Χριστούγεννα 2025: Οι Αμερικανοί θα ξοδέψουν πάνω από 1 τρισ. δολάρια στις φετινές γιορτές
- Οι χριστουγεννιάτικες δαπάνες στις ΗΠΑ αναμένεται να ξεπεράσουν για πρώτη φορά το 1 τρισ. δολάρια, με αύξηση 3,7%–4,2% σε ετήσια βάση.
- Η άνοδος οφείλεται κυρίως στο ηλεκτρονικό εμπόριο, που προβλέπεται να αγγίξει τα 253,4 δισ. δολάρια – με εκτόξευση 1.200% στην επισκεψιμότητα από εργαλεία AI.
- Παρά τον υψηλό πληθωρισμό, οι Αμερικανοί συνεχίζουν να ξοδεύουν, επιδεικνύοντας όμως «περισσότερη αυτοσυγκράτηση» και αναζητώντας προσφορές μέσω AI και social commerce.
Οι Αμερικανοί καταναλωτές ετοιμάζονται να σπάσουν κάθε προηγούμενο ρεκόρ στις χριστουγεννιάτικες δαπάνες, καθώς σύμφωνα με την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF), οι γιορτινές αγορές από την 1η Νοεμβρίου έως τις 31 Δεκεμβρίου αναμένεται να ξεπεράσουν το 1 τρισ. δολάρια για πρώτη φορά.
Αυτό συμβαίνει παρά τις έντονες μακροοικονομικές πιέσεις που ασκούν ο πληθωρισμός, οι δασμοί και το ιστορικό 43ήμερο κυβερνητικό shutdown, το οποίο πάγωσε έσοδα και ζήτηση.
«Οι καταναλωτές παραμένουν αρκετά ανήσυχοι για τον πληθωρισμό»
Ο Μαρκ Μάθιους, επικεφαλής οικονομολόγος της NRF, περιγράφει ένα περιβάλλον χαμηλής καταναλωτικής ψυχολογίας:
«Πρέπει να ανατρέξουμε στις αρχές της δεκαετίας του ’80 για να βρούμε τόσο χαμηλό ηθικό», σημειώνει.
Ωστόσο, παρατηρεί ότι η διάθεση και οι δαπάνες δεν συμβαδίζουν πάντα:
«Με την πάροδο των ετών έχουμε δει τους καταναλωτές να ξοδεύουν ανεξάρτητα από τη διάθεσή τους».
Η NRF εκτιμά ότι οι γιορτινές δαπάνες θα αυξηθούν κατά 3,7% έως 4,2% σε ετήσια βάση, καταγράφοντας νέο ιστορικό υψηλό.
Ο αντίκτυπος των δασμών και του shutdown
Το παρατεταμένο κλείσιμο της κυβέρνησης έφερε εκατοντάδες χιλιάδες δημόσιους υπαλλήλους σε άδεια άνευ αποδοχών και προκάλεσε σημαντική κάμψη στη ζήτηση. Η ανάκαμψη αναμένεται να φανεί σταδιακά μετά την επαναλειτουργία.
Όσον αφορά τους δασμούς που έχει επιβάλει η κυβέρνηση Τραμπ, ο πρόεδρος της NRF, Ματ Σέι, επισημαίνει ότι οι επιχειρήσεις είναι προσεκτικές στο να μην τους μετακυλίσουν στον καταναλωτή:
«Βλέπουμε μια σκόπιμη και αποφασιστική προσέγγιση για να αποφευχθεί η μετακύλιση των αυξήσεων».
Το ηλεκτρονικό εμπόριο συνεχίζει να «τραβάει» την αγορά
Η Adobe Analytics υπολογίζει ότι οι online πωλήσεις θα φτάσουν τα 253,4 δισ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 5,3% σε σχέση με πέρυσι. Μόνο την περίοδο Black Friday – Cyber Week, οι ημερήσιες πωλήσεις εκτιμάται ότι θα αγγίξουν τα 5 δισ. δολάρια.
Ο αναλυτής της Adobe Digital Insights, Βιβέκ Πάντια, τονίζει:
«Δεδομένου του μακροοικονομικού περιβάλλοντος, μια αύξηση 5,3% δεν είναι καθόλου άσχημη», επισημαίνοντας ότι ο καταναλωτικός «πυρετός» ξεκίνησε ήδη από τον Οκτώβριο.
Τεχνητή Νοημοσύνη: Εκτόξευση 1.200% στην επισκεψιμότητα αγορών
Η γενετική τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει ριζικά τις αγοραστικές συνήθειες στις ΗΠΑ.
Σύμφωνα με την Adobe, η επισκεψιμότητα σε e-commerce sites από εργαλεία όπως το ChatGPT και το Gemini αυξήθηκε κατά 1.200%, ενώ οι χρήστες που ήρθαν από AI πλατφόρμες είχαν 16% μεγαλύτερη πιθανότητα να ολοκληρώσουν αγορά.
Όπως αναφέρει η εταιρεία:
«Οι καταναλωτές είναι πλέον καλύτερα ενημερωμένοι και ικανοί να εντοπίσουν τους πωλητές που ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες τους».
Social commerce & influencers αλλάζουν το τοπίο
Το κοινωνικό εμπόριο μέσω TikTok, Instagram και influencers αναδεικνύεται σε βασικό «μοχλό» των γιορτινών πωλήσεων.
Ο Πάντια αναφέρει ότι φέτος αποτελεί ένα «απίστευτα σημαντικό φαινόμενο», κυρίως λόγω της αποτελεσματικότητας των influencers να δίνουν προωθητικούς κωδικούς και προσφορές.
Οι καταναλωτές στρέφονται σε πιο πρακτικά δώρα
Παρά την αύξηση των συνολικών δαπανών, οι Αμερικανοί εμφανίζουν μεγαλύτερη αυτοσυγκράτηση.
Η οικονομολόγος του Conference Board, Στεφανί Γκισάρ, σημειώνει:
«Οι καταναλωτές θα επιδείξουν αυτοσυγκράτηση μετά από χρόνια υψηλού πληθωρισμού».
Η μέση δαπάνη για δώρα και διακόσμηση μειώθηκε κατά 6,9%, στα 990 δολάρια.
Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι φέτος κορυφαία προϊόντα θα είναι το Nintendo Switch 2, το iPhone 17, αλλά και οικιακές συσκευές – επιλογές που συνδέονται με την τάση πολλών να παραμένουν στο σπίτι αντί να μετακομίζουν λόγω οικονομικών αβεβαιοτήτων.
