Κοντά στα 5 τρισ. δολάρια η αξία των 10 μεγαλύτερων εμπορικών brands του κόσμου – Η λίστα

Στα 4,81 τρισεκατομμύρια δολάρια έφτασε για το 2025 η αξία των 10 κορυφαίων εμπορικών brands στον κόσμο, σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε την Πέμπτη η Kantar, με το BrandZ’s Most Valuable Global Brands report.

Για τη μεθοδολογία της έρευνας, η Kantar καταγράφει τα χρηματοπιστωτικά μεγέθη μιας επιχείρησης, συνυπολογίζοντας τα με τη συνεισφορά που έχει το brand προς τον οργανισμό για να καταλήξει στο brand value της κάθε εταιρείας.

Στο Top 10 βρέθηκε σχεδόν το μισό της αξίας των 100 κορυφαίων brands στον κόσμο, που υπολογίστηκε σε 10,7 τρισ. δολάρια, σημειώνοντας άνοδο 29% σε σχέση με το 2024.

Τα αμερικανικά brands αποτελούν σήμερα το 82% της συνολικής αξίας του Global Top 100, από 63% το 2006, αλλά η άνοδος των κινεζικών brands και η αστάθεια υπό την απειλή των δασμών θα μπορούσαν να απειλήσουν αυτό το αφήγμα.

Τα κινεζικά brands έχουν διπλασιάσει την αξία τους τα τελευταία 20 χρόνια, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 6% της συνολικής αξίας του Global Top 100. Αυτές οι μετατοπίσεις έχουν έρθει εις βάρος των ευρωπαϊκών brands τα οποία προς το παρόν αντιπροσωπεύουν μόνο το 7% του Global Top 100 (από 26% το 2006).

Εκτός των ΗΠΑ, σημαντικά κέρδη σημείωσαν η σουηδική Spotify, η οποία επανήλθε στο Global Top 100 στην 76η θέση, η ινδική Airtel, το ταχύτερο αναπτυσσόμενο brand τηλεπικοινωνιών στον κόσμο, η αργεντίνικη εταιρεία λιανικής Mercado Libre, το μοναδικό λατινοαμερικάνικο brand στο Global Top 100, η ισπανική εταιρεία λιανικής Zara, η οποία ανέβηκε πέντε θέσεις στην 65η, και η καναδική RBC, η οποία σημείωσε τη μεγαλύτερη ετήσια αύξηση της αξίας του brand (43%) από κάθε άλλο brand χρηματοοικονομικών υπηρεσιών εκτός ΗΠΑ.

Αναλυτικά, τα 10 κορυφαία εμπορικά brands στον κόσμο για το 2025: