Τουρισμός πολυτελείας: Το «κυνήγι» του χιονιού και τα ταξίδια των υπερ-πλούσιων σκιέρ
- Η άνοδος της θερμοκρασίας μειώνει δραστικά την ποιότητα και τη διάρκεια των χειμερινών σεζόν, πλήττοντας τα έσοδα των πολυτελών θερέτρων.
- Τα ultra-high-net-worth άτομα (UHNWI) πληρώνουν προσαυξήσεις έως και 100% για να κλείσουν last-minute πτήσεις και ξενοδοχεία σε προορισμούς με φρέσκο χιόνι.
- Η βιομηχανία των χειμερινών σπορ αδυνατεί πλέον να ανταπεξέλθει μόνο μέσω της τεχνητής χιονόπτωσης, σηματοδοτώντας το τέλος της παραδοσιακής «peak» σεζόν.
Η απρόβλεπτη εξέλιξη των καιρικών συνθηκών στα πιο φημισμένα χειμερινά θέρετρα του πλανήτη δημιουργεί μια νέα τάση στον πολυτελή τουρισμό: το «snow chasing». Καθώς η κλιματική κρίση καθιστά τις χιονοπτώσεις όλο και λιγότερο αξιόπιστες, οι εύποροι λάτρεις του σκι εγκαταλείπουν τον παραδοσιακό προγραμματισμό και υιοθετούν μια εξαιρετικά δαπανηρή προσέγγιση τελευταίας στιγμής.
Για τους συγκεκριμένους ταξιδιώτες, το ζητούμενο δεν είναι πλέον η τοποθεσία, αλλά οι βέλτιστες συνθήκες. Αν αυτό σημαίνει ότι πρέπει να ακυρώσουν ένα κλεισμένο ταξίδι στο Άσπεν την τελευταία στιγμή και να πετάξουν στις Γαλλικές Άλπεις επειδή εκεί έχει φρέσκο χιόνι, είναι απολύτως διατεθειμένοι να επωμιστούν το τεράστιο οικονομικό κόστος.
Η στρατηγική της «διπλής κράτησης»
Οι ταξιδιωτικοί πράκτορες που εξυπηρετούν celebrities και πελάτες υψηλής καθαρής αξίας επιβεβαιώνουν ότι η αγορά έχει αλλάξει δραστικά. Η Έρικα Τζάκοβιτς, ιδρύτρια του Reve Travel Club, εξηγεί πως «η αληθινή πολυτέλεια είναι να έχεις επιλογές». Συχνά, οι πελάτες της προχωρούν σε διπλές κρατήσεις, γνωρίζοντας εξαρχής ότι δεν θα πάρουν τα χρήματά τους πίσω για τη μία από τις δύο εμπειρίες που τελικά δεν θα επιλέξουν.
Το φαινόμενο αυτό οδηγεί σε απώλεια προκαταβολών που μπορούν να αγγίξουν τα 7.000 δολάρια, ενώ παράλληλα το κόστος μιας κράτησης της τελευταίας στιγμής σε ξενοδοχεία και πτήσεις αυξάνει τον συνολικό προϋπολογισμό του ταξιδιού κατά 20% έως 100% σε σχέση με έναν έγκαιρο προγραμματισμό. Παρόλα αυτά, οι εύποροι σκιέρ προτιμούν να πληρώσουν αυτό το «premium» προκειμένου να εξασφαλίσουν ιδανικές συνθήκες στις λιγοστές χειμερινές εβδομάδες που έχουν στη διάθεσή τους.
Τέλος εποχής για την «Peak Season»
Η αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών είναι άμεσα συνδεδεμένη με τα γεωφυσικά δεδομένα. Τον περασμένο χειμώνα, μεγάλο μέρος των δυτικών ΗΠΑ κατέγραψε θερμοκρασίες ρεκόρ και ελάχιστες χιονοπτώσεις. Ο κολοσσός Vail Resorts έκανε λόγο για τις χειρότερες καιρικές συνθήκες των τελευταίων δεκαετιών στα Βραχώδη Όρη, γεγονός που οδήγησε σε μείωση των επισκέψεων κατά 12% και άφησε κλειστό το 20% έως 30% των εγκαταστάσεων μέχρι τα τέλη Φεβρουαρίου.
Όπως εξηγεί ο διακεκριμένος κλιματολόγος του Πανεπιστημίου του Βατερλώ, Ντάνιελ Σκοτ, η βιομηχανία του σκι έχει επενδύσει δισεκατομμύρια δεκαετίες τώρα σε συστήματα τεχνητής χιονόπτωσης. Ωστόσο, η πρακτική αυτή έχει αρχίσει να φτάνει στα όριά της λόγω της υπερθέρμανσης και της ξηρασίας. «Παρά τις επενδύσεις, δεν μπορούμε να αντισταθμίσουμε τη θέρμανση που παρατηρούμε κυρίως τα τελευταία πέντε χρόνια. Έχουμε περάσει την εποχή της κορύφωσης (peak) της σεζόν του σκι», καταλήγει ο ίδιος.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
Πηγή: Business Insider
