις αγορές μεγάλων αποστάσεων.

Η Ιταλία είναι η πρώτη επιλογή για ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία, ενώ η Γαλλία προηγείται στις αγορές της Κίνας και της Ινδίας.

Η Ελλάδα καταλαμβάνει την τρίτη θέση μόνο στην αγορά της Αυστραλίας, όπου προηγείται οριακά της Ισπανίας. Στις υπόλοιπες αγορές ακολουθεί την Ισπανία, ενώ Πορτογαλία, Τουρκία και Κροατία συμπληρώνουν την κατάταξη.

Διαφορετική στρατηγική για κάθε αγορά

Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ καταλήγει στο συμπέρασμα ότι δεν υπάρχει μία ενιαία στρατηγική που να μπορεί να εφαρμοστεί σε όλες τις αγορές.

Η Αυστραλία αναδεικνύεται ως η πιο ώριμη και άμεσα αξιοποιήσιμη αγορά, χάρη στην υψηλή πρόθεση ταξιδιού, τη θετική εικόνα της Ελλάδας και την προτίμηση για διακοπές μεγάλης διάρκειας.

Οι Ηνωμένες Πολιτείες και ο Καναδάς παραμένουν αγορές υψηλής αξίας, με τους ταξιδιώτες να αναζητούν κυρίως εμπειρίες που συνδυάζουν πολιτισμό, γαστρονομία, παραθαλάσσιους προορισμούς και ποιοτικές τουριστικές υπηρεσίες.

Η Κίνα αποτελεί αγορά με σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης. Η βελτίωση της θέσης της Ελλάδας στις προτιμήσεις των Κινέζων ταξιδιωτών δείχνει ότι η αναγνωρισιμότητα της χώρας αυξάνεται, δημιουργώντας περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης μέσω στοχευμένης προβολής και καλύτερης αεροπορικής συνδεσιμότητας.

Η Ινδία, από την άλλη πλευρά, χαρακτηρίζεται ως η μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη ευκαιρία για τον ελληνικό τουρισμό. Παρά τη χαμηλή σημερινή θέση της Ελλάδας στις ταξιδιωτικές επιλογές των Ινδών, η ταχεία ανάπτυξη της μεσαίας τάξης, η αυξανόμενη διάθεση για ταξίδια στο εξωτερικό και η έναρξη απευθείας αεροπορικών συνδέσεων Ελλάδας – Ινδίας δημιουργούν σημαντικές προοπτικές για τα επόμενα χρόνια.

Ποιοι σχεδιάζουν περισσότερα ταξίδια

Η έρευνα καταγράφει σημαντικές διαφοροποιήσεις και ως προς την πρόθεση ταξιδιών στο εξωτερικό.

Οι Ηνωμένες Πολιτείες εμφανίζουν το χαμηλότερο ποσοστό μεταξύ των πέντε αγορών, καθώς μόλις το 54%των ερωτηθέντων δηλώνει ότι σκοπεύει να ταξιδέψει στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους δώδεκα μήνες. Παρόμοια εικόνα παρουσιάζει και η Κίνα, με ποσοστό 56%.

Αντίθετα, η πρόθεση ταξιδιών είναι αισθητά υψηλότερη στην Ινδία (75%), την Αυστραλία (71%) και τον Καναδά (68%).

Όσον αφορά το είδος των διακοπών που προτιμούν, οι ταξιδιώτες από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία επιλέγουν κυρίως προορισμούς με αξιοθέατα και παραλίες. Αντίθετα, για τους επισκέπτες από την Κίνα και την Ινδία, η φύση αποτελεί το βασικότερο κριτήριο επιλογής, με τους παραθαλάσσιους προορισμούς να ακολουθούν.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Ψηφιακό διαβατήριο για τις επενδύσεις στη φύλαξη σκαφών
• Τουρισμός για Όλους 2026: Πότε ανοίγει η πλατφόρμα – Τα νέα εισοδηματικά όρια και οι δικαιούχοι
• Η Ελλάδα στην κορυφή της Ευρώπης: Οι τουρίστες έρχονται περισσότερο και ξοδεύουν περισσότερα