Χόλιγουντ vs AI: Οι κολοσσοί της βιομηχανίας αντιστέκονται αλλά στα παρασκήνια, όλοι τη χρησιμοποιούν
Οι μεγαλύτεροι παίκτες του Hollywood μπορεί να δείχνουν την πόρτα στην τεχνητή νοημοσύνη, αλλά στα παρασκήνια… την αγκαλιάζουν.
Οι Disney και Universal κατέθεσαν πρόσφατα αγωγή κατά της Midjourney, κατηγορώντας την εταιρεία AI ότι “αντέγραψε” εμβληματικούς χαρακτήρες τους μέσω αλγορίθμων δημιουργίας εικόνας.
Ωστόσο, την ίδια στιγμή, τα ίδια στούντιο —όπως και πολλοί κινηματογραφιστές— χρησιμοποιούν τεχνολογία AI σε πλήθος δημιουργικών σταδίων.
Το ενδιαφέρον της βιομηχανίας είναι εκρηκτικό: το συνέδριο AI on the Lot στο Λος Άντζελες διπλασίασε τη συμμετοχή του φτάνοντας τους 1.200 επαγγελματίες, ενώ το φεστιβάλ της Runway (εταιρεία AI video editing) προσέλκυσε πάνω από 1.000 δημιουργούς.
Το Hollywood ψάχνει λύσεις — και το AI τις προσφέρει
Το στοίχημα είναι μεγάλο: η τεχνητή νοημοσύνη υπόσχεται να λύσει δύο από τα μεγαλύτερα προβλήματα του θεάματος — την ανακάλυψη περιεχομένου και τα υπερβολικά κόστη παραγωγής.
«Όπως κι αν νιώθει κανείς για την AI στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας, ένα είναι σίγουρο: ήρθε για να μείνει», λέει ο Peter Csathy, σύμβουλος media εταιρειών.
Οι επενδυτές ήδη το βλέπουν. Η Ecco, ένα startup που βοηθά τους χρήστες να αναζητούν σειρές σε πολλές streaming πλατφόρμες (“find me all the shows about F1”), συγκέντρωσε 7 εκατομμύρια δολάρια από επενδυτές όπως ο Shaquille O’Neal και ο παραγωγός Ben Silverman.
Ο Ishan Sinha της Point72 Ventures βλέπει το μέλλον όχι στα AI video generators, αλλά σε εταιρείες που χρησιμοποιούν την AI για εξατομίκευση, μετάφραση και διαχείριση πνευματικών δικαιωμάτων.
«Οι εταιρείες που θα επικρατήσουν είναι όσες μπορούν να συγκεντρώνουν κοινό και να το κρατούν — μέσω περιεχομένου, playlists ή ιδιόκτητης IP».
Η Point72 Ventures έχει ήδη επενδύσει σε startups όπως:
-
το GlobalComix, που χρησιμοποιεί AI για προτάσεις και μεταφράσεις manga,
-
το Cheehoo, που απλοποιεί τη διαδικασία animation για τα στούντιο,
-
και το Chronicle Studios, που βοηθά τους animators να χτίσουν κοινό και έσοδα πέρα από το YouTube.
Animation, ειδικά εφέ και voice cloning: Το AI αλλάζει κάθε στάδιο
Η τεχνητή νοημοσύνη δεν φτιάχνει (ακόμη) ολοκληρωμένες ταινίες, αλλά μεταμορφώνει ήδη το animation. Η Toonstar, πίσω από τη σειρά StEvEn & Parker, χρησιμοποιεί AI για σενάρια, storyboards και εικόνες, μειώνοντας το κόστος παραγωγής στο ελάχιστο.
Το Chronicle Studios, που ίδρυσε ο Chris deFaria (πρώην επικεφαλής animation στα Warner Bros. και DreamWorks), αξιοποιεί AI για να ενδυναμώσει ανεξάρτητους δημιουργούς.
Ανάλογες κινήσεις κάνουν η Further Adventures, η Invisible Universe (με υποστήριξη από το Seven Seven Six του Alexis Ohanian) και η Promise, ένα AI στούντιο που στηρίζεται από την North Road του Peter Chernin, την Andreessen Horowitz και την Google.
«Η AI δεν μπορεί να φτιάξει ιστορίες που αντέχουν στον χρόνο. Το μεγαλύτερο πρόβλημα είναι να βρεις κοινό», δηλώνει ο deFaria.
Στον χώρο των ειδικών εφέ, η Runway (με χρηματοδότηση $545 εκατ.) και η Deep Voodoo παρέχουν εργαλεία για de-aging και visual transformations.
Η Metaphysic, που «μείωσε την ηλικία» των Tom Hanks και Robin Wright για την ταινία Here, εξαγοράστηκε από τη Brahma, ενώ το Papercup, γνωστό για το voice cloning, απορροφήθηκε από τη Scale AI.
Από το dubbing μέχρι τα archives: Η δεύτερη ζωή του περιεχομένου
Η AI χρησιμοποιείται πλέον για real-time μεταγλωττίσεις, αναβίωση φωνών ηθοποιών που έχουν φύγει από τη ζωή και ψηφιακή αποκατάσταση παλιών ταινιών.
Η Runway συνεργάζεται με τη Lionsgate και την AMC Networks για την εκπαίδευση AI μοντέλων πάνω σε βιβλιοθήκες περιεχομένου, ώστε να παράγονται promo videos και trailers με αυτόματο τρόπο.
Η Deepdub ανέπτυξε AI τεχνολογία για άμεση πολυγλωσσική μετάδοση — από αθλητικά και esports μέχρι breaking news.
«Για πρώτη φορά, οι broadcasters μπορούν να αποδίδουν όχι μόνο τις λέξεις, αλλά και την ενέργεια, την αμεσότητα και το συναίσθημα του ζωντανού περιεχομένου», δήλωσε ο CEO Ofir Krakowski.
Η δημιουργία περιεχομένου αλλάζει ριζικά
Η AI εισβάλλει πλέον και στη φάση ανάπτυξης: από ανάγνωση σεναρίων μέχρι ανάλυση video libraries για έμπνευση νέων projects.
Η γαλλική Moments Lab, που συνεργάζεται ήδη με Warner Bros. Discovery και Hearst, συγκέντρωσε 24 εκατ. δολάρια για να επεκτείνει τα εργαλεία της.
Ο συνιδρυτής Phil Petitpont εξηγεί ότι η πλατφόρμα επιτρέπει δημιουργία clips 7 φορές ταχύτερα και προβλέπει πως μέσα στον επόμενο χρόνο η AI θα μπορεί να προτείνει αλλαγές περιεχομένου βάσει προβλέψεων κοινού.
«Δεν απέχουμε πολύ από αυτό. Τα δεδομένα κοινού στο YouTube είναι ήδη διαθέσιμα», σημειώνει.
