Επτά πράγματα που δεν ξέρατε για τη Victoria’s Secret
Λίγες μέρες μετά την ετήσια επίδειξη στο Λονδίνο, ήρθε η ώρα να μάθετε κάποια στοιχεία για την εταιρεία που έγινε συνώνυμo της γυναικείας ομορφιάς.
του Μπέντζαμιν Σνάιντερ
Η Victoria’s Secret ιδρύθηκε το 1977 από τον Ρόι Ρέιμοντ, ενώ πλέον είναι η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης εσωρούχων με πάνω από 1.000 καταστήματα στις ΗΠΑ. Η σημερινή της διευθύνουσα σύμβουλος είναι η Σάρεν Γιέστερ Τέρνεϊ, που ανέλαβε τα καθήκοντά της το 2006.
Ιδού μερικά ενδιαφέροντα στοιχεία που μάλλον δεν γνωρίζατε για το γίγαντα των γυναικείων εσωρούχων. Η εταιρεία:
Έχει τεθεί υπό αμφισβήτηση σχετικά με μια διαφήμιση
Στα τέλη Οκτώβρη, η Victoria’s Secret δέχθηκε δημόσια κριτική για τη διαφημιστική εκστρατεία της ‘Perfect Body’ (Τέλειο Σώμα), που προέβαλλε τη σειρά εσωρούχων ‘Body’ της εταιρείας. Η διαφήμιση υπαινίσσεται ότι τα μοντέλα που εμφανίζονται στην εικόνα είναι αυτά με το τέλειο σώμα. Οι πελάτες όμως δεν ήταν πολύ χαρούμενοι. Πάνω από 16.000 στο Ηνωμένο Βασίλειο υπέγραψαν ένα κείμενο, σύμφωνα με το οποίο η διαφήμιση προκαλούσε ενοχές σε ανθρώπους για το σώμα τους. Στις αρχές Νοέμβρη η εταιρεία άλλαξε τις λέξεις στη διαδικτυακή εκδοχή των διαφημίσεων, όμως τα καταστήματα λιανικής συνεχίζουν να εκθέτουν την παλιά εκδοχή.
Βρίσκεται στην πρωτοπορία της ψηφιακής τεχνολογίας σουτιέν
Ακόμα και η Victoria’s Secret έχει εισέλθει στον κόσμο της φορετής τεχνολογίας. Για μόλις 70 δολάρια, οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν το ‘Incredible by Victoria’s Secret’, ένα αθλητικό σουτιέν που μετρά τους παλμούς της καρδιάς. Το σουτιέν κυκλοφορεί σε ροζ και σε σκούρο γκρι χρώμα, και σύμφωνα με την περιγραφή προϊόντος είναι «τέλειο για τρέξιμο ή μποξ». Το πρόβλημα είναι ότι αν και οι αισθητήρες μέτρησης των παλμών είναι στη θέση τους, δεν υπάρχει οθόνη. «Είναι συμβατό με τις περισσότερες οθόνες μέτρησης καρδιακών παλμών», συνεχίζει η περιγραφή…
Αναπτύσσεται χρηματοοικονομικά
Σύμφωνα με την τελευταία ετήσια έκθεσή της, η εταιρεία αναπτύσσεται σταθερά τα τελευταία χρόνια. Για παράδειγμα, οι μέσες πωλήσεις σε χιλιάδες δολάρια ανά κατάστημα ήταν 4.453 δολάρια το 2011, 4.892 το 2012 και 4.969 το 2013.
Ανοίγει καταστήματα τόσο στις ΗΠΑ όσο και στον υπόλοιπο κόσμο
Ο αριθμός των καταστημάτων στις ΗΠΑ από 1.019 αυξήθηκε σε 1.060, μόνο για το 2014. Σε άλλα μέρη του κόσμου παρατηρείται η ίδια τάση αύξησης. Για παράδειγμα, στον Καναδά από 26 έγιναν 34, και στο Ηνωμένο Βασίλειο από δύο έγιναν πέντε.
Ντύνει τα μοντέλα της με σουτιέν αξίας πολλών εκατομμυρίων
Από τότε που η Κλόντια Σίφερ φόρεσε ένα σουτιέν αξίας ενός εκατομμυρίου δολαρίων το 1996, η αξία των εσωρούχων που παρουσιάζονται στις επιδείξεις μόδας ολοένα και αυξάνεται. Φέτος, η Αλεσσάνδρα Αμπρόσιο και η Αντριάνα Λίμα φόρεσαν εσώρουχα αξίας δύο εκατομμυρίων δολαρίων, ενώ το ρεκόρ κατέχουν οι Χάιντι Κλουμ και Ζιζέλ Μπούντχεν, των οποίων τα εσώρουχα που παρουσίασαν το 2001 και το 2005 αντίστοιχα κόστιζαν 12,5 εκατομμύρια δολάρια.
Ελέγχεται από την L Brands
Η Victoria’s Secret βρίσκεται υπό την ιδιοκτησιακή ομπρέλα της L Brands, μιας εταιρείας που ιδρύθηκε και διοικείται από τον Λέσλι Γουέξνερ. Εκτός από τη Victoria’s Secret, ο όμιλος κατέχει κι άλλα καταστήματα λιανικής όπως τα Bath and Body Works, Pink, La Senza και Henri Bendel. Ο Γουέξνερ ξεκίνησε την L Brands με ένα κατάστημα στο Οχάιο, με πωλήσεις ύψους 160.000 δολαρίων το πρώτο έτος.
Όρισε την Τέιλορ Σουίφτ ως πρέσβειρα της μάρκας
Οι τελευταίοι μήνες ανήκουν σαφώς στην Τέιλορ Σουίφτ. Βρέθηκε στο εξώφυλλο του περιοδικού Time, εξέδωσε τον τελευταίο της δίσκο ‘1989’, έγινε πρέσβειρα της Πόλης της Νέας Υόρκης, άσκησε κριτική στο Spotify, και ναι, εμφανίστηκε στο τελευταίο σόου της Victoria’s Secret. Πριν το σόου εθεάθη να κάνει βόλτες με κάποια απ’ τα κορίτσια – άγγελοι της εταιρείας, όπως οι Κάρλι Κλος, Λίλι Όλντριτζ, Κάντις Σουέινπουλ και Μπεχάτι Πρίνσλο.
