WhatsApp: Διαφημίσεις στην εφαρμογή για πρώτη φορά – Η Meta φέρνει έσοδα, η Ευρώπη αντιδρά
Η Meta Platforms ανακοίνωσε ότι ξεκινά η εμφάνιση διαφημίσεων στο WhatsApp – για πρώτη φορά από την ίδρυσή του – με στόχο τη δημιουργία νέας πηγής εσόδων από την τεράστια βάση χρηστών της εφαρμογής. Οι διαφημίσεις θα προβάλλονται στην καρτέλα «Ενημερώσεις», την οποία επισκέπτονται καθημερινά έως και 1,5 δισεκατομμύριο χρήστες, χωρίς όμως να αγγίζουν την καρδιά της υπηρεσίας: τις προσωπικές συνομιλίες, οι οποίες παραμένουν κρυπτογραφημένες από άκρο σε άκρο.
Η Meta ξεκαθαρίζει ότι το περιεχόμενο προσωπικών μηνυμάτων, κλήσεων ή ομάδων δεν θα αξιοποιείται για στόχευση διαφημίσεων. Ωστόσο, στοιχεία όπως ηλικία, χώρα, γλώσσα και αλληλεπίδραση με κανάλια θα χρησιμοποιούνται για προσωποποιημένες προβολές.
Η αλλαγή αυτή, που φέρνει το WhatsApp πιο κοντά στο επιχειρηματικό μοντέλο του Facebook και του Instagram, εγείρει έντονες αντιδράσεις στην Ευρώπη. Το Ευρωπαϊκό Κέντρο για τα Ψηφιακά Δικαιώματα (noyb) και ο ακτιβιστής Max Schrems κατηγορούν τη Meta για παραβίαση του κανονισμού GDPR και του DMA, κάνοντας λόγο για ψευδο-επιλογή μεταξύ απορρήτου και πρόσβασης.
«Η Meta κάνει ακριβώς το αντίθετο από αυτό που απαιτεί η νομοθεσία της ΕΕ. Οι χρήστες παρακολουθούνται για διαφημίσεις χωρίς καμία πραγματική επιλογή», δήλωσε ο Schrems, υπογραμμίζοντας ότι η σύνδεση δεδομένων μεταξύ πλατφορμών χωρίς ελεύθερη συγκατάθεση είναι παράνομη.
Το WhatsApp παρουσίασε επίσης νέες δυνατότητες εσόδων για κατόχους καναλιών, όπως επί πληρωμή συνδρομές για αποκλειστικό περιεχόμενο και δυνατότητα προβολής των καναλιών σε νέους χρήστες μέσω πληρωμένης προώθησης.
Η κίνηση εντάσσεται στη συνολική στρατηγική της Meta, η οποία το 2025 είχε έσοδα 164,5 δισ. δολαρίων, εκ των οποίων τα 160,6 δισ. προήλθαν από διαφημίσεις.
Παρά τις εξηγήσεις της Meta, το ενδεχόμενο νομικών προσφυγών στην Ευρώπη είναι ανοιχτό. «Θα κινηθούμε νομικά εάν χρειαστεί», αναφέρει η noyb, ενώ ο Schrems προβλέπει μετακίνηση χρηστών σε εναλλακτικές πλατφόρμες όπως το μη κερδοσκοπικό Signal.
